وقتی نوبت به بازاریابی دیجیتال می‌رسد، سئو (یا بهینه‌سازی موتور جستجو) همچنان یک استراتژی کلیدی برای ایجاد تأثیر آنلاین است. در اصل، سئو عمل بهبود رتبه یک وب سایت در موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و غیره است، با این ایده که هر چه یک وب سایت رتبه بالاتری داشته باشد، احتمال یافتن آن توسط کاربرانی که با کلمات کلیدی مرتبط جستجو می کنند بیشتر است. به تجربه خود در جستجوی اطلاعات آنلاین فکر کنید و متوجه خواهید شد که این درست است – شما به سختی از بیش از سه صفحه فهرست نتایج جستجو عبور می کنید. در واقع، ژورنال موتور جستجو نشان داد که 25٪ از کاربران روی اولین نتیجه ارگانیک در گوگل کلیک کردند ، با نرخ کلیک به شدت کاهش یافت و تنها به 2.5٪ در لیست دهم رسید. به همین دلیل است که بسیاری از مشاغل به سرمایه گذاری در خدمات سئو به عنوان وسیله ای برای افزایش ترافیک ادامه می دهند.
اما از زمان آغاز به کار آن در سال 1998، تیم های گوگل تنظیماتی را برای تولید الگوریتم های واضح تر برای تجزیه از طریق اینترنت و ارائه نتایج به کاربران خود انجام داده اند. این تکامل، استانداردهای بهترین عملکرد سئو را تغییر داده است، به همین دلیل است که روش‌های اولیه ممکن است تأثیر یکسانی (اگر اصلاً) برای وب‌سایت‌های امروزی نداشته باشند. به همین دلیل است که برخی از کسب و کارها را زیر سوال می برد که آیا خدمات سئو همچنان همان تأثیر را بر رتبه بندی دارند یا اینکه صرفاً هدر دادن پول است.
آیا سئو واقعاً کار می کند؟
برای پاسخ به این موضوع، مهم است که بدانید موتورهای جستجو چگونه کار می کنند و چه عواملی را هنگام رتبه بندی وب سایت ها در نظر می گیرند. صدها مورد از این عوامل وجود دارد که موتورهای جستجو هنگام تعیین ارتباط و کیفیت یک وب سایت در نظر می گیرند، و شرکت هایی مانند گوگل همیشه آنها را تغییر می دهند، با این باور که اگر کاربران به سرعت آنچه را که نیاز دارند در موتورهای جستجوی خود پیدا کنند، احتمال بیشتری وجود دارد. آنها برای استفاده از آنها برمی گردند. این عوامل می توانند در طول زمان از نظر اهمیت متفاوت باشند و می توانند شامل کیفیت و مرتبط بودن محتوای وب سایت، ساختار و سازمان وب سایت، وجود کلمات کلیدی در محتوا و ابرداده وب سایت و حتی تجربه کاربری و سرعت کلی وب سایت باشند.
مزیت اصلی خدمات سئو این است که می توانند به بهینه سازی این عوامل رتبه بندی مختلف کمک کنند. در حالی که گوگل به طور رسمی همه موارد خاص را برای جلوگیری از “بازی کردن” سایت ها منتشر نمی کند، منابع مشترکی برای راهنمایی کسب و کارها با سئوی آنها وجود دارد و آژانس های سئو می توانند در این مورد کمک کنند. به عنوان مثال، آنها می توانند با انجام تحقیقات کلمات کلیدی و ایجاد محتوای با کیفیت بالا و مرتبط که شامل آن کلمات کلیدی باشد، به وب سایت کمک کنند تا محتوای خود را بهبود بخشد. یا، آنها می توانند ساختار و سازمان یک وب سایت را با بهینه سازی پیوند داخلی و ناوبری آن بهبود بخشند، که می تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا سلسله مراتب و اهمیت صفحات وب سایت را درک کنند. علاوه بر این تاکتیک‌های بهینه‌سازی درون صفحه، خدمات سئو شامل استراتژی‌های بهینه‌سازی خارج از صفحه مانند ساخت لینک،
بنابراین پاسخ کوتاه این است که بله – خدمات سئو واقعاً به دیده شدن در هنگام رتبه بندی یک وب سایت کمک می کند.
همه چیز به موقع
با این حال، مهم است که در نظر داشته باشید که سئو یک استراتژی بلند مدت است و نتایج یک شبه به دست نمی‌آیند . ممکن است چندین ماه یا حتی سال ها طول بکشد تا شاهد بهبودهای قابل توجهی در رتبه بندی یک وب سایت باشیم که بستگی به رقابت صنعت و وضعیت موجود وب سایت دارد.
این یک گزینه عالی برای مشاغل کوچکتر است که بودجه زیادی برای تبلیغات ندارند، زیرا متخصصان خدمات سئو می توانند به آنها کمک کنند تا کلمات کلیدی مرتبط خود را شناسایی کنند و برای موفقیت در رتبه بندی از رقبا متمایز شوند. به عنوان مثال، در حالی که یک کسب و کار بزرگتر ممکن است به حضور در فروشگاه خود ببالد یا تخفیف های بزرگ ارائه دهد، کسب و کارهای کوچکتر می توانند توجه شخصی یا سفارشی سازی را ارائه دهند و می توانند کلمات کلیدی را به این ترتیب شامل شوند. این منجر به ترافیک واجد شرایط بیشتر با مخاطبانی می شود که به احتمال زیاد به محصولات یا خدماتی که وب سایت ارائه می دهد علاقه مند هستند و منجر به نرخ تبدیل بالاتر و بازگشت سرمایه بهتر می شود.
اگر از آژانس‌هایی می‌آیید که نتایج سریع و غیر واقعی را وعده می‌دهند، ممکن است بخواهید کمی محتاط باشید. در حالی که برخی از تاکتیک‌ها نتایج را به سرعت نشان می‌دهند، اگر الگوریتم‌های موتور جستجو آنها را شناسایی کنند، می‌توانند به طور بالقوه به رتبه‌بندی وب‌سایت آسیب برسانند و در نتیجه سایت شما جریمه شود. این تاکتیک‌ها که به سئو کلاه سیاه معروف هستند، شامل تاکتیک‌هایی مانند پر کردن کلمات کلیدی هستند – روشی رایج که برای گنجاندن تعداد زیادی از کلمات کلیدی بی‌ربط به موضوع یا باعث خواندن بد و محتوای ناخوشایند استفاده می‌شود. اگرچه این راه‌حل‌های سریع ممکن است وسوسه‌انگیز به نظر برسند، اما در صورت گرفتار شدن نمی‌توانید جایگاه خود را بازیابی کنید – بنابراین آینده کسب‌وکارتان را به خطر می‌اندازید تا دستاوردهای قابل مشاهده کوچکی داشته باشد.
آن سیستم پشتیبانی را بسازید
همچنین مهم است که به یاد داشته باشید که سئو تنها یک تکه از پازل است که هنگام هدایت ترافیک به یک وب سایت مطرح می شود. سایر استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ، مانند تبلیغات پولی و بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، نیز به جذب مشتریان به یک وب‌سایت کمک می‌کنند. و صفحات فرود بیشتر و طراحی خوب و کپی کردن با کاربران منجر به پایین قیف بازاریابی به عمل مورد نظر. حمایت از استراتژی های سئو با ترکیبی از این سیستم های دیگر برای دستیابی به بهترین نتایج، بسته به عادات مخاطبان بسیار مهم است.
سئو یک راه حل یکباره نیست. یک تیم اختصاصی برای مشاهده، حفظ و بهبود رتبه وب سایت خود با خلاقیت های خوب و بهینه سازی تجربه آنلاین اختصاص دهید. مهمتر از همه، آنها باید بتوانند نتایج کمپین های سئو را ردیابی کنند تا گزارشی برگرفته از داده ها برای تصمیم گیری آگاهانه در مورد تلاش های آینده داشته باشند.
هنوز در ساخت اولین وب سایت یا بهینه سازی آن برای سئو کمی گم شده اید؟ به مشاوران بیا وب شرکت طراحی وب سایت در شیراز اجازه دهید شما را از طریق بهترین شیوه های مشابه راهنمایی کنند و به نتایجی که به دنبال آن هستید دست یابید.
