دستورالعمل های وب مستر گوگل برای دستیابی به نتایج سئوی پایدار با استفاده از تکنیک هایی که مطابق با انتظارات گوگل هستند، اساسی است.
اگر از دستورالعمل های آنها پیروی نکنید، می توانید انتظار داشته باشید که کاهش ارزش الگوریتمی یا جریمه دستی آشکار را تجربه کنید.
در شدیدترین موارد، می توانید انتظار داشته باشید که به طور کامل از SERP های گوگل محروم شوید.
درک کامل دستورالعمل ها تنها راه برای جلوگیری از اشتباهات احتمالی و آسیب های آینده به سایت شما است. البته، همیشه بیش از یک راه برای تفسیر دستورالعمل های آنها وجود دارد.
خوشبختانه، نمایندگان گوگل مانند جان مولر و گری ایلیس برای اکثر سوالات در مورد این دستورالعمل ها در توییتر در دسترس هستند.
در بیشتر موارد، دستورالعمل ها برش و خشک هستند.
اما، شما باید دستورالعمل ها را به طور منظم مرور کنید زیرا گوگل آنها را به روز می کند. آنها لزوماً تغییراتی را به آنها اعلام نمی کنند، بنابراین شما باید هوشیار باشید.
یکی از تغییرات اخیر در دستورالعمل‌ها زمانی بود که گوگل خطی را اضافه کرد که از کدنویسی سایت‌های خود با HTML و CSS معتبر اطمینان حاصل می‌کند و باید با W3C تأیید شود.
این لزوماً به این معنی نیست که در جستجو کمک خواهد کرد (به دلیل سازگاری بهتر بین مرورگرها، می تواند از طریق دیدگاه تجربه کاربر).
این یک نوع راهنما متفاوت از بسیاری است.
هدف این راهنما ارائه راه‌حل‌های بالقوه برای مشکلات رایج است، بنابراین شما مجهز به توصیه‌های عملی هستید که می‌توانید در موضوع بعدی وب‌سایت خود از آنها استفاده کنید.
به نظر سرگرم کننده نیست؟
دستورالعمل های گوگل وبمستر چیست؟
این دستورالعمل ها به موارد زیر تقسیم می شوند:
- دستورالعمل های وب مستر
- دستورالعمل های عمومی.
- دستورالعمل های خاص محتوا
- دستورالعمل های کیفیت
دستورالعمل‌های وبمستر بهترین روش‌های عمومی‌تر هستند که به شما امکان می‌دهند سایت خود را بسازید تا راحت‌تر در جستجوی Google ظاهر شود.
سایر دستورالعمل ها شامل مواردی است که از نمایش سایت شما در جستجو جلوگیری می کند.
دستورالعمل های عمومی بهترین شیوه هایی هستند که به سایت شما کمک می کنند در SERP های گوگل (صفحات نتایج موتور جستجو) بهترین ظاهر را داشته باشند.
رهنمودهای محتوای خاص برای انواع مختلف محتوای سایت شما مانند تصاویر، ویدئو و موارد دیگر خاص تر است.
دستورالعمل های کیفیت شامل تمام تکنیک هایی است که ممنوع هستند و می توانند صفحه شما را از SERP ممنوع کنند.
اگر این کافی نبود، استفاده از این تکنیک‌ها نیز می‌تواند باعث اعمال یک اقدام دستی علیه سایت شما شود.
این دستورالعمل‌ها بر روی اطمینان از اینکه محتوای هرزنامه نمی‌نویسید و به جای عنکبوت‌های موتورهای جستجو، برای انسان‌ها می‌نویسید، متمرکز است.
با این حال گفتن آن آسان تر از انجام آن است. ایجاد وب سایت هایی که به دستورالعمل های وبمستر گوگل پایبند باشند یک چالش است.
اما، با درک کامل آنها، از اولین مانع عبور کرده اید.
مانع بعدی این است که آنها را در وب سایت های خود به گونه ای اعمال کنید که آنها را با این دستورالعمل ها مطابقت دهد. اما، مانند هر چالش سئوی دیگری، تمرین باعث عالی می شود!
مطمئن شوید که کلمات کلیدی شما مرتبط هستند
سایت شما باید به راحتی قابل کشف باشد. یکی از راه‌های تعیین ارتباط کلمات کلیدی این است که سایت‌های دارای رتبه برتر را بررسی کنید و ببینید از چه کلمات کلیدی در عنوان صفحه و توضیحات متا استفاده می‌کنند.
راه دیگر این است که تجزیه و تحلیل رقبای سایت های با رتبه برتر را انجام دهید. ابزارهای زیادی وجود دارند که می توانند به شما کمک کنند تا بفهمید سایت ها چگونه از کلمات کلیدی در صفحه استفاده می کنند.
موضوع مشترک
شما سایتی دارید که کلمه کلیدی آن صفر است. مشتری لیستی از کلمات کلیدی را به شما داده است و شما می خواهید سایت را برای آن کلمات کلیدی بهینه کنید. مشکل این است که شما چیزی جز کلمات کلیدی مارک دار در سراسر متن ندارید و هیچ فکری برای بهینه سازی وب سایت نشده است.
راه حل
راه حل در اینجا خیلی ساده نیست. برای یافتن نقطه شیرین بهینه سازی کلمات کلیدی بر اساس بازار هدف خود، باید تحقیقات کلمات کلیدی و تجزیه و تحلیل عمیق رقبا را انجام دهید.
اطمینان حاصل کنید که صفحات موجود در سایت شما می توانند با پیوندی از یک صفحه قابل یافت دیگر قابل دسترسی باشند
گوگل توصیه می کند که تمام صفحات سایت شما حداقل یک لینک از صفحه دیگری داشته باشند. پیوندها وب جهانی را می سازند، بنابراین منطقی است که ابزار اصلی ناوبری شما پیوندها باشد. این را می توان از طریق منوی ناوبری، خرده نان یا پیوندهای متنی انجام داد.
پیوندها نیز باید قابل خزیدن باشند. ایجاد پیوندهای شما قابل خزیدن، تجربه کاربری عالی را تضمین می کند و گوگل به راحتی می تواند سایت شما را بخزد و درک کند. از استفاده از متن لنگر عمومی برای ایجاد این پیوندها خودداری کنید و از عبارات کلیدی برای توصیف صفحه خروجی استفاده کنید.
یک معماری وب سایت سیلد بهترین است زیرا این به تقویت ارتباط موضعی صفحات در سایت شما کمک می کند و آنها را در یک ساختار سلسله مراتبی مرتب می کند که Google بتواند آن را درک کند. همچنین به تقویت تمرکز موضعی کمک می کند.
موضوع مشترک
شما به سایتی برخورد می کنید که در همه جا و در نقشه سایت صفحاتی یتیم دارد.
راه حل
مطمئن شوید که حداقل یک لینک از سایت به هر صفحه بالقوه دیگر در سایت شما پیوند داده شده است. اگر صفحه بخشی از سایت شما نیست، آن را به طور کامل حذف کنید یا آن را noindex کنید.
تعداد لینک های موجود در یک صفحه را به تعداد معقول محدود کنید
در گذشته، گوگل گفته بود که در هر صفحه نباید بیش از 100 لینک استفاده کنید.
بهتر است به جای چسبیدن به یک مقدار مشخص، لینک هایی داشته باشید که برای کاربر مفید هستند. در واقع، در صورت تاثیر منفی بر تجربه کاربر، پایبندی به مقادیر خاص می تواند مضر باشد.
دستورالعمل های گوگل اکنون بیان می کند که می توانید چند هزار (حداکثر) در یک صفحه داشته باشید. این غیر منطقی نیست که فرض کنیم گوگل از مقادیری لینک به عنوان سیگنال هرزنامه استفاده می کند.
اگر می خواهید بارها و بارها پیوند دهید، این کار را با خطر انجام دهید. حتی پس از آن، جان مولر اعلام کرده است که آنها به پیوندهای داخلی اهمیتی نمی دهند و شما می توانید آنچه را که می خواهید انجام دهید.
موضوع مشترک
شما سایتی دارید که در هر صفحه بیش از 10000 لینک دارد. این کار باعث ایجاد مشکلاتی در هنگام خزیدن گوگل در سایت شما می شود.
راه حل
این بستگی به دامنه و نوع سایت شما دارد. اطمینان حاصل کنید که اگر سایت شما به آن نیاز دارد، پیوندهای هر صفحه را به کمتر از چند هزار کاهش دهید.
از فایل Robots.txt برای مدیریت بودجه Crawl خود استفاده کنید
بهینه سازی بودجه خزیدن بخش مهمی از حصول اطمینان از اینکه گوگل می تواند سایت شما را کارآمد و آسان بخزد است.
شما در این فرآیند خزیدن سایت شما را برای گوگل کارآمدتر و آسان تر می کنید. شما بودجه خزیدن خود را به دو روش بهینه می کنید – پیوندهای موجود در سایت و robots.txt.
روشی که در این مرحله در درجه اول به ما مربوط می شود استفاده از robots.txt برای بهینه سازی بودجه خزیدن است. این راهنما از Google هر آنچه را که باید در مورد فایل robots.txt بدانید و اینکه چگونه می تواند بر خزیدن تاثیر بگذارد را به شما می گوید.
موضوع مشترک
شما به سایتی برخورد می کنید که خط زیر را در فایل robots.txt خود دارد:
غیر مجاز:/
این بدان معنی است که فایل robots.txt خزیدن از بالای سایت به پایین را ممنوع می کند.
راه حل
اون خط رو حذف کن
موضوع مشترک
شما به سایتی برخورد می کنید که دستورالعمل sitemap.xml در robots.txt ندارد. این به عنوان بهترین روش سئو در نظر گرفته می شود.
راه حل
مطمئن شوید که دستورالعملی را اضافه کرده اید که مکان فایل نقشه سایت خود را اعلام می کند، مانند موارد زیر:
نقشه سایت: https://www.example.com/sitemap.xml
یک سایت مفید و غنی از اطلاعات ایجاد کنید و صفحاتی بنویسید که به طور واضح و دقیق محتوای شما را توصیف کند.
همانطور که دستورالعمل آنها بیان می کند، گوگل سایت های غنی از اطلاعات را ترجیح می دهد. این امر توسط صنعت دیکته می‌شود، بنابراین تجزیه و تحلیل رقابت برای یافتن سایت‌هایی که «غنی از اطلاعات» در نظر گرفته می‌شوند، حیاتی است.
این نیاز “غنی از اطلاعات” بین صنعت به صنعت متفاوت است، به همین دلیل است که چنین تحلیل رقابتی مورد نیاز است.
تجزیه و تحلیل رقابت باید نشان دهد:
- آنچه سایت های دیگر درباره آن می نویسند.
- چگونه آنها در مورد آن موضوعات می نویسند.
- نحوه ساختار سایت های آنها، از جمله ویژگی های دیگر.
با این داده ها، می توانید سایتی ایجاد کنید که این دستورالعمل ها را رعایت کند.
موضوع مشترک
شما سایتی دارید که پر از محتوای کوتاه و کم ارزش است.
بیایید در اینجا روشن باشیم – تعداد کلمات عامل اصلی و نهایی برای محتوا نیست. این در مورد کیفیت محتوا، عمق و وسعت است.
بازگشت به سایت ما – متوجه می شوید که پر از محتوای نازک است.
راه حل
یک استراتژی محتوای جامع برای غلبه بر نقاط ضعف محتوایی این سایت ضروری خواهد بود.
در مورد کلماتی که کاربران برای یافتن صفحات شما تایپ می کنند فکر کنید
هنگام انجام تحقیقات کلمات کلیدی ، بسیار مهم است که مطمئن شوید که چگونه کاربران سایت شما را جستجو می کنند. اگر کلماتی را که کاربران جستجو می‌کنند نمی‌دانید، پس تمام تحقیقات کلمات کلیدی در جهان بیهوده است.
اینجاست که تحقیقات کلیدی موثر مطرح می شود.
هنگامی که شما تحقیقات موثری برای کلمات کلیدی انجام می دهید، باید مواردی مانند هدف مشتری بالقوه خود را هنگام جستجوی یک عبارت در نظر بگیرید.
به عنوان مثال، فردی که قبلاً در قیف خرید بوده است، بیشتر در مورد تحقیق است. آنها همان کلمات کلیدی را جستجو نمی‌کنند که کسی که در انتهای قیف خرید است (به عنوان مثال، آنها تازه در حال خرید هستند).
علاوه بر این، شما باید طرز فکر مشتری بالقوه خود را نیز در نظر بگیرید – وقتی آنها در جستجوی این کلمات کلیدی هستند به چه چیزی فکر می کنند؟
هنگامی که مرحله تحقیق کلمه کلیدی پروژه خود را به پایان رساندید، باید بهینه سازی را در صفحه انجام دهید. این فرآیند بهینه سازی روی صفحه معمولاً شامل اطمینان از این است که هر صفحه در سایت شما عبارت کلیدواژه مورد نظر آن صفحه را ذکر می کند.
شما نمی توانید سئو را بدون تحقیق و هدف گذاری موثر کلمات کلیدی انجام دهید. سئو به این صورت کار نمی کند. در غیر این صورت سئو کار نمی کنید.
مسئله رایج
شما به سایتی برخورد می کنید که چیزی جز عبارات کلیدی مارک دار ندارد و کار زیادی برای متمایز کردن خود در بازار انجام نداده است.
از طریق تحقیقات خود، متوجه می‌شوید که آنها وبلاگ خود را با موضوعات کلیدی متنوعی به‌روزرسانی نکرده‌اند و در عوض فقط بر روی پست‌های برند متمرکز شده‌اند.
راه حل
راه حل این امر بسیار ساده است – مطمئن شوید که از عبارات کلیدی هدفمندی استفاده می‌کنید که ارتباط موضوعی گسترده‌تری برای ارائه محتوا دارند، به جای کلمات کلیدی مارک دار.
این به اصول سئو یا سئو 101 برمی گردد: کلمات کلیدی را که کاربران شما برای یافتن آن صفحات تایپ می کنند را وارد کنید و مطمئن شوید که سایت شما آن کلمات را در صفحات خود دارد.
این در واقع بخشی از دستورالعمل های کلی گوگل برای کمک به کاربران برای درک صفحات شما است.
سایت خود را طوری طراحی کنید که سلسله مراتب صفحه مفهومی واضحی داشته باشد
سلسله مراتب صفحه مفهومی واضح چیست؟ این بدان معناست که سایت شما بر اساس ارتباط موضوعی سازماندهی شده است.
شما موضوعات اصلی سایت خود را به عنوان موضوعات اصلی و با موضوعات فرعی در زیر موضوعات اصلی مرتب کرده اید. به این سیلوهای سئو می گویند. سیلوهای سئو یک راه عالی برای سازماندهی صفحات سایت شما بر اساس موضوعات هستند.
هر چه سلسله مراتب صفحه مفهومی واضح تر باشد، بهتر است. این به گوگل می گوید که سایت شما در مورد موضوع آگاه است.
دو مکتب فکری در مورد این دستورالعمل وجود دارد – یکی معتقد است که هرگز نباید از یک معماری مسطح دور شوید – به این معنی که هر صفحه نباید بیش از سه کلیک از صفحه اصلی فاصله داشته باشد.
مکتب فکری دیگر شامل سیلو کردن است – که باید یک سلسله مراتب مفهومی واضح ایجاد کنید که عمیقاً در وسعت و عمق موضوع شما فرو رود.
در حالت ایده آل، شما باید یک معماری وب سایت ایجاد کنید که برای موضوع شما منطقی باشد. SEO siloing با اطمینان از اینکه سایت شما تا حد امکان در مورد موضوع شما عمیق است به انجام این کار کمک می کند.
SEO Siloing همچنین سازماندهی منسجمی از صفحات و بحث های موضوعی را ارائه می دهد. به همین دلیل، و این واقعیت که مشاهده شده است که siloing SEO نتایج عالی ایجاد می کند – توصیه من این است که اکثر سایت هایی که موضوعات متراکم موضعی را دنبال می کنند یک معماری سیلو متناسب با آن موضوع ایجاد کنند.
موضوع مشترک
شما به سایتی برخورد می کنید که صفحاتی در اطراف آن پراکنده شده است، بدون اینکه به سازمان، پیوندها یا دیگر معماری وب سایت فکر کنید. این صفحات نیز به طور تصادفی کنار هم قرار می گیرند، یعنی جریان سازمانی زیادی ندارند.
راه حل
شما می توانید این مشکل را با ایجاد یک معماری وب سایت siled که مطابق با آنچه رقبای شما انجام می دهند، برطرف کنید. فکر پشت انجام این کار این است که این معماری وب سایت به تقویت تمرکز موضوعی شما کمک می کند و به نوبه خود رتبه شما را از طریق روابط موجود بین صفحات شما و تقویت موضعی بهبود می بخشد.
سپس این تقویت موضعی ارتباط بیشتری برای عبارات کلیدواژه شما ایجاد می کند.
اطمینان حاصل کنید که تمام دارایی های وب سایت کاملاً قابل خزیدن و نمایه سازی هستند
حتماً فکر می‌کنید – چرا همه دارایی‌ها نباید کاملاً قابل خزیدن و نمایه‌سازی باشند؟
خوب، برخی شرایط وجود دارد که مسدود کردن فایل‌های CSS (Cascading Stylesheets) و JS (JavaScript) قابل قبول است.
- اولاً، اگر آنها را مسدود می کردید زیرا آنها مشکلاتی را در هنگام بازی خوب با یکدیگر در سرور داشتند.
- دوم، اگر شما آنها را به دلیل تعارض دیگری مسدود می کردید، در هر صورت، گوگل دستورالعمل هایی برای این کار نیز دارد.
دستورالعمل های گوگل در مورد این موضوع بیان می کند:
برای کمک به Google برای درک کامل محتوای سایت شما، اجازه دهید تمام دارایی های سایتی که به طور قابل توجهی بر رندر صفحه تأثیر می گذارند خزیده شوند: به عنوان مثال، فایل های CSS و جاوا اسکریپت که بر درک صفحات تأثیر می گذارند. سیستم نمایه سازی گوگل یک صفحه وب را همانطور که کاربر مشاهده می کند، شامل تصاویر، CSS و فایل های جاوا اسکریپت ارائه می کند. برای اینکه ببینید کدام دارایی‌های صفحه‌ای که Googlebot نمی‌تواند آنها را بخزد، از ابزار URL Inspection استفاده کنید، برای اشکال‌زدایی دستورالعمل‌ها در فایل robots.txt خود، از ابزار robots.txt Tester استفاده کنید.
این مهم است. شما نمی خواهید CSS و جاوا اسکریپت را مسدود کنید.
همه عناصر برای اطمینان از اینکه گوگل به طور کامل زمینه صفحه شما را درک می کند، حیاتی هستند.
اکثر صاحبان سایت CSS و جاوا اسکریپت را از طریق robots.txt مسدود می کنند. گاهی اوقات، این به دلیل درگیری با سایر فایل های سایت است. در مواقع دیگر، زمانی که به طور کامل رندر می شوند، مشکلات بیشتری نسبت به عدم وجود آنها ایجاد می کنند.
اگر فایل‌های سایت در هنگام رندر کردن با مشکل مواجه می‌شوند، زمان ایجاد یک وب‌سایت کاملاً اصلاح‌شده فرا رسیده است.
موضوع مشترک
با سایتی برخورد می کنید که CSS و جاوا اسکریپت در robots.txt مسدود شده است.
راه حل
CSS و جاوا اسکریپت را در robots.txt رفع انسداد کنید. و اگر آنها درگیری‌های زیادی را ارائه می‌کنند (و به طور کلی یک آشفتگی)، شما می‌خواهید تا حد امکان حضور آنلاین داشته باشید.
محتوای مهم سایت خود را به صورت پیش فرض قابل مشاهده کنید
دستورالعمل های گوگل در مورد اطمینان از اینکه مهم ترین محتوای سایت شما به طور پیش فرض قابل مشاهده است صحبت می کند. این بدان معناست که شما نمی‌خواهید دکمه‌ها، برگه‌ها و سایر عناصر ناوبری برای نمایش این محتوا ضروری باشد.
گوگل همچنین توضیح می دهد که آنها «این محتوا را کمتر در دسترس کاربران می دانند و معتقدند که شما باید مهم ترین اطلاعات خود را در نمای پیش فرض صفحه قابل مشاهده کنید».
محتوای برگه‌دار – بله، این در دسته محتوایی قرار می‌گیرد که کمتر در دسترس کاربران است.
چرا؟
این را در نظر بگیرید: شما یک بلوک برگه از محتوا در صفحه خود دارید. تب اول تنها تبی است که به طور کامل قابل مشاهده است و برای کاربران قابل مشاهده است تا زمانی که روی تب در بالا کلیک کنید تا به دومین تب بروید. و غیره.
گوگل را تصور کنید – آنها فکر می کنند این نوع محتوا کمتر در دسترس است.
در حالی که این ممکن است یک ملاحظات نسبتا کوچک باشد، شما نمی خواهید این کار را به شدت انجام دهید – به خصوص در صفحه اصلی خود.
اطمینان حاصل کنید که تمام محتوای تب شده به طور کامل قابل مشاهده است.
موضوع مشترک
شما یک وب سایت به شما اختصاص داده شده است که دارای محتوای برگه است. چه کار میکنی؟
راه حل
به مشتری توصیه کنید نسخه ای از محتوا را ایجاد کند که کاملاً قابل مشاهده باشد.
برای مثال، محتوای برگه‌دار را به محتوای پاراگراف‌بندی شده تبدیل کنید که بالا و پایین صفحه می‌رود.
دستورالعمل های وب مستر گوگل واقعاً دستورالعمل هستند
به‌عنوان سئوکار، دستورالعمل‌های وبمستر گوگل دقیقاً همان دستورالعمل‌ها هستند. می توان گفت که آنها فقط “راهنما” هستند و لزوما یک قانون نیستند.
اما، مراقب باشید – اگر آنها را به شدت نقض کنید، ممکن است کاملاً از SERP محروم شوید. من ترجیح می دهم در سمت خوب گوگل باقی بمانم. اقدامات دستی زشت است.
نگویید ما به شما هشدار ندادیم.
البته، مجازات ها می تواند از کاهش ارزش الگوریتمی تا اقدامات دستی آشکار باشد. همه چیز به شدت نقض آن دستورالعمل بستگی دارد.
و وقتی صحبت از مسائل پنگوئن به میان می‌آید، صفحات و پوشه‌ها را می‌توان بی‌ارزش کرد. فراموش نکنید که پنگوئن بلادرنگ ذاتاً در این زمینه بسیار ریز است.
اما، مهم است که توجه داشته باشید – همه موارد نقض دستورالعمل منجر به مجازات نمی شود. برخی از آنها منجر به مشکلات خزیدن و نمایه سازی می شود که می تواند بر رتبه شما تأثیر بگذارد. سایر موارد منجر به اقدامات دستی عمده می شوند، مانند پیوندهای اسپم به سایت شما.
هنگامی که یک اقدام دستی انجام می شود، مهم است که آرام بمانید. شما احتمالاً این موضوع را از طریق پیوند هرزنامه یا نوع دیگری از هرزنامه در سایت خود به ارمغان آورده اید.
بهترین کاری که اکنون می توانید انجام دهید بررسی و همکاری با Google برای حذف عملکرد دستی است.
به طور کلی، اگر زمان زیادی را صرف مشکل کرده اید، گوگل انتظار دارد قبل از اینکه دوباره به لطف او بازگردید، از این مشکل خلاص شوید.
در مواقع دیگر، سایت آنقدر وحشتناک است که تنها راه حل این است که آن را بمباران هسته ای کنید و دوباره شروع کنید.
با داشتن این دانش، باید بتوانید تشخیص دهید که آیا تکنیک های خاصی باعث شده اند که شما را به مشکل جدی برسانید.
به عنوان یک کنار، قطعاً ارزش آن را دارد که از ابتدا دستورالعمل های گوگل را دنبال کنید.
در حالی که نتایج در مقایسه با سایر روش‌های تهاجمی‌تر کندتر است، ما این رویکرد را به شدت توصیه می‌کنیم. این رویکرد به شما کمک می‌کند تا حضور آنلاین باثبات‌تری داشته باشید، و نیازی نیست که از طریق یک اقدام دستی یا کاهش ارزش الگوریتمی متضرر شوید.
انتخاب باشماست.
