سئوی تاثیرگذار به ندرت توسط یک گرگ تنها اجرا می شود.
برای منابع نیاز به خرید دارید. اغلب از کسی بالاتر.
بگویید، مدیر ارشد مدیریت شما.
به عنوان یک مدیر ارشد مدیریت، متأسفم که به شما بگویم، آن اسناد سئوی چند صفحه ای مفصل که در آن اهداف، مخاطبان هدف، چشم اندازهای رقابتی، تحقیقات کلمات کلیدی و آن نمودار گانت را برای شش ماه آینده بهینهسازی دقیق و مبهم نشان می دهید. پروژه ها…
من هرگز آن را با جزئیات نخواندم. و هرگز نخواهم کرد. آنها به من اجازه نمیدهند تا سریعاً یک کار را امضا کنم یا چند خط ایمیل بنویسم تا منابع مورد نیازتان را در اختیار شما قرار دهم.
مشکل اساسی اسناد استراتژی سئو طولانی این است که به محض اتمام نوشتن آنها، قدیمی هستند.
اهداف کسب و کار تغییر می کند مناظر رقابتی تغییر می کند. الگوریتم ها تغییر می کنند .
سئو در یک وضعیت ثابت اجرا می شود. شما باید به صورت ماهانه، اگر نه هفتگی، انعطاف پذیر باشید.
روی انجام کارها تمرکز کنید نه در نوشتن اسناد استراتژی طولانی.
چرا استراتژی های SEO چابک کار می کنند؟
سئو چابک شامل تکرار تدریجی است.
پروژه های پیچیده و فراگیر را به تغییرات کوچک و مکرر تقسیم کنید.
فعال کردن پیشرفت مداوم
این نیست که آن را برای اولین بار کامل کنید.
این در مورد دریافت حداقل محصول قابل دوام (MVP) و نظارت بر تأثیر آن بر معیارها است.
هنگامی که به داده ها مسلح شدید، می توانید ادامه دهید. تاثیر KPI باعث می شود منابع مورد نیاز خود را خریداری کنید.
بگذارید برای شما مثالی بزنم.
بگویید هدف اصلی شما این است که معماری وب سایت یک سایت تجارت الکترونیک را به طور کامل بازبینی کنید. همه مسیرهای URL، عناوین صفحه، توضیحات متا و H1 برای صفحه اصلی، صفحات دسته بندی و صفحات محصول.
رویکرد سنتی
سعی کنید برای کل پروژه سئو خرید کنید. استدلال شما این است که برای سئو خوب است.
این سایت رتبه بالاتری خواهد داشت و تأثیر قابل توجهی بر جلسات ارگانیک در وب سایت خواهد داشت. که درست است.
اما سند ابلاغ تمامی الزامات و دلایل پشت سر آنها طولانی و پیچیده خواهد بود.
به نظر می رسد پروژه بسیار بزرگی است زیرا احتمالاً آن را در نقشه راه تیم توسعه شما قرار نخواهد داد. آنها احتمالاً احساس خواهند کرد که درخواست شما چرخه توسعه آنها را بیش از حد بارگذاری می کند.
رویکرد چابک SEO
ابتدا سعی کنید برای بهینه سازی تگ عنوان و توضیحات متا صفحه اصلی اقدام به خرید کنید.
این مستند کمتر از یک صفحه است. درخواست تغییر معادل محتوای خوراکی. و به دلیل سهولت اجرای آن، وارد کردن آن به سرعت بسیار آسان تر است.
اکنون بگویید این تغییر سریع تأثیر مثبتی بر KPIها ایجاد می کند، فرض کنید افزایش 3 درصدی جلسات ارگانیک صفحه اصلی. سپس میتوانید برای تغییرات مشابه برای صفحات دستهبندی استدلال کنید، و به این نکته اشاره کنید که اگر افزایش KPI مشابهی را که برای صفحه اصلی انجام دادیم دریافت کنیم، X جلسه بیشتر به دست میآید.
شما قبلاً ثابت کرده اید که چنین تاکتیک هایی می توانند KPI را افزایش دهند. بنابراین اعتماد بیشتری به رویکرد شما وجود دارد. و باز هم یک درخواست کوچک است. بنابراین تیم توسعه شما به احتمال زیاد این کار را انجام می دهد.
و شما می توانید به این روش ادامه دهید تا زمانی که کل سایت را منتقل کنید.
چگونه یک استراتژی SEO چابک را مستند کنیم
بنابراین اکنون می دانیم که نوشتن اسناد استراتژی طولانی سئو را متوقف کنیم.
برای شروع ایجاد تاکتیکهای چابک و «غذا پذیر».
اما هنوز باید بفهمیم که:
- آیا در گذشته تکمیل شده است؟
- الان روی آن کار می شود؟
- بعدی میاد؟
- آیا همه ایده های ما هستند؟
این اطلاعات باید به راحتی قابل هضم، در دسترس مرکزی و قابل انعطاف باشد.
یک راه حل برای این کار، یک سند “تقویم SEO” است.
عناصر یک تقویم سئو:
- ستون تاریخ: به طور ایده آل با چرخه های سرعت فناوری اطلاعات مطابقت دارد. این بدان معنا نیست که هر ابتکار سئو شامل فناوری اطلاعات است. اما اگر به کمک توسعهدهنده نیاز دارید، پروژه تیم چند کارکردی را سادهتر میکند. تنظیم آن، به عنوان مثال، هر دو هفته یکبار، همچنین انتشارهای کوچک اما ثابت از تیم SEO را تبلیغ می کند.
- عقب ماندگی: فضایی را برای ثبت ایده ها توسط اعضای تیم، بدون نیاز به تعهد زمان قابل توجهی فراهم می کند. با پر کردن شکاف تقویم بعدی خود، همه ایده ها را به طور منظم ارزیابی کنید.
- ستون تغییر: جمله ای واضح و مختصر در مورد آنچه تغییر کرده یا خواهد شد.
- خلاصه تاکتیک: پیوندی به اطلاعات دقیق آن آزمون. جزئیات بیشتر در ادامه
- ثبت نام: اطمینان از اینکه تمام تغییرات سئو از دیدگاه استراتژیک یک اصل چهار چشمی را رعایت می کنند، خطر هرگونه خطا را کاهش می دهد. و این خلاصههای سریع خواندنی و خوراکی به آسانی میتواند مدیران شما را به خرید و امضای منابع جذب کند.
- نتیجه: یک جمله کوتاه که تأثیر KPI را خلاصه می کند.
مزیت چیدمان تقویم این است که کاملاً انعطاف پذیر است اما مربوط به زمان است. برای تغییر اولویتها، به سادگی انتقال آیتم بدون اولویت به فهرست عقب مانده است.
می تواند به عنوان یک گزارش تغییرات وب سایت برای سئو عمل کند. همه می توانند از جدول زمانی تغییرات، چه در گذشته و چه در آینده برنامه ریزی شده مطلع شوند.
کسانی که علاقه مند به این موضوع هستند که چرا شاخص های کلیدی عملکرد در یک تاریخ خاص افزایش یافته اند، پاسخ را در یک نگاه دارند. و اطلاعات دقیق تر با یک کلیک. این می تواند برای عیب یابی بسیار ارزشمند باشد.
و برای رهبران تیم، اگر شکافی در چرخه تکرار ظاهر شود، میتوانید ببینید که شکافهایی در تقویم ظاهر میشود و به شما امکان میدهد به علت اصلی رسیدگی کنید.
خلاصه تاکتیکی قابل خوردن
مزایای خلاصه تاکتیک ها دو مورد است:
- قبل از راه اندازی: آنها به طور خلاصه به پنج W تغییر سئوی شما پاسخ می دهند تا از سهامداران خرید کنند. هنگامی که تراز شد، اگر به شخص دیگری نیاز دارید که آن را اجرا کند، به عنوان مشخصات عمل می کند.
- پس از راه اندازی: ثبت تغییرات واقعی باشید. چه تأثیری بر قیف KPI داشت؟ چه چیزی یاد گرفتیم؟ و در صورت وجود مراحل بعدی چیست؟
خلاصه تاکتیک های تیم من دارای پنج بخش است:
- بررسی اجمالی
- هدف هوشمند
- مشخصات فنی
- نتایج
- موارد یادگیری و اقدام
بررسی اجمالی
بخش نمای کلی باید اصول اولیه آزمون را پوشش دهد:
- چه کسی مسئول نهایی اجرای آزمون است؟
- چه زمانی (پیش از راه اندازی) پخش می شود (پس از راه اندازی)؟
- چه زمانی (پیش از راه اندازی) / آیا ما (پس از راه اندازی) نتایج را ارزیابی خواهیم کرد؟
- چه کسی تغییر را پیشنهاد کرد؟ (این ممکن است برای دانستن اینکه آیا به اطلاعات بیشتری در مورد پیشینه آزمون نیاز دارید یا اینکه آیا اقدامی از سوی مدیریت ارشد انجام شده است، مهم باشد.)
- چه کسی با این اعدام موافقت کرده است؟ (این ممکن است توسعه، مدیر خط در بازاریابی یا یکی دیگر از ذینفعان کلیدی باشد. به همه اجازه می دهد ببینند چه کسی در هیئت مدیره است.)
هدف هوشمند
هدف SMART رویکرد تاکتیکی سطح بالا است.
قبل از اینکه تلاش مستندات دقیق وارد یک کار شود، هدف خود را با سهامداران خود هماهنگ کنید. این همچنین تضمین می کند که تغییر در راستای اهداف تجاری است.
مشخصات فنی
این بخش بر اساس آزمون شما متفاوت خواهد بود. اما همیشه سعی کنید آنچه را که بود، و آنچه خواهد بود، به اشتراک بگذارید. به این ترتیب، شما یک سابقه تاریخی دارید که می توانید برای هر علاقه مندی به آن مراجعه کنید.
کلید این است که فقط جزئیات مورد نیاز را داشته باشید. نه کمتر نه بیشتر.
می توانید از جداول استفاده کنید تا اسکن آن آسان باشد.
برای مثال، در مورد تغییر تگ عنوان، می تواند به سادگی یک جدول باشد.
یا پیچیده تر، به عنوان مثال، جزئیات پیکربندی پارامترها در کنسول جستجوی گوگل.
کلید آنها پرهیز از پاراگراف های طولانی متن است.
بر انتقال واضح نتیجه تمرکز کنید.
قبلش چی بود و بعدش چی میشه؟
توضیح ندهید که چگونه کار اجرا شد.
نتایج
این بخش باید شامل یک جدول باشد تا به طور موثر درصد تغییر بین هفتههای معیار و تغییر سئو را از منظر قیف کامل و همچنین هر جدول اضافی برای بررسی بینش بیشتر به اشتراک بگذارد.
نمونه ای از جدول می تواند شبیه به جدول زیر باشد.
موارد یادگیری و اقدام
اینجا جایی است که می توانید نتایج را به طور خلاصه تجزیه و تحلیل کنید.
به یاد داشته باشید، شما داده ها را به وضوح در جدول بالا در دسترس دارید، بنابراین نیازی نیست دوباره اعداد را فهرست کنید.
توضیح دهید که اعداد به چه معنا هستند و اقدامات بعدی انجام خواهد شد.
افکار نهایی
با کار کردن در یک سیستم سئو چابک در سال گذشته، میتوانم به عنوان یک مدیر ارشد مدیریت به شما بگویم که از انعطافپذیری و دیده شدن آن قدردانی میکنم.
در هر زمان، میتوانم بفهمم که تیم من چه اقداماتی را انجام میدهد و چه چیزی باعث تغییر KPI ما شده است، بدون اینکه نیازی به سؤال داشته باشم.
اینجوری کارمون انجام نمیشه
من دوست دارم بدانم که چگونه به چالش مستندسازی SEO نزدیک شده اید. در توییتر به من اطلاع دهید .
