یک وب سایت یا صفحه وب برای SEO (بهینه سازی موتور جستجو) بهینه سازی شده است تا حجم و کیفیت ترافیک حاصل از نتایج ارگانیک موتور جستجو را افزایش دهد. مزایای سئو واضح است: ترافیک غیرفعال ثابت و رایگان به وب سایت شما.

اما دقیقاً چگونه می‌توانید محتوا را برای موتورهای جستجو بهینه کنید و کدام «عوامل رتبه‌بندی» حیاتی هستند؟ ابتدا باید نحوه عملکرد موتورهای جستجو را درک کنیم تا بتوانیم پاسخی ارائه کنیم.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند

در عصر دیجیتال، موتورهای جستجو شبیه کتابخانه ها هستند. آنها به جای کپی از کتاب ها، کپی صفحات وب را نگه می دارند. یک موتور جستجو هنگام وارد کردن یک پرس و جو، تمام سایت های فهرست خود را جستجو می کند و تلاش می کند تا مناسب ترین نتایج را ارائه دهد. برای انجام این کار از یک برنامه کامپیوتری به نام الگوریتم استفاده می کند.

 

با این حال، حداقل از طرف گوگل، نکاتی در مورد نحوه عملکرد این الگوریتم ها داریم. در اینجا چیزی است که گوگل در مورد نحوه عملکرد جستجو می گوید:

 

برای ارائه مفیدترین اطلاعات، الگوریتم‌های جستجو به عوامل زیادی از جمله کلمات درخواست شما، ارتباط و قابلیت استفاده از صفحات، تخصص منابع و مکان و تنظیمات شما نگاه می‌کنند. وزن اعمال شده برای هر عامل بسته به ماهیت درخواست شما متفاوت است – به عنوان مثال، تازگی محتوا نقش بیشتری در پاسخ به سؤالات در مورد موضوعات خبری فعلی نسبت به تعاریف فرهنگ لغت دارد.

 

وقتی صحبت از گوگل شد، این تنها موتور جستجویی است که اکثر ما هنگام انجام جستجوهای آنلاین به آن تکیه می کنیم. این به این دلیل است که الگوریتم گوگل تا حد زیادی قابل اعتمادترین است. با این وجود، بسیاری از موتورهای جستجوی دیگر وجود دارند که می توانید برای آنها بهینه سازی کنید.

 

SEO چگونه کار می کند

به زبان ساده، سئو با متقاعد کردن موتورهای جستجو مبنی بر اینکه مطالب شما بهترین منبع برای موضوع مورد نظر است، عمل می کند. این به این دلیل است که همه موتورهای جستجو در تلاش هستند تا بهترین و مرتبط ترین نتایج را به کاربران خود ارائه دهند. موتور جستجویی که برای آن بهینه سازی می کنید، دقیقاً نحوه انجام این کار را تعیین می کند.

 

شما باید الگوریتم گوگل را درک کنید و وب سایت خود را بهینه سازی کنید تا ترافیک ارگانیک بیشتری داشته باشید. در حالی که اگر تعداد بازدیدهای ویدیویی بیشتری را می خواهید، همه چیز به الگوریتم یوتیوب برمی گردد.

 

بحث در مورد هر الگوریتم رتبه بندی مورد استفاده توسط سایر موتورهای جستجو در این مقاله غیرممکن است زیرا همه آنها از روش متفاوتی استفاده می کنند. بنابراین، با حرکت رو به جلو، توجه ما به نحوه رتبه بندی در گوگل، بزرگترین موتور جستجوی موجود خواهد بود.

واقعیت جالب: 92 درصد از بازار موتورهای جستجو توسط گوگل اختصاص دارد. به همین دلیل، منطقی است که تلاش‌های بهینه‌سازی وب‌سایت خود را به جای Bing، DuckDuckGo یا هر موتور جستجوی دیگری در Google متمرکز کنید.

چگونه صفحات وب خود را برای GOOGLE بهینه کنید

گوگل به استفاده از بیش از 200 متغیر رتبه بندی معروف است. حتی در سال 2010، گمانه زنی هایی وجود داشت که ممکن است به 10000 نفر برسد. هیچ کس همه این عناصر رتبه بندی را نمی داند، اما برخی از آنها هنوز شناخته شده هستند. چگونه متوجه شدیم؟ گوگل به ما اطلاع داد و بسیاری از افراد، از جمله ما، روابط بین متغیرهای مختلف و رتبه های گوگل را بررسی کرده اند.

به زودی در مورد چند مورد از آنها صحبت خواهیم کرد. اما ابتدا، یک نکته مهم: گوگل صفحات را رتبه بندی می کند، نه وب سایت ها.

لازم نیست هر صفحه در وب سایت شما برای عبارت “آژانس بازاریابی دیجیتال سنگاپور” رتبه بندی شود، فقط به این دلیل که شرکت شما یک آژانس بازاریابی دیجیتال در سنگاپور است. با استفاده از صفحات مختلف می توانید برای موضوعات و کلمات کلیدی مختلف رتبه بندی کنید.

بیایید اکنون چند عاملی را که بر روی دید و رتبه موتورهای جستجو تأثیر دارند، بحث کنیم.

1. خزیدن

گوگل قبل از اینکه حتی به رتبه بندی محتوای شما بپردازد ابتدا باید از وجود محتوای شما آگاه باشد. تکنیک اصلی گوگل برای یافتن محتوای تازه در وب، خزیدن است. در توضیح ساده، خزیدن فرآیندی است که در آن گوگل لینک‌هایی را از صفحاتی که قبلاً می‌داند به صفحات جدید دنبال می‌کند. آنها از یک نرم افزار کامپیوتری به نام “عنکبوت” برای انجام این کار استفاده می کنند.

در نظر بگیرید که وب‌سایتی که قبلاً توسط Google ایندکس شده است، یک بک لینک به صفحه اصلی شما دارد.

آنها روی آن لینک کلیک می کنند تا صفحه اصلی وب سایت شما را پیدا کنند و احتمالاً دفعه بعد که در آن سایت می خزند آن را در فهرست خود قرار می دهند. سپس پیوندهای موجود در صفحه اصلی شما از آنجا خزیده می شوند تا سایر صفحات وب سایت شما را پیدا کنند. با این وجود، برخی از چیزها می تواند مانع از کار خزنده های گوگل شود:

• پیوند داخلی ضعیف: گوگل باید تمام صفحات وب سایت شما را بخزد تا آن را فهرست کند. اغلب، خزنده ها به صفحات بدون پیوندهای داخلی دسترسی ندارند.
• لینک های داخلی Nofollowed: گوگل لینک های داخلی که دارای برچسب های nofollow هستند را نمی خزند.
• صفحات بدون فهرست: می توانید از یک هدر HTTP یا یک متا تگ noindex برای حذف یک صفحه از فهرست گوگل استفاده کنید. این خطر وجود دارد که Google صفحات اضافی را در وب سایت شما پیدا نکند اگر همه پیوندهای منتهی به آنها از صفحات بدون فهرست شده باشند.
• بلوک‌های موجود در فایل robots.txt: فایل robots.txt به گوگل راهنمایی می‌کند که اجازه و ممنوعیت رفتن به وب‌سایت شما را در کجا دارد. صفحاتی که در اینجا ممنوع هستند خزیده نخواهند شد.

اگر در مورد هر یک از این مسائل در وب سایت خود نگرانی دارید، یک ممیزی SEO را در نظر بگیرید.

2. دستی با موبایل

دستگاه های تلفن همراه در حال حاضر 63 درصد از جستجوهای گوگل را تشکیل می دهند و این درصد سالانه در حال افزایش است. با توجه به این اطلاعات، احتمالاً تعجب آور نیست که گوگل در سال 2016 اعلام کرد که وب سایت های سازگار با موبایل در نتایج جستجوی تلفن همراه خود رتبه بندی بیشتری خواهند داشت.

در سال 2018، گوگل به نمایه سازی موبایل اول روی آورد، به این معنی که اکنون در حال فهرست بندی و رتبه بندی صفحات بر اساس نسخه های تلفن همراه خود هستند. بر اساس یک نظرسنجی Adobe، 8 کاربر از هر 10 کاربر از درگیر شدن با اطلاعاتی که در دستگاهشان خوب به نظر نمی رسید، دست کشیدند.

به عبارت دیگر، هنگامی که نسخه دسکتاپ یک وب سایت در دستگاه تلفن همراه بارگیری می شود، اکثر کاربران احتمالاً دکمه بازگشت را کلیک می کنند. این بسیار مهم است زیرا گوگل می خواهد کاربرانش راضی بمانند. نارضایتی ناشی از صفحات غیردوستانه برای موبایل است. و حتی اگر رتبه‌بندی کنید و کلیک کنید، اکثر کاربران برای خواندن محتوای شما باقی نمی‌مانند.

با کمک ابزار تست موبایل پسند گوگل ، می توانید تعیین کنید که آیا صفحات وب خود واکنش گرا هستند یا خیر.

3. سرعت صفحه

سرعت صفحه سرعت بارگیری یک صفحه را اندازه می‌گیرد و بر رتبه‌بندی دسکتاپ و موبایل تأثیر می‌گذارد. چرا؟ گوگل می خواهد به رضایت کاربران خود ادامه دهد. اگر کاربران روی نتایج جستجویی که بارگذاری آنها خیلی طول می کشد کلیک کنند، ممکن است ناراضی شوند. از ابزار Pagespeed Insights گوگل برای ارزیابی سرعت بارگذاری صفحه وب سایت های خود استفاده کنید.

4. هدف جستجو

یافتن یک کلمه کلیدی یا کلمات کلیدی که می خواهید برای آنها رتبه بندی کنید، ساده است. شما می توانید ایده های کلیدواژه مرتبط با حجم جستجو را با چسباندن یک موضوع در ابزار تحقیق کلمه کلیدی پیدا کنید. با این حال، بسیاری از مردم از خود بپرسند که آیا صفحه آنها با هدف جستجوی عبارتی که انتخاب کرده اند مطابقت دارد یا خیر.

بیایید به یک مثال برای نشان دادن هدف جستجو نگاه کنیم. جدیدترین نتایج جستجوی گوگل برای «دستور پخت آهسته پز» در زیر فهرست شده است:

 

 

آنها را با موارد جستجوی “آهسته پز” مقایسه کنید:

 

 

حتی اگر این دو عبارت یکسان هستند، گوگل دو مجموعه بسیار متفاوت از نتایج را برمی گرداند. وقتی «دستور پخت آهسته پز» را جستجو می کنید، صفحاتی با دستور العمل های متعدد نشان می دهند. آنها لیست محصولات و سایت های دسته بندی تجارت الکترونیک را برای “آهسته پز” ارائه می دهند.

گوگل هدف پرس و جو را رمزگشایی می کند و نتایج مورد نظر کاربر را نمایش می دهد. این نتیجه هدف جستجو است.

بنابراین، چگونه می‌توانید این را بهینه‌تر کنید؟ هنگام بررسی صفحات با رتبه برتر برای تعیین “3 C هدف جستجو” از خود سوال بپرسید:

 

• نوع محتوا: پست های وبلاگ، صفحات محصول، صفحات دسته بندی، صفحات فرود یا هر چیز دیگری – اکثر نتایج را تشکیل می دهند؟
• قالب محتوا: آیا گوگل آموزش های رتبه بندی، مقایسه ها، نظرات، مقالات به سبک فهرست، راهنماهای راهنما یا چیز دیگری را به طور کامل در اولویت قرار می دهد؟ (توجه داشته باشید که این مورد در درجه اول به موضوعات اطلاعاتی مربوط می شود.)
• دیدگاه محتوا: آیا سایت های با رتبه برتر یک موضوع مشترک یا نقطه فروش برجسته دارند؟ اگر چنین است، این می تواند به شما کمک کند تا بفهمید که جستجوگران چه چیزی را مهم می دانند.

علاوه بر این، شما می توانید تعیین کنید که آیا ویژگی های SERP وجود دارد یا خیر.

5. هدف جستجو

PageRank پایه و اساس سیستم رتبه بندی گوگل است. به بیان ساده، این بک لینک ها را به عنوان رای می خواند. به طور کلی، صفحاتی که رای بیشتری دریافت کرده اند، معمولا رتبه بالاتری دارند. طبق مطالعات، دامنه های ارجاع دهنده (پیوندهایی از وب سایت های مجزا) به وضوح با ترافیک جستجوی ارگانیک مرتبط است. در پایان، اگر می خواهید برای هر چیز مفیدی رتبه بندی کنید، بک لینک ها مهم هستند.

مسئله این است که ایجاد پیوند می تواند دشوار باشد، به خصوص برای انواع خاصی از محتوا مانند سایت های محصول. چندین استراتژی ایجاد لینک وجود دارد، اما اگر تازه شروع به کار کرده اید، روی ایجاد پیوندهایی به بزرگترین محتوای آموزشی خود (مثلاً یک پست وبلاگ یا یک ابزار رایگان) تمرکز کنید.

در اینجا یک روش برای انجام آن وجود دارد:

کلمه کلیدی مورد نظر خود را در گوگل جستجو کنید و ببینید چه چیزی می آید. به دنبال صفحاتی باشید که فاقد کیفیت صفحه شما هستند. برای بررسی 100 لینک برتر در آن صفحه، URL آنها را در یک جستجوگر بک لینک قرار دهید.

به این فکر کنید که با این افراد ارتباط برقرار کنید، به آنها بگویید چرا محتوای شما برتر است و از آنها بخواهید پیوند خود را با شما جایگزین کنند. این استراتژی اغلب به عنوان “تکنیک آسمان خراش” نامیده می شود.

6. اقتدار

بک لینک ها به طور یکسان ایجاد نمی شوند. بعضی چیزها مهمتر از بقیه هستند. این حقیقت در نحوه عملکرد PageRank ذاتی است. بک لینک از صفحات با اعتبار بالا معمولا قوی تر از صفحات با اعتبار پایین است. متأسفانه، گوگل در سال 2016 امتیازهای PageRank را در دسترس عموم قرار نداد. در نتیجه، دیگر نمی‌توان سطح «اقتدار» یک صفحه وب را در نظر گوگل تعیین کرد. 

با این حال، بک لینک ها تنها تکنیکی برای افزایش «اقتدار» یک صفحه وب نیستند. پیوندهای داخلی سایر صفحات در وب سایت شما توسط رتبه بندی URL (UR) در نظر گرفته می شود که اعتبار صفحه را افزایش می دهد.

7. کیفیت محتوا

گوگل همیشه سعی می کند معتبرترین و مرتبط ترین نتایج را رتبه بندی کند. آنها این کار را با بررسی سیگنال های مرتبط با محتوا مانند اقتدار، قابل اعتماد بودن و شایستگی انجام می دهند. به همه اینها EAT (تخصص، اقتدار و اعتماد) گفته می شود. همچنین می‌توانید موارد زیر را برای بهبود درک محتوای خود امتحان کنید:

• حتما در سطح هفتم یا هشتم مطالعه کنید . اکثر آمریکایی ها و عموم مردم در این سطح مطالعه می کنند.
• از پاراگراف ها و جملات مختصر استفاده کنید . این یک مقاله نیست؛ محتوای وب است.
• در صورت لزوم، پیوندهایی به منابع مفید ارائه دهید . شما نباید نگران “احتکار رتبه صفحه” باشید. اطمینان حاصل کنید که مطالب شما تا آنجا که می توانید برای خوانندگان مفید باشد.
• از موانع متنی طولانی اجتناب کنید. از تصاویر، نقل قول ها و غیره برای شکستن متن استفاده کنید. اطمینان حاصل کنید که نوشته شما به راحتی قابل خواندن است.

به طور کلی، اگر اکثر جستجوگران بتوانند به راحتی به مطالب شما برسند، ایده آل است.

نتیجه

بهینه سازی موتورهای جستجو یک فرآیند طولانی مدت و کند است. با این حال، قبل از اینکه بتوانید صفحه خود را در صفحه اول جستجوی گوگل ببینید، زمان زیادی لازم است و صفحات بهینه شده زیادی لازم است. با این وجود، اگر کسب‌وکاری هستید که برای جلب توجه محصولات و خدمات خود به شدت به بازاریابی دیجیتال متکی است، سئو قطعاً یک سرمایه‌گذاری بزرگ است. خوشبختانه، لازم نیست اینها را به تنهایی کشف کنید. با بیا وب شرکت طراحی وب سایت و دیجیتال مارکتیگ در شیراز  بگیری به شما کمک می کنند تا رتبه وب سایت شما را در گوگل بالاتر ببرید. به ما اعتماد کنید، به زودی، تبدیل به دنبال همین خواهد بود!