در سال 2009، بیل گیتس در یک شام خصوصی سخنرانی کرد و گفت: “آینده جستجو افعال است.”
گیتس درباره کلماتی که مردم در کادرهای جستجو تایپ می کنند صحبت نمی کرد. او در عوض در مورد اینکه چرا مردم جستجو می کنند صحبت می کرد.
قبل از اینکه بفهمیم چرا جستجو مهم است، باید یک قدم به عقب برداریم و بفهمیم که چرا افراد جستجو می کنند.
چرا مردم جستجو می کنند
در روزهای اول، مردم جستجو می کردند تا لیستی از اسناد را پیدا کنند که حاوی کلماتی بود که تایپ می کردند. این دیگر اینطور نیست.
جستجوگران امروزی برای حل مشکلات، انجام وظایف و “انجام” کاری جستجو می کنند.
آنها ممکن است در جستجوی رزرو پرواز، خرید چیزی، یادگیری آخرین اشعار تیلور سویفت، یا مرور عکس های گربه باشند – اما اینها همه اقدامات هستند. یا همانطور که گیتس به آنها اشاره کرد، افعال.
وقتی کاربر جستجویی را شروع می کند، در واقع در حال شروع یک سفر است. بازاریابان دوست دارند در مورد چیزی به نام “سفر مصرف کننده” صحبت کنند.
این فقط یک راه فانتزی برای ارجاع به مسیر کاربر از آغاز کار تا تکمیل است – و بیشتر این سفرها با جستجو شروع می شود.
سفر مصرف کننده به تدریج نقش بزرگ تری در جستجو در دهه گذشته ایفا کرده است.
این سفر قدیمی مصرفکننده که در ابتدا بهعنوان قیفی به تصویر کشیده میشد که در آن کاربران از آگاهی به توجه برای خرید حرکت میکنند، منسوخ شده است (اگرچه ما هنوز از این مدل برای اهداف توضیحی و برای آسانتر کردن تحقیقات شخصیت استفاده میکنیم).
تکامل جستجو و سفر مصرف کننده
سفر مدرن مصرفکننده دیگر نشاندهنده یک قیف نیست، بلکه بیشتر شبیه یک نی دیوانه به نظر میرسد – با پیچ و تابها و چرخشهای مختلف که نشاندهنده کانالها، رسانهها و دستگاههای مختلفی است که امروزه کاربران با آنها تعامل دارند.
برای تطبیق با این مدل جدید، جستجو باید از کلمات ساده در صفحه به درک هدف کاربر در هر مرحله از سفر تبدیل شود.
جستجو دیگر فقط در مورد کلمات کلیدی نیست، بلکه به ارائه محتوای مناسب برای کاربر مناسب در زمان مناسب در سفر خود تبدیل شده است تا به آنها کمک کند تا وظایف خود را انجام دهند.
برای کاربران، همه چیز در مورد افعال است. برای بازاریابان جستجو، همه چیز در مورد کمک به کاربر در سفر است (و در حالت ایدهآل، کمی در طول مسیر بر او تأثیر میگذارد.)
با چسبیدن به مدل نی دیوانه، سفر مصرف کننده امروزی دیگر روی یک دستگاه اتفاق نمی افتد.
کاربران ممکن است جستجو را در دستگاه تلفن همراه خود شروع کنند، به تحقیق در رایانه لوحی یا لپ تاپ کاری خود ادامه دهند و در نهایت از دسکتاپ خود در خانه خرید کنند.
جستجو فقط به رایانه یا تلفن محدود نمی شود.
کاربران اکنون می توانند از دستگاه های مختلف از جمله ساعت، عینک هوشمند، دستیار بلندگوی بلوتوث و حتی لوازم آشپزخانه جستجو کنند.
در دنیای امروز، حتی یخچال من حساب توییتر خود را دارد – و بازاریابان جستجو باید از نحوه ارتباط دستگاههای مختلف با یکدیگر و نقشی در تجربه جستجوی کاربر آگاه باشند.
بحث های سالمی در مورد اینکه آیا همیشه اینطور بوده است وجود دارد، اما در دنیای همیشه فعال و بیش از حد متصل امروزی، سئو به چیزی تبدیل شده است که ما آن را “بازاریابی واقعی” می نامیم.
دوران هک ها، ترفندها و تلاش برای مهندسی معکوس الگوریتم ها گذشته است.
سئوی امروزی بر روی موارد زیر تمرکز دارد:
- درک شخصیت ها
- بینش داده محور
- استراتژی محتوا
- حل مسائل فنی
3 اصل اصلی هر استراتژی یا کمپین بازاریابی
جستجو هر سه قسمت زیر را لمس می کند:
- جذب کنند.
- مشغول کردن.
- تبدیل.
اما جستجو به شدت بر مرحله اول متمرکز است: جذب.
“اگر آن را بسازید، آنها خواهند آمد” ممکن است برای زمین های بیسبال اعمال شود، اما با وب سایت ها کار نمی کند.
دیگر داشتن یک محصول عالی کافی نیست. شما باید به طور فعال مشتریان را از طریق کانال ها و رسانه های متعدد جذب کنید.
به همین دلیل است که علیرغم برخی ادعاهای مخالف از سوی مشتریان یا آژانس های طراحی، هر صفحه وب در واقع یک صفحه سئو است.
اگر یک صفحه وب در جذب بازدیدکنندگان، جذب بازدیدکنندگان یا تبدیل آنها دخیل است، باید یک جزء مهم SEO در آن صفحه وجود داشته باشد.
چرا سئو مهم است؟
خوب، کاربران، سفر، جستجو، افعال – متوجه شدم.
کاربران مهم هستند و بسیاری از آنها با جستجو شروع می کنند، بنابراین جستجو مهم است.
اما چرا سئو مهم است؟
آیا سئو فقط یک چیز توسعه دهنده نیست؟
من شنیدم یک افزونه برای آن وجود دارد.
آیا گوگل و مایکروسافت بینگ نمی توانند وب سایت من را کشف کنند؟
ما این داستان را با نقل قولی از گیتس شروع کردیم، اما این گوگل به جای مایکروسافت بود که این فلسفه را به دل گرفت.
چیزهایی مانند مرغ مگس خوار، پاندا، پنگوئن ، RankBrain ، Mobilegeddon ، Possum، Pigeon، نهادها و AMP اساساً همه تلاشهایی از سوی Google برای انطباق الگوریتم جستجوی خود برای حرکت از کلمات به اعمال بودهاند – و به کاربران کمک میکنند تا کارهایی را که ممکن است روی آنها متمرکز شده انجام دهند. – اما درک آنها به این سادگی نیست.
سئو از دوران ابرداده فاصله زیادی گرفته است.
مطمئناً، بسیاری از بهترین شیوهها درگیر هستند که «باید» توسط تیم توسعه یا یک افزونه پوشش داده شوند (یا در چارچوب *سرفه سرفه* زاویهای، واکنش نشان دهید، من به شما بچهها نگاه میکنم) – اما اغلب اینطور نیست. تی
وبسایتهای امروزی بیشتر کاربردی هستند تا یک وبسایت، و برنامهها دارای بسیاری از ویژگیهای فانتزی هستند که همیشه به خوبی با موتورهای جستجو بازی نمیکنند (سلام مجدد، زاویهدار و واکنش نشان میدهند.)
سئو خوب امروز
یک سئوی خوب نه تنها می تواند بر روی محتوا تمرکز کند، بلکه کمک می کند:
- در چندین نسخه از همان صفحه پیمایش کنید.
- مشکلات فنی را حل کنید که محتوا را برای موتورهای جستجو نامرئی می کند.
- با تنظیمات سرور مناسب
- با رسانه های اجتماعی، محتوا، خلاقیت، تجربه کاربری، جستجوی پولی یا تجزیه و تحلیل یکپارچه شوید.
- راه هایی برای افزایش سرعت سایت خود بیابید.
یک متخصص سئو خوب نه تنها جستجوگر را درک می کند، بلکه فضای رقابتی را نیز درک می کند. فقط درک تکلیف کاربر کافی نیست. بازاریابان جستجو باید بدانند که چه گزینه های دیگری در بازار وجود دارد و چگونه می توانند شکاف را پر کنند تا راه حل بهتری برای کار کاربر ارائه دهند.
ما از کلمات کلیدی در صفحات تا بازاریابی با خدمات کامل راه زیادی را طی کرده ایم. متخصصان سئو میتوانند از چندین کلاه استفاده کنند، زیرا به توسعه، معماری اطلاعات، تجربه کاربر، استراتژی محتوا، بازاریابی، اجتماعی و تیمهای رسانه پولی کمک میکنند. این یک بازی دادن و گرفتن است – همه در تلاش برای ایجاد چیزی که برای موتورهای جستجو و کاربران کار می کند.
افسانههای احتیاطی زیادی در مورد چیزهایی به ظاهر ساده مانند طراحی مجدد سایت یا سیستم CMS جدید وجود دارد که باعث کاهش یا ناپدید شدن ترافیک سایت میشود و کسبوکارها را درگیر میکند.
واقعیت ساده این است که اکثر تغییرات وب سایت این روزها بر SEO تأثیر می گذارد – و تنها با گنجاندن سئو در ابتدا و در طول پروژه می توان امیدوار بود که یک کسب و کار نتایج مثبتی را ببیند.
پس چرا جستجو مهم است؟
جستجو اهمیت دارد زیرا کاربران اهمیت دارند.
همانطور که تکنولوژی به تکامل خود ادامه می دهد، متخصصان سئو دائما با روش های جدید جستجو، دستگاه های جدید برای جستجو و انواع جستجوهای جدید (مانند جستجوی صوتی یا جستجوهای انجام شده توسط فر من) سروکار دارند، اما تنها چیزی که ثابت می ماند این است که چرا افراد جستجو می کنند افعال از بین نمی روند
یک روز ممکن است هوش مصنوعی بر ما غلبه کند یا آگاهی خود را در تکینگی آپلود کنیم – اما تا آن زمان، ما هنوز باید مشکلات را حل کنیم و وظایف را انجام دهیم – و نوعی جستجو همیشه در آن دخیل است.
