بدون الگوریتم های پیچیده موتور جستجو ، استفاده از کلمه کلیدی ساده ترین راه برای رتبه بندی صفحات بود.

منطق ساده بود: هر چه بیشتر از یک عبارت کلیدی در یک صفحه وب استفاده شود، احتمال بیشتری وجود دارد که صفحه واقعاً در مورد آن باشد.

متأسفانه متخصصان سئو در آن زمان از این سیستم استفاده کردند و با استفاده بیش از حد از عبارت کلیدواژه مورد نظر برای رتبه بالاتر از کلمات کلیدی به طور غیر طبیعی استفاده کردند.

این روش امروزه به عنوان پر کردن کلمات کلیدی شناخته می شود.

این باعث می شود که سایت ها برای عبارات کلیدی رتبه بندی شوند حتی زمانی که سایت چیز زیادی برای ارائه در یک موضوع ندارد.

روشی جدید برای بررسی و ارزیابی سایت‌ها در مورد اینکه چه رتبه‌هایی لازم است و چه مواردی لازم نیست و باید فراتر از تجزیه و تحلیل محتوا باشد.

همراه با گوگل: ظهور گوگل و رتبه صفحه

گوگل در سال 1996 از طریق مشارکت بین بنیانگذاران خود، لری پیج و سرگئی برین شروع به کار کرد.

الگوریتم رتبه بندی اولیه موتور جستجو بر اساس الگوریتم PageRank بود که توسط پیج در زمانی که او در حال مطالعه بازیابی اطلاعات در دانشگاه استنفورد بود، توسعه داده شد و به نام آن نامگذاری شد.

ایده اصلی استفاده از پیوندهای بین صفحات وب به عنوان یک عامل رتبه بندی بود.

صفحه آرشیو شده درباره گوگل بیان می کند که:

“PageRank با شمارش تعداد و کیفیت پیوندهای یک صفحه کار می کند تا تخمین تقریبی از اهمیت وب سایت را تعیین کند. فرض اساسی این است که وب سایت های مهم تر احتمالاً پیوندهای بیشتری از وب سایت های دیگر دریافت می کنند.”

با خیال راحت همه چیز را در مورد الگوریتم PageRank بخوانید . این همه اطلاعات عمومی است و پتنت PageRank به صورت آنلاین به صورت رایگان قابل مشاهده است.

این یک سند بسیار فنی است و خوانندگان ممکن است برای درک کامل آن به برنامه نویسی و دانش ریاضی پیشرفته تری نیاز داشته باشند.

به جای خواندن تمام جزئیات پشت سر چگونگی تجزیه و تحلیل و ارزیابی لینک ها توسط گوگل، شاید بهتر باشد درک کنیم که چرا این الگوریتم حتی در وهله اول به لینک ها نگاه می کند.

انواع لینک های داخلی، ورودی و خروجی

پیوند یا هایپرلینک یک شی قابل کلیک در یک صفحه وب است که از یک صفحه به صفحه دیگر هدایت می شود. ممکن است پیوندها به صورت متن، تصویر یا دکمه به وضوح ظاهر شوند.

می‌توانیم لینک‌ها را بر اساس مقصد لینک دسته‌بندی کنیم، خواه کاربران را به صفحه دیگری در همان سایت یا یک وب‌سایت دیگر هدایت کند.

پیوندهای داخلی پیوندهایی بین صفحات داخل وب سایت شما هستند.

موتورهای جستجو این را با نگاه کردن به نام دامنه تعیین می کنند. اگر پیوندهای موجود در یک صفحه به صفحات دیگر در همان دامنه پیوند داشته باشند، پیوندهای داخلی محسوب می شوند.

اگر بنا به دلایلی، وب سایت شما برای داشتن بیش از یک دامنه ساخته شده است، موتورهای جستجو این را به عنوان یک لینک خارجی مشاهده می کنند.

لینک های ورودی لینک هایی هستند که از وب سایت های دیگر یا نام دامنه متفاوتی می آیند.

لینک های خروجی آن لینک هایی در وب سایت شما هستند که به وب سایت هایی با نام دامنه متفاوت لینک می شوند.

تمرکز لینک ورودی: پیوندهای طبیعی از صفحات با کیفیت بالا برای مزایای بیشتر SEO

از بین سه نوع لینک، لینک های ورودی بیشترین مزیت سئو را دارند، اما به دست آوردن آنها نیز سخت ترین است.

صفحات با کیفیت بالا مانند دوستانی هستند که برای مشاوره به آنها مراجعه می کنید: آنها قابل اعتماد، معتبر و دارای نوعی قدرت در مورد موضوع هستند.

هر زمان که هر صفحه وب به صفحه وب دیگری پیوند می خورد، خالق محتوایی که از پیوند استفاده می کند به دلایلی این کار را انجام داده است.

اغلب، صفحه‌ای را که به آن پیوند می‌دهند دوست دارند، زیرا دارای اطلاعاتی است که از اطلاعات صفحه اول پشتیبانی می‌کند یا بر اساس آن ساخته می‌شود.

از سوی دیگر، برخی از نویسندگان به دلیل مخالف به صفحات پیوند می دهند. آنها ممکن است به صفحه ای پیوند دهند که می خواهند از آن انتقاد کنند یا با آن موافق نیستند.

با این حال، هر دوی این پیوندها برای صفحه ای که به آن پیوند داده می شود، خوب هستند. محتوای مورد علاقه یا تحقیر، واکنش شدیدی را برانگیخته است که نشان دهنده محتوای با کیفیت است.

اگر محتوای یک صفحه شخصی را به صحبت وادار کند، نشان دهنده اقتدار، اعتبار و/یا قابل اعتماد بودن است.

بنابراین، پیوندهای موجود در صفحات مانند رأی اعتماد، اعتبار و قدرت هستند.

هر چه یک صفحه لینک های بیشتری دریافت کند، رای بیشتری کسب می کند که می تواند رتبه آن را بهبود بخشد.

با این حال، تعداد لینک هایی که یک صفحه دریافت می کند، همه چیز مهم نیست.

گوگل همچنین کیفیت لینک ها را ارزیابی می کند .

هیچ کس دوستان جعلی را دوست ندارد

گاهی اوقات افراد جعلی را بلافاصله شناسایی می کنید. مواقع دیگر، آنقدرها هم آسان نیست.

وقتی گوگل به صفحات وب نگاه می کند، همین امر صادق است. پیوندهایی که به نظر رای اعتماد به نظر می رسند می توانند به راحتی با استفاده از موارد زیر جعل شوند:

• انجمن های آنلاین
• نظرات وبلاگ
• کتاب مهمان.
• ویکی ها
• پروفایل های رسانه های اجتماعی
• دایرکتوری های مقاله
• سایت های پرسش و پاسخ
• نشانه گذاری اجتماعی.

به این پیوندهای مصنوعی می گویند .

گاهی اوقات، گوگل فوراً تشخیص می دهد که پیوندها جعلی هستند، اما نه همیشه. ممکن است گوگل مدتی طول بکشد تا پیوندهای مصنوعی را شناسایی کند.

این لینک های مصنوعی عواقب منفی برای صفحات دارند.

رتبه این صفحات با پیوندهای مصنوعی می تواند به دلیل عوامل رتبه بندی مختلف نظارت بر کیفیت پیوند و همچنین به روز رسانی الگوریتم ها یا حتی اقدامات دستی از طرف Google آسیب ببیند .

برای داشتن پیوندهای خوب و طبیعی ، یک سایت به محتوای با کیفیت و قابل اعتماد، معتبر و معتبر نیاز دارد.

این به صفحات اجازه می دهد تا لینک های با کیفیت و طبیعی از سایر وب سایت ها به دست آورند که به رتبه بندی آنها کمک می کند.

پیوندهای ورودی حتی پس از به‌روزرسانی پنگوئن‌های گوگل همچنان مهم هستند

در دهه گذشته، گوگل یک سری به روز رسانی های مهم الگوریتم را پیاده سازی کرده است. یکی از این به روز رسانی های مهم پنگوئن بود .

به روز رسانی پنگوئن گوگل اکنون به بخشی ضروری از الگوریتم اصلی تبدیل شده است .

به روز رسانی پنگوئن به گوگل اجازه می دهد تا کیفیت لینک ها را به طور موثرتری ارزیابی کند.

درست پس از این به‌روزرسانی، برخی از متخصصان سئو در ابتدا این تصور را داشتند که پیوندها دیگر اهمیتی ندارند. به هر حال، این چنین نیست.

پیوندها در رتبه بندی مهم هستند و همچنان مقادیر قبلی را نشان می دهند.

لینک ها تا زمانی که لینک های طبیعی باشند به عنوان بازتابی از کیفیت محتوای یک صفحه عمل می کنند.

به روز رسانی پنگوئن شناسایی لینک های مصنوعی را برای گوگل آسان تر کرد.

پیوندها همیشه از عوامل مهم رتبه بندی بوده اند . با این حال، روش های به دست آوردن پیوندها، به ویژه پس از رسیدن به روز رسانی پنگوئن، تکامل یافته است.

پس از به‌روزرسانی پنگوئن، اکنون تأکید بیشتری بر پیوندهای طبیعی وجود دارد، که باعث شد بسیاری از سئوکاران در صنعت تمرکز بیشتری روی بازاریابی محتوا داشته باشند.

ایجاد محتوای مناسب پیوند و تبلیغ محتوا به جهان برای به دست آوردن کاربرانی که به طور طبیعی مایل به اشتراک گذاری و پیوند به محتوای تبلیغ شده باشند.

همه مثل یک سئو فکر نمی کنند. متن Anchor را زیاد نکنید

یکی از جنبه های مهم لینک های ورودی که موتورهای جستجو به آن توجه می کنند، متن لنگر یک لینک است.

Anchor text متن قابل کلیک یک لینک یا متن جایگزین یک تصویر در لینک های تصویر است.

متن لنگر به موتورهای جستجو کمک می کند تا ایده ای از موضوع صفحه مقصد پیدا کنند.

از لحاظ تاریخی، این مورد سوء استفاده قرار گرفت و بمباران پیوند را ممکن کرد، که صرفاً استفاده از عبارت دقیقی است که می‌خواهید در تمام متن لنگر پیوندهای ورودی از هزاران صفحه وب، صرف نظر از کیفیت یا ارتباط صفحه، رتبه‌بندی کنید.

بسیاری از به‌روزرسانی‌های قبلی Google به این مشکل پرداخته‌اند، از جمله به‌روزرسانی پنگوئن، که در آن بیش از حد متن لنگر متمرکز بر کلیدواژه می‌تواند غیرطبیعی به نظر برسد و ممکن است بر رتبه‌بندی تأثیر منفی بگذارد.

از زمان به‌روزرسانی پنگوئن، تمرکز زیادی بر روی داشتن متن لنگر طبیعی در پیوندهای ورودی شما بوده است.

در اینجا چند نکته وجود دارد که باید به آنها توجه کنید که ممکن است تلاش های ایجاد لینک شما را به خطر بیندازند:

• به طور طبیعی، زمانی که افراد پیوندی را در صفحه‌ای که به وب‌سایت شما می‌رود اضافه می‌کنند، اغلب متن لنگر، نام تجاری یا شرکت شما خواهد بود. بنابراین، اگر مقدار متن لنگر متمرکز بر کلمه کلیدی شما بیشتر از انکر تکست برند شما باشد، ممکن است مشکلاتی ایجاد کند. بهتر است انکر تکست مارک دار بیشتری داشته باشید.
• همه یکسان فکر نمی کنند، و بسیار بعید است که بسیاری از افراد دقیقاً از همان Anchor Text استفاده کنند. اگر هنگام تلاش برای به دست آوردن لینک از سایت های دیگر، به بهینه سازی برای همان انکر تکست ادامه دهید و شروع به تبدیل شدن به انکر تکست اکثریت کند و نام برند شما نباشد، این بسیار غیر طبیعی است. دیدن تنوع در انکر تکست، حتی از جمله انکر تکست عمومی مانند اینجا کلیک کنید ، از اینجا دیدن کنید ، وب سایت و غیره بسیار مهم است.

تمرکز لینک داخلی: رتبه صفحه را به خوبی در سراسر سایت خود توزیع کنید

لینک های ورودی سودمندترین هستند زیرا رتبه صفحه از سایت های دیگر به سایت شما منتقل می شود.

هرچه لینک های ورودی بیشتری دریافت کنید، رتبه صفحه بیشتری دریافت می کنید.

همانطور که زنجیره پیوندها از یک صفحه به صفحه دیگر می روند، جریان صفحه رنک ضعیف تر و ضعیف تر می شود.

تقریباً در هر وب سایتی، صفحه ای که بیشترین لینک ورودی را دارد، صفحه اصلی سایت است. بنابراین، اگر یک صفحه در سایت شما خیلی دور از صفحه اصلی باشد، رتبه صفحه قبل از رسیدن به صفحه به میزان قابل توجهی کاهش می یابد.

این باعث می شود صفحاتی که بسیار دور از صفحه اصلی لینک شده اند رتبه ضعیفی کسب کنند. از آنجایی که همه صفحات پیوندهای ورودی دریافت نمی کنند، پیوندهای داخلی شما باید دو هدف را دنبال کنند:

• به کاربران کمک کنید تا به صفحات مختلف سایت شما حرکت کنند.
• به موتورهای جستجو کمک کنید تا کل سایت شما را با پرش کمتر از صفحه به صفحه بخزند.

در اینجا مناطق مشترکی وجود دارد که در آن پیوندهای داخلی پیدا خواهید کرد:

پیمایش عادی سایت: پیوندهایی که معمولاً در منوی نوار بالا، منوی نوار کناری و در پاورقی که در همه صفحات وجود دارد قرار دارند. این معمولاً بر اساس معماری سایت شما و نحوه دسته بندی و زیر دسته بندی موضوعات برای ایجاد موضوعات و موضوعات فرعی از صفحات عمومی به صفحات خاص است.

صفحات مرتبط: بخشی از یک صفحه که به سایر صفحات مرتبط با موضوع صفحه اشاره می کند. این برای کاربران مفید است زیرا به پیشنهاد صفحاتی که کاربر احتمالاً به دنبال آن بوده است کمک می‌کند.

نقشه سایت کاربر: نقشه سایت یک صفحه منفرد است که به تمام صفحات دیگر سایت پیوند دارد. بر اساس مطالعات قابلیت استفاده، سه نوع از افراد وجود دارند که در یک سایت پیمایش می کنند: افرادی که از ناوبری عادی سایت استفاده می کنند، افرادی که بلافاصله از کادر جستجو استفاده می کنند و افرادی که مستقیماً به نقشه سایت می روند. برای سایت‌های بسیار بزرگ، نقشه‌های سایت می‌توانند بسیار زیاد باشند، و در مواردی مانند این، نقشه سایت ممکن است فقط شامل مناطق دسته‌بندی اصلی باشد و نه لزوماً هر صفحه از سایت.

پیوندهای درون محتوا: در محتوای یک صفحه، پیوندها را می توان به کلمات داخل یک پاراگراف اضافه کرد. این مورد توسط بسیاری از وب سایت ها کمتر مورد استفاده قرار می گیرد، اما در موارد دیگر، می تواند بیش از حد بهینه شود، که می تواند اثرات منفی بر سئو داشته باشد. فقط به طور طبیعی پیوند دهید و هنگام ایجاد پیوندهایی مانند این، کاربر را در نظر داشته باشید.

حتی اگر ما بر استفاده از پیوندهای داخلی در توزیع رتبه صفحه تاکید داریم، همیشه مطمئن شوید که کاربران بالاترین اولویت را دارند.

همیشه سایت‌ها را طراحی کنید و ابتدا به لینک‌های داخلی برای کاربران فکر کنید، سپس در مرحله دوم به موتورهای جستجوگر فکر کنید و بهترین روش‌ها را در ناوبری داخلی سایت یاد بگیرید .

فوکوس لینک خروجی: فقط طبیعی به نظر می رسد

در طول سال ها، متخصصان سئو نحوه استفاده از لینک های خروجی را تغییر داده اند.

برخی معتقد بودند که پیوندهای خروجی رتبه صفحه را از بین برده و پتانسیل رتبه بندی آن را کاهش می دهد.

برای چند سال، این ممکن است درست باشد.

این جایی است که عباراتی مانند “احتکار رتبه صفحه” و “کانال سازی رتبه صفحه” از اینجا آمده است.

هر پیوند خروجی معادل نشت بود. اما اگر یک لینک خروجی برای کاربران ضروری بود، می‌توانید ویژگی nofollow link را اضافه کنید.

nofollow مانند این بود که به موتورهای جستجو می گفت: “این پیوند را دنبال نکنید و رتبه صفحه من را به آن صفحه بدهید.”

با این حال، بسیاری از متخصصان سئو از این موضوع سوء استفاده کردند تا اینکه گوگل در سال 2009 به روز رسانی را در مورد تبخیر رتبه صفحه ارائه کرد.

به طور خلاصه، احتکار PageRank مانند گذشته کار نمی کند. تئوری ها و بهترین شیوه ها از این موضوع سرچشمه گرفته اند، مانند:

• پیوندهای خروجی زیادی نداشته باشید: از نظر تئوری، کل دلیل نشت رتبه صفحه هنوز هم تا امروز پابرجاست. با این حال، هر چند وقت یک‌بار، ممکن است سایت‌هایی با تعداد زیادی لینک خروجی پیدا کنید، و با این حال صفحه همچنان در رتبه بالایی قرار دارد. بنابراین قانون در اینجا فقط انجام کاری است که به نظر منطقی است.
• همیشه همه پیوندهای خروجی را nofollow نکنید: افزودن ویژگی rel=nofollow به پیوندهای روی برچسب <a> به موتورهای جستجو می‌گوید که برای اهداف رتبه‌بندی به آن پیوند اعتباری ندهند. منطقی است که همیشه nofollow را اضافه کنید تا از نشت رتبه صفحه به سایت های دیگر جلوگیری شود. با این حال، زیاده روی یا بهینه سازی بیش از حد آن طبیعی به نظر نمی رسد، و به نظر می رسد هدف واقعاً احتکار رتبه صفحه است.
• سایت های با کیفیت خوب تمایل دارند به سایت های با کیفیت خوب لینک دهند: دادن لینک به همان اندازه مهم است که لینک گرفتن. سایت‌های با کیفیت خوب سطحی از کیفیت را حفظ می‌کنند که آن‌ها را آن‌طور که هستند می‌سازد، و بنابراین اگر این سایت‌ها قرار است به سایت‌های دیگر لینک شوند، مقصدی با کیفیت خوب را نیز انتخاب می‌کنند. از آنجایی که این رفتار رایج در سایت‌های با کیفیت خوب است، می‌توانید آن رفتار را برای کمک به نشان دادن سیگنال‌هایی به موتورهای جستجو مبنی بر اینکه شما نیز سایت با کیفیت خوبی هستید، تکرار کنید.

در تمام این سه نقطه، قوانین ممکن است متناقض به نظر برسند.

هیچ پیوند خروجی رتبه صفحه را حفظ نمی کند، اما هیچ پیوندی به هیچ وجه ماهیگیر به نظر نمی رسد.

افزودن nofollow باید به حفظ رتبه صفحه کمک کند. با این حال، اگر لینک ها همگی nofollow باشند، غیرطبیعی تر به نظر می رسند.

خرد متعارف به ما آموخت که پیوندهای خروجی از رتبه صفحه خارج می شوند و این هنوز هم صادق است، اما توصیه می شود به سایت های با کیفیت خوب پیوند دهید.

به نظر نمی‌رسد که دستورالعمل‌های اینجا کاملاً تنظیم شده باشند و تا حدودی انعطاف‌پذیر هستند، اما قانون اصلی که معتبر است و برای همه قوانین بالا اعمال می‌شود طبیعی به نظر رسیدن است.

اگر این کار طبیعی است به سایت های دیگر پیوند دهید.

خلاصه

لینک ها بخش مهمی از سئو بوده اند. آنها هنوز هستند. و به نظر می رسد که در سال های آینده همچنان مهم خواهد بود.

با این حال، مانند بسیاری از موارد دیگر در سئو، نحوه بهینه سازی در گذشته در مقایسه با روش امروزی بسیار متفاوت است.

ما لینک ها را به عنوان لینک های ورودی، لینک های خروجی و لینک های داخلی طبقه بندی می کنیم.

• پیوندهای ورودی بیشترین تأثیر را دارند زیرا مانند رأی اعتماد، اعتبار و اعتبار هستند که به رتبه بندی کمک می کنند، اما مهم است که این پیوندهای ورودی پیوندهای طبیعی و از سایت های با کیفیت بالا و مرتبط باشند.
• پیوندهای داخلی به توزیع رتبه صفحه از پیوندهای ورودی به سایر صفحات سایت کمک می کند تا به بهبود رتبه در بسیاری از صفحات دیگر کمک کند. علاوه بر این، لینک های داخلی فقط مربوط به موتورهای جستجو نیستند. همیشه ابتدا در خدمت کاربران باشید.
• پیوندهای خروجی فقط باید به گونه ای استفاده شوند که برای کاربر طبیعی به نظر برسد. پیوند دادن به سایت های باکیفیت به نشان دادن این علائم کمک می کند و همچنین به ارتباط سایت شما با سایت های با کیفیت بالاتر کمک می کند.

اگر یک موضوع واحد در همه این نوع پیوندها وجود داشته باشد، آن پیوند طبیعی است.

اگر برای انسان بد به نظر می رسد، به احتمال زیاد برای موتورهای جستجو بد به نظر می رسد.