در حالی که ما روزانه برای ایجاد بهبودی در تجزیه و تحلیل خود هنگام بررسی ترافیک “google / organic” یا “google / cpc “ خود مبارزه می کنیم، ممکن است فرصت های زیادی از دست رفته باشد.
گاهی اوقات سودمند است که چشمان خود را برداریم و به فرصت های بی شمار دیگری در اطرافمان نگاه کنیم که می توانند با کار کمتر، پیشرفت های بزرگتری در ترافیک و/یا تبدیل ایجاد کنند.
در اینجا نگاهی به هفت موتور جستجوی برتر (درست است، بیش از یک موتور جستجو وجود دارد)، کاوشی مختصر در مورد نکات ورودی و خروجی هر کدام، و چند لینک به برخی از بهترین مقالات در مورد نحوه بازاریابی و کسب درآمد از آنها آورده شده است. .
1. گوگل
با بیش از 86٪ از سهم بازار جستجو، به سختی نیاز است که خوانندگان را به گوگل معرفی کنید. با این حال، واضح است که باید هر فهرستی از موتورهای جستجو را بالا ببرد.
آنها به عنوان یک پروژه تحقیقاتی در سال 1996 توسط سرگئی برین و لری پیج ایجاد شدند، آنها پیشنهاد کردند موتور خود را در سال 1999 به قیمت 750000 دلار به Excite بفروشند . این پیشنهاد رد شد و گوگل را نیز در صدر فهرست “تماس های تجاری بد” من قرار داد. شرکت مادر گوگل آلفابت در حال حاضر حدود 1.012 تریلیون دلار ارزش دارد .
جدا از قدرت بخشیدن به نتایج جستجوی خود، گوگل همچنین نتایج جستجو را برای مجموعه گسترده ای از موتورهای دیگر، از جمله Ask.com مورد علاقه قدیمی، ارائه می دهد.
جوانب مثبت منفی
جذابیت بزرگ رتبه بندی در گوگل به وضوح ترافیک بالقوه عظیم است.
نکته منفی این است که همه افراد دیگر خواهان این ترافیک هستند و جستجوی ارگانیک را به رقابتی ترین و پولی ترین جستجو تبدیل می کند که اغلب بسیار گران تر از سایت های دیگر است.
علاوه بر این، بسیاری استدلال میکنند که Google جستجوگران را از کلیک کردن روی وبسایتها دور میکند و به سمت برآوردن نیازها و اهداف آنها مستقیماً در وبسایت Google از طریق قطعههای برجسته، کاهش تعداد نتایج ارگانیک در صفحه اول، افزایش نتایج جستجوی پولی و غیره میرود. رقابت پرهزینه تر با پاداش بالقوه کمتر.
نکات بهینه سازی
چند منبع ارزشمند در مورد بازاریابی در گوگل را می توان در این آدرس یافت:
- راهنمای PPC 101 مجله موتور جستجو
- وب مسترهای گوگل در یوتیوب
2. یوتیوب
یوتیوب در سال 2005 توسط قدیمیهای پیپال تأسیس شد و تنها یک سال بعد توسط کسی جز گوگل خریداری شد و کنترل دو موتور جستجوی برتر این فهرست را به آن داد.
یوتیوب هر ماه بیش از 2 میلیارد کاربر وارد شده دریافت می کند و روزانه بیش از 1 میلیارد ساعت ویدیو را به کاربران می دهد (درست است … میلیارد).
اگر در مورد اولین ویدیوی آپلود شده (که بیش از 41 میلیون بازدید دارد) کنجکاو هستید، این یک کلیپ 19 ثانیه ای از یکی از بنیانگذاران جاوید کریم در باغ وحش است.
MTV دقیقاً “Video Killed The Radio Star ” را پخش نمی کرد، اما کار را انجام داد.
جوانب مثبت منفی
مانند گوگل، دیدن جذابیت چنین ترافیک انبوهی آسان است، اما این نیز دام بازاریابان است.
استفاده از YouTube بهعنوان وسیله نقلیه برای ترافیک، در صورت موفقیتآمیز بودن، نمیتواند تأثیر آن را دست کم گرفت.
با این حال، با توجه به اینکه در هر دقیقه بیش از 500 ساعت ویدیو در یوتیوب آپلود می شود، برجسته شدن می تواند چالش برانگیز باشد.
با فرصتهای پولی تحت سیستم Google Ads، رقابت در آن جبهه نیز میتواند گران باشد.
گفته میشود، اگر بتوانید با کمپینهای شگفتانگیزی مانند کمپینهای Geiko یا Blendtec توجه جمعیت هدف خود را در YouTube جلب کنید ، میتوانید با ارزانقیمت در معرض دید باورنکردنی قرار بگیرید.
نکات بهینه سازی
چند قطعه ارزشمند در مورد بازاریابی در یوتیوب را می توان در این آدرس یافت:
- چگونه یک ویدیو را در یوتیوب و گوگل توسط جرمی کناف رتبه بندی کنیم
- سئوی یوتیوب از ابتدایی تا پیشرفته: نحوه بهینه سازی ویدیوهای خود توسط sam Hollingsworth
3. آمازون
آمازون در سال 1995 راه اندازی شد و از این رو، به عنوان یکی از اولین شرکت های بزرگ به فروش آنلاین کالا در نظر گرفته می شود.
آنها شروع به فروش آنلاین کتاب کردند اما به سرعت گسترش یافتند. در سال 1999، جف بزوس، بنیانگذار، برنده شخصیت سال تایم شد، زیرا خرید آنلاین را محبوب و قابل دسترس کرد.
آمازون به قدری موفق است که سال گذشته تقریباً نیمی از جستجوهای خرید آنلاین نه در گوگل (22 درصد) بلکه در آمازون (49 درصد) آغاز شد.
این را با خرید Whole Foods ترکیب کنید ، که به آنها امکان دسترسی به غذاهای تازه را می دهد، و می توان مطمئن بود که شاهد افزایش این تعداد خواهیم بود.
کسی با آووکادوی ارگانیک خود آداپتور بلوتوث می خواهد؟
جوانب مثبت منفی
نکات مثبت، مانند گوگل، واضح است – مقیاس. اگر ویجتهای آبی را میفروشید و میخواهید جایی باشید که مردم آنها را جستجو میکنند، پس میخواهید در آمازون باشید.
در واقع، برخی می توانند بر اساس اعداد و ارقام، استدلال کنند که داشتن یک انبوه محتوای عالی و مفید ممکن است به شما کمک کند در گوگل رتبه بندی کنید و همه آن افراد را وادار کند تا بفهمند ویجت های آبی چیست و به کدام یک نیاز دارند، اما مگر اینکه شما در آمازون، زمانی که آنها واقعاً به دنبال تبدیل هستند، جایی نخواهید بود.
نقطه ضعف این است که رقابت شدید است، قیمت و سایر جزئیات به راحتی با محصولات رقیب مقایسه می شوند، و هزینه فروش در آنجا می تواند گاهی اوقات بسیار گران باشد. انتقال ارزش افزوده منحصر به فرد شما در یک سیستم محصول محور دشوار است.
اگر محصول منحصر به فردی ندارید، ورود زودهنگام ممکن است دشوار باشد، زیرا فروش و بررسی برای رتبه بندی مهم هستند. به همین دلیل، شرکت های تثبیت شده با محصولات و شهرت خوب می توانند جایگاه خود را به خوبی حفظ کنند.
همچنین گزینه های CPC برای تبلیغ محصول وجود دارد. ممکن است گران باشد، اما در پایان چرخه خرید نیز جستجوگر را دریافت می کنید، پس چه موتوری نیست؟
در حال حاضر خیلی زود است که بگوییم الکسا چگونه بر جستجو و فروش تأثیر می گذارد، اما این منطقه ای است که باید تماشا کرد. برای اینکه خود را برای سناریوی احتمالی که در آن آمازون برنده می شود (یا حداقل در مسابقه دستیار شخصی خوب عمل می کند) آماده کنید، مقاله سوم زیر بیشتر به آن پرداخته است.
نکات بهینه سازی
چند قطعه ارزشمند در مورد بازاریابی در آمازون را می توان در این آدرس یافت:
- راهنمای سئوی پیشرفته برای رتبه بندی برتر در آمازون توسط رابین جانسون
- سئوی آمازون سئوی گوگل نیست: 6 تفاوت مهم توسط تراویس جیمیسون
4. فیس بوک
در سال 2006، فیس بوک (همانطور که ما می شناسیم) متولد شد. از سال 2004 تا آن زمان فقط دانشجویان در دسترس بودند و در سال 2006 به روی جهان باز شد.
وقتی به موتورهای جستجو فکر می کنید، این یک حرکت طبیعی نیست. با این حال، به خوبی از 2 میلیارد جستجو در روز فراتر رفته است و آن را از مایکروسافت بینگ بالاتر میبرد.
فیس بوک با بیش از 1.62 میلیارد بازدیدکننده وارد شده در هر ماه، به کسب و کارها و تبلیغ کنندگان دسترسی باورنکردنی به بازار می دهد و تمایل دارد زمانی که مردم در آن کار نمی کنند (شرکت فعلی حذف شده است) باشد، به این معنی که ممکن است در وضعیت بهتری قرار گیرند. بینی آنها را دنبال کنید و اگر پیشنهاد شما مورد علاقه شما باشد، تحت تعقیب قرار بگیرید.
جوانب مثبت منفی
احتمالاً کاملاً واضح است که این داستان چگونه بازی می کند. بزرگترین “طرفدار” پایگاه کاربر است، اما همانطور که تقریباً در مورد همه سیستم عامل ها صادق است. با این پایگاه کاربر، بزرگترین “مشکلات” به وجود می آید – قیمت.
بسته به جمعیت هدف شما، قیمت می تواند تا چندین دلار به ازای هر کلیک برسد که ارزان تر از تبلیغات گوگل است اما همچنان گران است. برخی می توانند استدلال کنند که ترافیک آنچنان هدفمند نیست.
در اینجا یک مخالف دیگر وجود دارد: در حالی که ترافیک از طریق سیستم جستجوی Google Ads حول پرس و جوهای جستجو (حداقل در گوگل) می چرخد که یک ارتباط ذاتی را ایجاد می کند، بسیاری از تبلیغات فیس بوک حول عناوین شغلی، مکان ها، علایق و سایر داده های جمعیتی می چرخد. . شما تمایل دارید کمی ارتباط خود را از دست بدهید. با این حال، این یک رسانه عالی برای قرار گرفتن در مقابل مردم زمانی است که آنها به دنبال شما نیستند.
آیا می خواهید یک محصول جدید راه اندازی کنید؟
کتاب الکترونیکی جدید خود را در مقابل تعدادی از متخصصان سئو که ممکن است به دنبال «سئو کتاب الکترونیکی» نباشند، دریافت کنید؟ فیس بوک انعطاف پذیری زیادی در این زمینه ایجاد می کند.
در حالی که دسترسی ارگانیک آنها در چند سال گذشته به طور چشمگیری کاهش یافته است، فیس بوک همچنین می تواند منبعی محکم برای ترافیک بدون پرداخت باشد.
این امر مستلزم اطمینان از وفاداری به برند و تولید مداوم محتوای خوب است زیرا تعامل مداوم کلید رتبه بندی ارگانیک است.
نکات بهینه سازی
چند قطعه ارزشمند در مورد بازاریابی در فیس بوک را می توان در این آدرس یافت:
- نحوه بهینه سازی کامل صفحه فیس بوک توسط ویکتوریا ادواردز
- 7 نکته اساسی تبلیغات فیس بوک برای بازاریابان مشاغل کوچک توسط میشل مورگان
5. مایکروسافت بینگ
بینگ جایگزین MSN Search به عنوان پاسخ مایکروسافت به گوگل در سال 2009 شد. با راه اندازی تنها 8.4 درصد از سهم بازار جستجو، آنها به سرعت از 10 درصد عبور کردند و در معامله ای که در اواخر همان سال برای تقویت جستجوی یاهو به 28.1 درصد رسید. در سال 2016، آنها AOL را به سایت هایی که نتایج جستجو را برای آنها ارائه می دهند اضافه کردند.
این موارد اضافه شده، آنها را به یک رقیب واقعی تبدیل کرده است، و در تمام محصولات و ویژگی های مایکروسافت، سهم بازار آنها به 25.7٪ نزدیک می شود .
بینگ بازی های زیادی را در فضای تبلیغاتی در تلاش خود برای رسیدن به گوگل انجام داده است و تعدادی ویژگی به تبلیغات مایکروسافت اضافه کرده است – اگرچه آنها عموماً در تلاش هستند تا سیستم خود را با گوگل هماهنگ کنند. سهولت واردات و آشنایی مدیر.
در اکتبر 2020، بینگ رسماً به مایکروسافت بینگ تغییر نام داد.
جوانب مثبت منفی
در حالی که مایکروسافت بینگ سهم بازار گوگل را ندارد، اما در بسیاری از بازارها از جمله ایالات متحده و بریتانیا قابل احترام است.
از نظر ارگانیک الگوریتمهای آنها به پیچیدگی الگوریتمهای گوگل نیست، اگرچه در حال انجام حرکتهای بزرگ در فضای هوش مصنوعی هستند.
این شکاف در پیچیدگی، درک، پیشبینی و بهینهسازی آنها را آسانتر میکند. در حالی که این وضعیت نامشخصی نخواهد بود، اما احتمالاً برای آینده کوتاه مدت صادق است.
به دلیل ترافیک کمتر، متخصصان سئو کمتری برای کسب 10 موقعیت برتر رقابت میکنند و الگوریتمهایی را مطالعه میکنند که بازگشت سرمایه خوبی را برای کسانی که این کار را انجام میدهند، ارائه میکنند.
در سمت تبلیغات، سیستم های پیچیده تری برای کار کردن وجود دارد. به دلیل حجم کمتر و سهولت راهاندازی کمپینهای Google Ads موجود، ترافیک کمتر را میتوان به راحتی با CPC پایینتر جبران کرد.
اگرچه از تجربه، باید هشدار بدهم، درک آنها از انواع نزدیک خندهدار خواهد بود اگر این همه پول از بین نرود.
گذشته از این، ROI اغلب در مایکروسافت بینگ می تواند بهتر باشد، اگرچه تعداد تبدیل ها بسیار کمتر است.
توجه: این به این معنی نیست که به سادگی کمپین های تبلیغاتی گوگل خود را در Microsoft Ads کپی کنید و کار را با آن انجام دهید. هر موتور باید به صورت جداگانه برای CPC و جمعیت آن مدیریت شود (در نتیجه نرخ های تبدیل متفاوت و غیره). با این حال، کپی کردن کمپین ها می تواند روند راه اندازی را تا حد زیادی سرعت بخشد.
نکات بهینه سازی
چند قطعه ارزشمند در مورد بازاریابی در Bing را می توان در این آدرس یافت:
- دستورالعمل های وب مستر بینگ
- فاکتورهای رتبهبندی بینگ در بهروزرسانی دستورالعملهای وبمستر توسط مت ساترن نشان داده شد
6. بایدو
بایدو در سال 2000 تاسیس شد و موتور جستجوی غالب در چین است، با بیش از 69.55٪ سهم بازار که در آن گوگل با 3.76 به دست می آید.
آنها سرمایهگذاریهای هنگفتی روی هوش مصنوعی انجام میدهند، پیشنهادات اصلی خود را به روشهایی بسیار شبیه به گوگل گسترش میدهند، و در حال حاضر (تا لحظه نگارش این مقاله) کامپیوتر خود را برای ماشینهای خودران (به نظر آشنا میآیند؟) به کار میبرند.
در خارج از چین، بایدو نفوذ کمی دارد. در داخل کشور، بایدو 3.3 میلیارد جستجو در روز را تامین می کند.
جوانب مثبت منفی
نقطه ضعف بایدو این است که فقط به یک بازار دسترسی دارد. نکته مثبت این است که بازاری که به آن دسترسی دارد بسیار بزرگ است.
با این اوصاف، درک این نکته حیاتی است که دسترسی به بازار چین مانند دسترسی به بازارهای دیگر نیست (این لعنت به سئوی بین المللی است).
جلوههای بصری، کلام و آداب و رسوم کاملاً متفاوت است و Google Translate به شما کمکی نمیکند که هیچ مشتری را جذب کنید.
برای دسترسی به بازار چین از طریق بایدو، به فردی از کارکنان نیاز دارید که به زبان صحبت کند و با فرهنگ بازاریابی آشنا باشد (نه فقط “کسی در تیم من که دو سال در دبیرستان ماندارین خوانده است”).
به طور کلی، الگوریتمهای ارگانیک سادهتر از الگوریتمهای Google هستند و سیستمهای پولی آنها پس از راهاندازی آسانتر میشود، اما اگر در خارج از چین زندگی میکنید، این راهاندازی دشوارتر است.
نکات بهینه سازی
چند قطعه ارزشمند در مورد بازاریابی در Baidu را می توان در آدرس زیر مشاهده کرد:
- سئو بایدو: نحوه انجام سئو در چین. مصاحبه با SEO Zac – #CrawlingMondays 20th Episode by Aleyda Solis
- 25 چیزی که درباره بایدو نمی دانستید اثر جولیا مک کوی
7. Yandex
Yandex ریشه در پروژه ای دارد که توسط دو توسعه دهنده روسی برای کمک به طبقه بندی پتنت ها در سال 1990 تحت شرکت Arkadia آغاز شد.
اصطلاح Yandex در سال 1993 پذیرفته شد و مخفف ” Y et A nother i NDEX er” است. دامنه Yandex.ru در سال 1997 راه اندازی شد.
در سال 2011، آنها در بورس نیویورک با یک IPO به ارزش 1.3 میلیارد دلار وارد بازار سهام شدند و آن را به دومین بازار بزرگ در آن زمان تبدیل کردند (درست پس از گوگل).
یاندکس در حال حاضر حدود 42.35٪ از کل جستجوها در روسیه را تامین می کند.
جوانب مثبت منفی
مانند اکثر موتورهای کوچکتر (حداقل در مقایسه با گوگل)، ترافیک کمتری در Yandex وجود دارد، اما رقابت هم از نظر ارگانیک و هم از نظر پولی کمتر است.
الگوریتم های استفاده شده توسط Yandex نسبت به گوگل پیچیده تر هستند و بنابراین ارزیابی و بهینه سازی برای آنها آسان تر است.
اکنون خبر بد: در حالی که الگوریتمهای Yandex از پیچیدگی کمتری نسبت به Google برخوردار هستند، اما عناصری دارند که کار را برای خارجیها دشوار میکند – از جمله وزن بالاتر در موقعیت جغرافیایی.
بدیهی است که سیستم پولی از این نظر انعطاف پذیرتر است و در مقایسه با گوگل، فیس بوک و مایکروسافت بینگ، به ازای هر کلیک هزینه کمتری دارد. به عنوان مثال، رتبه شماره 1 برای “کازینو” بیش از 55 دلار به ازای هر کلیک در ایالات متحده و فقط 0.82 دلار در Yandex هزینه خواهد داشت. البته، این یک کلمه انگلیسی است، اما حتی کلمه روسی “cazino” فقط 1.54 دلار است.
نکات بهینه سازی
چند قطعه ارزشمند در مورد بازاریابی در Yandex را می توان در آدرس زیر مشاهده کرد:
- راهنمای نهایی SEO Yandex توسط دن تیلور
- افشای اسرار سئوی روسی – سئوی Yandex توسط متیو وودوارد ساخته شده است
