آیا کلمات کلیدی همچنان برای بهینه سازی موتور جستجو (SEO) مهم هستند؟
آیا کلمات کلیدی دیگر حتی برای گوگل اهمیت دارند؟
پاسخ کوتاه: کاملاً.
پاسخ طولانی تر: به خواندن ادامه دهید.
کلمات کلیدی سئو چیست؟
کلمات کلیدی سئو از تک کلمات تا عبارات پیچیده متغیر است و برای اطلاع رسانی محتوای وب سایت برای افزایش ترافیک جستجوی ارگانیک مرتبط استفاده می شود.
مخاطبان شما هنگام جستجوی چیزی مرتبط با برند شما از آنها استفاده می کنند.
هنگامی که به طور موثر تحقیق و بهینه سازی می شود، کلمات کلیدی به عنوان مجرای برای ارتباط مخاطبان هدف شما با وب سایت شما عمل می کنند.
اما آیا کلمات کلیدی در سئو “مرده” نیستند؟
چه قبلاً چند بار این را شنیده باشید و چه اولین بار شنیده اید، “کلمات کلیدی مرده اند” عبارتی است که همچنان راه خود را به حلقه های SEO باز می کند.
به جای نوک پا در اطراف این ادعای تکراری، دوتایی، اغلب با انگیزه طعمه کلیک کنید، بیایید رودررو با آن مقابله کنیم.
چندین تحول در دنیای سئو باعث شده است که این ادعا از خواب زمستانی مطرح شود، اما چهار مورد اصلی وجود دارد که به ذهن می رسد.
1. “کلمات کلیدی (ارائه نشده است)”
اگر در زمینه SEO کاملاً تازه کار هستید، ممکن است از دانستن اینکه کلمات کلیدی ارگانیک زمانی به راحتی در Google Analytics، Adobe Omniture یا هر پلتفرم تجزیه و تحلیل دیگری قابل دسترسی بوده اند، متعجب شوید.
با این حال، در سال 2010 زمانی که گوگل بی سر و صدا اقداماتی را برای حذف داده های کلمه کلیدی انجام داد، همه چیز شروع به تغییر کرد . در اواخر سال 2011 تا سال بعد، مقدار قابل توجهی از قابلیت مشاهده کلمه کلیدی ارگانیک از بین خواهد رفت.
طولی نمی کشد که درایور اصلی کلمه کلیدی برای هر سایت “(ارائه نشده است)” باشد.
زمانی که دید کلمه کلیدی سئوی خود را از دست دادیم و به ظاهر نابینا شدیم، بسیاری به سرعت برای کلمات کلیدی آگهی درگذشت نوشتند.
اما واقعا چه چیزی متفاوت بود؟
به هر حال، مردم همچنان همان را جستجو می‌کردند، و گوگل نحوه تفسیر محتوای ما را تغییر نداده بود.
همه ما شنیده ایم که “اگر درختی در جنگل بیفتد و کسی در اطراف نباشد صدایش را بشنود؟”
اینم همونه.
هیچ چیز متفاوت نبود؛ ما فقط در اطراف نبودیم
خط پایانی : کلمات کلیدی مرده نیستند. روش قدیمی ردیابی آنها است.
2. “AI و NLP کلمات کلیدی را منسوخ کردند.”
زمان دیگری که اعتبار کلمات کلیدی به چالش کشیده شد زمانی بود که گوگل الگوریتم خود را در سال 2013 بازسازی کرد .
مرغ مگس خوار با دریافت نام خود برای سریع و دقیق بودن، به گوگل کمک کرد تا هدف جستجو را بهتر درک کند، به ویژه در جستجوهای پیچیده و محاوره ای.
در سال 2015، گوگل فاکتور رتبه‌بندی مبتنی بر هوش مصنوعی، RankBrain را در ترکیب قرار داد تا توانایی‌های تفسیر پرس و جو خود را بیشتر بهبود بخشد.
قبلاً، جستجوی «چه پیتزاهایی در نزدیکی من ارائه می‌دهند؟» گوگل را به دنبال محتوایی می‌فرستد که با آن شرایط مطابقت داشته باشد.
پس از RankBrain، گوگل از این کلمات کلیدی به عنوان سیگنال‌های زمینه‌ای برای یادگیری آنچه واقعاً می‌خواهیم استفاده می‌کند و اغلب درخواست ما را در پشت صحنه بازنویسی می‌کند (مثلاً «تحویل پیتزا 66062»).
دانستن اینکه ممکن است Google در جستارهای جستجوی ما تجدید نظر کند، ممکن است به نظر برسد که مفید بودن آنها منسوخ شده است.
اما در واقع، گوگل با آنچه ما ارائه کردیم هوشمندتر شد.
در واقع، همانطور که گوگل تفاوت های ظریف بیشتری را درک می کند و برای اتصال زبانی که ما استفاده می کنیم با هدف جستجوی واقعی خود مجهزتر است، می توان استدلال کرد که کلمات کلیدی حتی مهم تر می شوند.
این مطمئناً در مورد BERT صادق است.
BERT در اواخر سال 2019 در الگوریتم گوگل قرار گرفت.
در یک سال قبل از عرضه، BERT به دلیل توانایی آن در انجام مؤثر محاسبات متنوع زبانی، به استاندارد صنعت NLP تبدیل شد.
روزهایی که گوگل «کلمات توقف» را نادیده می‌گرفت، گذشته است.
اکنون، تک تک کلمات در جستجوی شما (و ترتیب دقیق استفاده از هر یک) اهمیت دارد.
و از آنجایی که برای گوگل مهم است، آیا نباید برای ما مهم باشد؟
خط پایانی : کلمات کلیدی مرده نیستند. روش قبلی گوگل برای تفسیر آنها این است.
3. “جستجوی صوتی کلمات کلیدی را بی فایده نشان می دهد.”
همانطور که جستجوی صوتی از یک چیز جدید که گهگاه مورد استفاده قرار می گرفت به یک عنصر اصلی در رفتار جستجوی ما تبدیل شد، بسیاری تعجب کردند که این برای کلمات کلیدی چه معنایی دارد.
همه ما می‌دانستیم که جستجوی صوتی روی کلمات کلیدی تأثیر می‌گذارد، اما آیا آنها را از بین می‌برد؟
ما شده ایم دراز باد
بین ما (به طور ناخودآگاه) مهارت های تفسیری پیشرفته گوگل و تمایلات ارتباطی مان در هنگام صحبت کردن در مقابل تایپ کردن، به جستجوگرانی بسیار مکالمه و دقیق تبدیل شده ایم.
در زمان‌های قدیم، اگر می‌خواستیم بدانیم همسر اول برد پیت کیست، افکارمان را به یک سؤال جستجوگر تبدیل می‌کردیم، مانند «همسران برد پیت».
اکنون، ما به سادگی به گوگل می‌گوییم که چه می‌خواهیم: « همسر اول برد پیت چه کسی بود؟ “.
این یکی از دلایل اصلی این است که چرا 15 درصد از جستجوها قبلاً هر روز از گوگل شنیده نشده است .
بنابراین، در حالی که این یک پیروزی بزرگ برای جستجوگران بوده است، چالش هایی را برای متخصصان سئو ایجاد کرده است.
به عنوان مثال، اگر بخش قابل توجهی از ترافیک توسط کلمات کلیدی که قبلاً به ندرت جستجو شده اند، هدایت می شود، دشوار است بدانید که باید به کدام کلمات کلیدی توجه کرد.
اما این به آرگومان «(ارائه نشده)» برمی گردد.
فقط به این دلیل که ردیابی ما ناقص است به این معنی نیست که اهمیت کلمات کلیدی به هیچ وجه کاهش می یابد.
ما کلمات کلیدی مهم را حذف می کنیم
آیا می‌دانستید از طریق جستجوی صوتی، می‌توانید متوجه شوید که اولین آلبوم اسکارلت جوهانسون چه زمانی منتشر شده است، از پرسشی که شامل نام او یا نام آلبوم او نیست؟ (یادداشت جانبی: آیا می دانستید اسکارلت جوهانسون یک آلبوم دارد؟)
گوگل موضوعات زمینه را نه تنها در یک جستجو بلکه بین رشته هایی از آنها نیز درک می کند.
بنابراین، آیا کلمات کلیدی واقعاً اهمیت دارند که بتوانید بخش‌های مهم را کنار بگذارید و همچنان به آنچه می‌خواهید برسید؟
البته!
این فقط ما را مجبور می کند به جای بررسی هر جستجوی فردی در خلاء، عقب نشینی کنیم و به تصویر بزرگتر نگاه کنیم.
خط پایانی : کلمات کلیدی مرده نیستند. تایپ کردن تنها راه ما برای جستجوی آنهاست.
4. “Keyword Planner ثابت کرد که کلمات کلیدی آنقدرها متفاوت نیستند.”
با شروع از سال 2014 و دو سال بعد ، ابزار Keyword Planner گوگل شروع به گروه بندی مجلدات برای عبارات مشابه کرد.
به جای نمایش کلمه کلیدی A 100 بار در ماه جستجو می شود و کلمه کلیدی A1 50 بار در ماه جستجو می شود، هر دو عدد 150 را نشان می دهند.
گوگل دلیل این کار را برای اطمینان از اینکه “شما مشتریان بالقوه را از دست نمی دهید” و “به حداکثر رساندن پتانسیل نمایش تبلیغات شما در جستجوهای مرتبط” گفته است.
این توضیح مطمئناً به این معنی است که قصد جستجوگر بین عبارات نزدیک به هم تفاوت چندانی ندارد.
به نظر می رسد این حرکت این تصور را تقویت می کند که موضوعات، نه کلمات کلیدی، همه متخصصان سئو هستند که باید نگران آن باشند.
با این حال، این توضیح نمی دهد که چرا جستجوی Google اغلب به طور قابل توجهی نتایج خود را برای کلمات کلیدی که Google Keyword Planner به اندازه کافی مترادف برای جمع آوری آنها می داند، متزلزل می کند.
در نهایت، Keyword Planner یک ابزار PPC است.
لازم نیست که یک نظریه پرداز توطئه باشید تا بفهمید که چگونه مجبور کردن پیشنهاد دهندگان PPC به گسترش هدف گذاری کلمات کلیدی خود می تواند یک تصمیم با انگیزه مالی باشد.
خط پایانی : کلمات کلیدی مرده نیستند. اما معیارهای کلمات کلیدی گوگل ممکن است همینطور باشد.
چرا کلمات کلیدی برای سئو بسیار مهم هستند؟
کلمات کلیدی به دلایل مختلفی برای گوگل و متخصصان سئو مهم هستند، اما در اینجا دو مورد بزرگ وجود دارد.
- کلمات کلیدی به ما سرنخ هایی می دهند که افراد چه کسانی هستند و چه می خواهند و به ما امکان می دهند نیازهای آنها را بهتر برآورده کنیم.
- کلمات کلیدی می‌توانند یک “آشکار” ایجاد کنند که بازاریابان بتوانند محتوای خود را به سمت آن هدف قرار دهند.
کلمات کلیدی سرنخ هستند
اهمیت کلمات کلیدی در سئو تا حدی به دلیل اهمیت آنها در خارج از آن است.
کلمات کلیدی، رتبه بندی، ترافیک یا حتی وب سایت خود را برای یک دقیقه فراموش کنید.
اگر احساسات واقعی مشتریان خود را می دانستید، چگونه کسب و کار خود را متفاوت اداره می کردید؟ این بینش ها چقدر بر استراتژی بازاریابی شما تأثیرگذار خواهند بود؟
ست استفنز دیویدویتز در کتاب خود، «همه دروغ می‌گویند»، یافته‌های خود را از آنچه رفتار جستجو در مورد روان‌شناسی انسان می‌گوید به اشتراک می‌گذارد.
وقتی در یک گروه متمرکز، شرکت در نظرسنجی یا پاسخ دادن به چیزی در توییتر هستیم، همه ما تمایل داریم که اجازه دهیم پاسخ‌هایمان تحت تأثیر برداشت دیگران قرار گیرد.
وقتی در حال جستجو هستیم چطور؟
ترکیبی از ناشناس بودن و دسترسی فوری به انبوهی از اطلاعات، راه را برای نگاهی بدون تحریف به آنچه واقعاً می‌خواهیم هموار می‌کند.
این سرم حقیقت مبتنی بر داده است
در هسته خود، تحقیق کلمات کلیدی یک ابزار قدرتمند تحقیقات بازار است که می‌تواند به روش‌های مختلف و نه فقط اطلاع‌رسانی به محتوای وب‌سایت، مورد استفاده قرار گیرد.
برای استفاده حداکثری از کلمات کلیدی، باید فراتر از ترجمه صریح و تحت اللفظی نگاه کنید و همچنین سرنخ های ضمنی را برای به دست آوردن هدف واقعی هر کلمه کلیدی انتخاب کنید.
به عنوان مثال، بیایید به پرس و جو [ایمن ترین تخت نوزاد 2020] نگاه کنیم.
هدف جستجوگر صریح در مقابل ضمنی
| اطلاعات صریح |
اطلاعات ضمنی |
| نگران ایمنی است |
احتمالاً والدینی که برای اولین بار هستند |
| بیش از یک تخت برای انتخاب می خواهد |
می خواهد بداند چه چیزی گهواره را ایمن/ناایمن می کند |
| به دنبال مقاله منتشر شده در سال 2020 |
تغییر استانداردهای ایمنی در طول زمان را درک می کند |
|
در مرحله تحقیق با قصد خرید در آینده |
|
احتمالا در حال خرید اقلام دیگر برای مهد کودک |
|
ایمنی ممکن است مهمتر از هزینه یا زیبایی باشد |
|
احتمالاً به دنبال فهرستی از تخت‌خواب‌ها که بر اساس معیارهای ایمنی رتبه‌بندی شده‌اند |
کلمات کلیدی مانند پرسونا هستند
پرسوناها به عنوان افراد مزاحم عمل می کنند.
آنها همه چیزی نیستند که ما به دنبال آنها هستیم، اما با هدف قرار دادن آنها، خود را برای موفقیت آماده می کنیم.
اینطور نیست که من فقط بخواهم برای زنان 54 ساله ای به نام بتی که دارای 401(k) هستند و به زودی آشیانه های خالی می شوند، بازاریابی کنم.
اما این سطح از جزئیات و تمرکز کمک می کند تا مطمئن شوم که گروه مناسبی از افراد را جذب می کنم.
برعکس، اگر تمرکز نداشته باشید و سعی کنید همه را جذب کنید، احتمالاً دست خالی خواهید رفت.
این یک پارادوکس زیبا است، واقعا – انحصار مخاطبان هدف شما اغلب به طور مستقیم با اندازه مخاطبان واقعی شما مرتبط است و بالعکس.
در مورد کلمات کلیدی هم همینطور است.
نگاهی سریع به داده‌های جستجوی کنسول جستجوی Google به شما می‌گوید که هرگز فقط یک کلمه کلیدی نیست.
با این حال، داشتن یک هدف کلیدواژه اصلی برای هر صفحه، مسیر و دیدگاه درستی را برای جذب مخاطبان مناسب از انبوهی از جستجوهای مرتبط به شما می دهد.
رایج ترین انواع کلمات کلیدی سئو چیست؟ (با مثال)
به دلایل مختلفی می توان کلمات کلیدی را به روش های مختلف دسته بندی و برچسب گذاری کرد.
در اینجا رایج ترین انواع و نمونه هایی از کلمات کلیدی سئو هستند.
کلمات کلیدی مارک دار در مقابل کلمات کلیدی بدون مارک
عبارات جست و جوی مارک دار حاوی نام تجاری در پرس و جو هستند.
این می‌تواند شامل نام‌های تجاری رسمی، غلط املایی، نام‌های اختصاری مارک، نام‌ها یا برچسب‌های کمپین مارک، شرکت‌های مادر یا هر چیز دیگری با هدف جستجوی مارک آشکار باشد.
اصطلاحات بدون مارک یا بدون مارک، همه کلمات کلیدی دیگری هستند که ممکن است در نظر بگیرید.
اصطلاحات بدون نام تجاری اغلب مشکل مشتری یا پیشنهاد کسب و کار شما را توصیف می کنند.
برخی از کسب و کارها نام های غیر متمایز دارند که می تواند این تعیین را دشوارتر کند.
به عنوان مثال، آیا جستجوی «باغ وحش کانزاس سیتی» دارای مارک است یا بدون مارک زمانی که نام باغ وحش… باغ وحش شهر کانزاس است؟
عبارات مارک دار عموماً بیشترین ترافیک تبدیل را به ارمغان می آورند زیرا جستجوگر قبلاً سطح مشخصی از آشنایی با نام تجاری و (اغلب) تمایل دارد.
مثال ها:
- نام تجاری: هیوستون راکتز
- بدون برند: بدون شک بزرگترین سازمان بسکتبال تمام دوران
Seed در مقابل کلمات کلیدی خاص صفحه
کلمات بذر، فهرست اولیه و واضحی از کلماتی هستند که برای فرآیند تحقیق کلمات کلیدی با آنها شروع می کنید.
آنها به عنوان بذرهایی عمل می کنند که شما برای رشد لیست خود “می کارید”.
کلمات اولیه اغلب با بیشتر وب سایت شما مرتبط هستند، اگر نه همه آنها.
کلمات کلیدی خاص صفحه معمولاً بعداً در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی یافت می شوند و فقط برای یک صفحه یا مجموعه ای از صفحات قابل استفاده هستند.
نمونه هایی برای انبار خانه:
- بذر: فروشگاه لوازم خانگی
- مخصوص صفحه: لوازم ساختمان عرشه
کلمات کلیدی سر در مقابل دم بلند
آنهایی که بیشترین تقاضای جستجو را دارند اصطلاحات سر نامیده می شوند.
برعکس، آنهایی که تقاضای نسبتاً پایینی دارند، دم بلند در نظر گرفته می شوند.
چرا؟
وقتی آنها را ترسیم می کنید، عبارات اصلی از نظر تعداد کل کلمات کلیدی به سرعت از بین می روند، در حالی که به نظر می رسد عبارات کمتر جستجو شده برای همیشه مانند یک دنباله ادامه می یابند.
وسط نمودار اغلب به درستی “وسط” یا “وسط بزرگ” (یا نیم تنه) نامیده می شود.
از آنجایی که روزانه 15 درصد از جستجوها برای Google جدید هستند، نباید تعجب آور باشد که اکثر جستارهای جستجو به عنوان طولانی در نظر گرفته می شوند، حتی اگر هر یک از جستجوهای دم بلند منفرد به دفعات کمی جستجو شوند.
کلمات کلیدی سر و دم بلند دارای ویژگی های متضاد زیر هستند.
با این حال، علاوه بر حجم، هیچ یک از اینها مطلق نیستند.
تفاوت های همبستگی بین کلمات کلیدی سر و دم بلند
| سر |
دم دراز |
| حجم جستجو بالا |
حجم کم جستجو |
| رقابت با رتبه بالا |
رقابت با رتبه پایین |
| ترافیک کم تبدیل |
ترافیک با تبدیل بالا |
| چند کلمه |
کلمات زیادی |
| بهترین برای صفحات سطح بالا |
بهترین برای صفحات سطح پایین تر |
| اهداف جستجوی متعدد |
هدف جستجوی مفرد |
مثال ها:
- سر: باب دیلن
- دم بلند: پدر جاکوب دیلن کیست؟
کلیدواژه های اولیه در مقابل ثانویه
همچنین با برچسب “هدفمند” یا “تمرکز”، از کلمات کلیدی اصلی برای توصیف مهمترین کلمات کلیدی شما استفاده می شود.
این عبارات را می توان در زمینه کل سایت یا یک صفحه استفاده کرد.
کلیدواژه‌های ثانویه (که «ثالثیه» یا «حمایت‌کننده» نیز نامیده می‌شوند) شامل همه کلیدواژه‌های دیگری است که شما هدف قرار داده و/یا ترکیب می‌کنید.
در برخی زمینه‌ها، اصطلاحات ثانویه آنهایی هستند که شما به‌طور ضعیف برای آنها بهینه‌سازی می‌کنید، اما آنها اولویت بالایی در نظر گرفته نمی‌شوند.
در سناریوهای دیگر، کلمات کلیدی ثانویه به عنوان پشتیبان معنایی یا دم بلند عمل می کنند تا به شما کمک کنند بیشترین استفاده را از هدف گذاری کلیدواژه اصلی خود ببرید.
نمونه هایی برای صفحه محصول کیت اصلاح اشتراکی:
- اولیه: اشتراک کیت اصلاح
- ثانویه: ماهانه، تیغ، آزمایشی رایگان، سفارشی
کلمات کلیدی مرحله، مرحله یا فاز
سئوکاران اغلب توصیه می کنند کلمات کلیدی خود را بر اساس قیف بازاریابی یا سفر مشتری دسته بندی کنید.
این می تواند به شما کمک کند تا اطمینان حاصل کنید که مشتریان را در هر نقطه بحرانی هدف قرار می دهید.
برخی از دسته‌ها نام تجاری را در مرکز دارند (به عنوان مثال، آگاهی، توجه، تبدیل، حفظ) در حالی که برخی دیگر بیشتر مشتری محور هستند (به عنوان مثال، ناآگاه، آگاه از مشکل، آگاه از راه حل، آگاه از برند).
به طور مشابه، برخی به سادگی ذهنیت کنش محور مصرف کننده را تعیین می کنند (به عنوان مثال، ناوبری، اطلاعاتی، معاملاتی).
مثال ها:
- آگاهی: ایده های جشن تولد 30 سالگی
- توجه: بررسی سفر در لاس وگاس
- تبدیل: بسته های پرواز و هتل به لاس وگاس
- حفظ: برنامه وفاداری Mandalay Bay
کلمات کلیدی جهانی در مقابل محلی
بسته به کاربرد آن، یک کلمه کلیدی محلی می تواند یکی از دو معنی را داشته باشد:
- جستجوگر به دنبال چیزی از لحاظ جغرافیایی در این نزدیکی است: این می‌تواند بسیار ساده باشد، مانند «کتابخانه نزدیک من» یا «اجاره‌های 2 خوابه در فینیکس»، یا می‌تواند ظریف‌تر باشد مانند «رستوران‌ها» یا «ساعت چه ساعتی واتابرگر بسته می‌شود؟».
- جستجوگر به احتمال زیاد در یک منطقه خاص قرار دارد: به عنوان مثال، “چرا اوکلاهما جو نام خود را تغییر داد؟” می تواند یک اصطلاح محلی در نظر گرفته شود زیرا به احتمال زیاد جستجوگر اهل کانزاس یا میسوری است. چرا؟ این دو ایالت تنها ایالتی هستند که این مرکز کباب‌پزی استثنایی آن را خانه می‌نامد. به هر حال، اگر زمانی از شهر عبور کنید، اکنون به نام باربیکیو جو کانزاس سیتی نامیده می شود.
مثال ها:
- محلی: اجاره 2 خوابه در فینیکس
- جهانی: آیا بیمه اجاره کنندگان ارزشش را دارد؟
کلمات کلیدی نوع مخاطب
به ندرت کسی خود را در جستجو معرفی می کند.
آخرین باری که جستجوی خود را با عبارت «من یک بازاریاب دیجیتال بیست ساله و تحصیلکرده دانشگاهی هستم که به دنبال [بقیه جستجوی شما] هستم]» را شروع کردید، چه زمانی بود؟
من می روم بیرون و حدس می زنم که هرگز این اتفاق نیفتاده است.
با این حال، “چه کسی” پشت جستجوگر اغلب در اطلاعات ضمنی پرس و جو یافت می شود.
در حالی که تقریباً هیچ سؤالی منحصراً توسط یک گروه جستجو نمی شود، بسیاری از آنها به شدت به سمت یک مخاطب منحرف می شوند.
یکی از بهترین راه‌ها برای فهمیدن اینکه چه کسی یک عبارت را جستجو می‌کند این است که آن را از گوگل پرس و جو کنید و به نتایج نگاه کنید. سپس از خود بپرسید که به نظر می رسد نتایج برتر با چه کسی صحبت می کنند.
اگر کار گوگل این است که به جستجوگر آنچه را که می خواهد بدهد، پس مخاطب هدف برای نتایج برتر یک پرس و جو باید همان مخاطبانی باشد که پرس و جو را تکمیل کرده اند.
مثال ها:
- بیمار: آیا دیابت ارثی است؟
- دکتر: الگوریتم درمان T2DM
همیشه سبز در مقابل کلمات کلیدی موضوعی
کلمات کلیدی همیشه سبز دارای حجم جستجوی ثابتی با واریانس کمی در طول زمان هستند.
از سوی دیگر، کلمات کلیدی موضوعی یا فصلی هستند (به عنوان مثال، ایده های هدیه روز ولنتاین)، چشمک می زند (به عنوان مثال، covfefe)، یا به طور مداوم مرتبط (مثلا، تیلور سویفت).
برخی از کلمات کلیدی همیشه سبز می توانند زمانی که رویدادی آنها را از نظر فرهنگی مرتبط می کند، به موضوعی تبدیل شوند، مانند جستجوی افراد مشهور بلافاصله پس از مرگ غیرمنتظره آنها یا شهری که میزبان جام جهانی است.
گوگل اغلب محتوای جدید را برای کلمات کلیدی موضوعی ترجیح می دهد زیرا “پرس و جو سزاوار تازگی است”.
مردم دوست دارند محتوای همیشه سبز ایجاد کنند زیرا می تواند سرمایه گذاری کمی نسبت به ارزش بلندمدت تولید کند.
با این حال، رقابت و هزینه اولیه اغلب زیاد است.
برعکس، محتوای موضوعی جذاب است زیرا هزینه ورودی کمتری دارد، رقابت ضعیف‌تری دارد و ارزش فوری را ارائه می‌کند – اما این ارزش ماندگاری کوتاهی دارد.
مثال ها:
- همیشه سبز: چگونه بفهمیم باردار هستید؟
- موضوعی: زمان نمایش فیلم در این آخر هفته
کلمات کلیدی در مقابل کلمات مراقبتی
وقتی من و همسرم برای یک بار نظافت خانه در بازار بودیم، معیارهای ما احتمالاً همان چیزی بود که انتظار دارید:
- هزینه چند کار چقدر است؟
- آیا از محصولات طبیعی استفاده می کنند؟
- آیا آنها نقدهای خوبی دریافت کردند؟
- آیا آنها در زمان بندی انعطاف پذیر هستند؟
با این حال، اینکه شرکت‌ها چه احساسی در ما ایجاد می‌کنند، قطعاً نقش کلیدی ایفا می‌کند، حتی اگر بیشتر ناخودآگاه باشد.
در این مثال، محتوایی که ما را وادار می‌کرد در تمام زمانی که می‌خواستیم صرفه‌جویی کنیم، فکر کنیم، اینکه چگونه این چیزی است که باید روی آن استرس کمتری داشته باشیم، حتی بوی یک خانه تازه وقتی از در وارد می‌شویم – احتمالاً نقش داشته است. در تصمیم نهایی ما
ما با نئوکورتکس خود جستجو می کنیم اما مغز خزنده و پالئوپالیوم ما اغلب تصمیم می گیرد .
سارا هاوارد با استفاده از مثالی از خرید یک ماشین کلمات مراقبتی را توصیف می کند.
آیا در جستجوی یک وسیله نقلیه جدید “ضمانت قابل اعتماد” را لحاظ می کنید؟ احتمالا نه.
آیا می خواهید بدانید که گارانتی پس از حضور در صفحه قابل اعتماد است؟ کاملا.
به طور خلاصه، کلمات مراقبتی عبارت‌هایی هستند که ترافیک کمتری ایجاد می‌کنند و باعث افزایش تعامل در سایت و تبدیل ترافیک موجود می‌شوند.
مثال ها:
- کلمات کلیدی: ایده های نوار مرطوب برای زیرزمین
- کلمات مراقبت: علاقه مندان به شراب، ذخیره سازی فراوان، ساده، میزبانی، بادوام، قطعه گفتگو، قدیمی، دنج
چگونه کلمات کلیدی مناسب را انتخاب می کنید؟
این موضوع می تواند به تنهایی در یک پست زندگی کند که بارها و بارها دارد.
در اینجا یک منبع عالی برای شروع شما وجود دارد.
این فرآیند بر اساس نیازها و محدودیت های شما بسیار مقیاس پذیر است. می تواند چهار ساعت یا چهل ساعت طول بکشد، و شما می توانید بیش از 250 دلار برای ابزار یا هیچ چیز هزینه کنید.
در حالی که من به شدت پیشنهاد می‌کنم اگر در مورد پیشرفت کار خود جدی هستید، درباره این موضوع تحقیق و آزمایش کنید، اما در اینجا یک مقدمه سریع برای یافتن بهترین کلمات کلیدی برای سئو ارائه شده است.
1. با کلمات کلیدی شروع نکنید. قبل از اینکه کلاه سئو یا حتی کلاه بازاریابی خود را بپوشید، فقط انسان باشید. مشتریان خود را از مشتریان خود بیاموزید. قبل از فرو رفتن در ابزارها و صفحات گسترده، سعی کنید تا حدی همدلی و درک واقعی را برای مشتریانی که به آنها خدمات می دهید و دیدگاه هایی که دارند به دست آورید.
2. فهرست کلمات کلیدی بذری بسازید. با استفاده از آنچه در مرحله اول به دست آورده اید، همراه با آنچه در مورد محل تلاقی نیازهای مشتریان و راه حل های کسب و کارتان می دانید، فهرست اولیه ای از کلمات و عباراتی را که به طور موثر پیشنهادات اصلی شما را توصیف می کنند، تهیه کنید.
3. داده های کلمه کلیدی فعلی را جمع آوری کنید (اگر سایت شما از قبل وجود داشته باشد). فهرستی از آنچه در حال حاضر (و تقریباً) باعث ایجاد ترافیک به سایت شما می شود، ایجاد کنید. در اینجا چند ابزار رتبه بندی کلمات کلیدی وجود دارد که می توانند به این مرحله کمک کنند:
- کنسول جستجوی گوگل
- اهرفس
- SEMrush
- Moz Keyword Explorer
4. فهرست را با استفاده از ابزارهای مختلف کلمات کلیدی گسترش دهید. فهرستی را که از مراحل 1 تا 3 ساخته‌اید، با جستجوی گروه‌های کلیدواژه جدید، مترادف‌ها، اصلاح‌کننده‌های رایج و جایگشت‌های دم بلند گسترش دهید. فراتر از موارد ذکر شده در بالا، این ابزارهای کلیدواژه SEO برای پیشنهادهایی برای گسترش لیست شما عالی هستند:
- KeywordTool.io
- همچنین پرسیده شد
- به مردم پاسخ دهید
- کلمات کلیدی در همه جا (در نتایج جستجوی گوگل)
- پیشنهاد بی نهایت
- KWFinder
5. عبارات را بر اساس هدف جستجو گروه بندی کنید. کلمات کلیدی خود را به گونه ای دسته بندی کنید که برای شما و هر کس دیگری که ممکن است به آنها نگاه کند ساده و مفید باشد. این را می توان با نوع مخاطب، موضوع، مرحله قیف یا هر روش دیگری که برای شما منطقی است انجام داد.
6. نگاشت کلمات کلیدی به محتوا. 1 تا 4 کلمه کلیدی اصلی را برای هدف قرار دادن در هر صفحه بر اساس تعادل دقیق بین دشواری کلمه کلیدی، ارتباط و حجم جستجو انتخاب کنید (در حالی که به اشتراک گذاری کلیک ارگانیک در نظر گرفته می شود). پس از مشخص شدن آنها، اصطلاحات مرتبط با معنایی و اصلاح کننده طولانی مدت را برای کمک به پشتیبانی از کلمات کلیدی اصلی خود بیابید.
7. این کار را دوباره انجام دهید. هنگامی که استراتژی کلمه کلیدی شما اجرا شد، گوگل فرصت واکنش نشان می دهد و شما قادر به جمع آوری داده های کافی، شستشو و تکرار شده اید. بیهوده به آن بهینه سازی موتور جستجو نمی گویند .
چگونه از کلمات کلیدی برای بهینه سازی سایت خود استفاده می کنید؟
درست مانند انتخاب کلمات کلیدی، بهینه سازی موثر وب سایت شما برای کلمات کلیدی می تواند در پست وبلاگ خود زندگی کند.
با این حال، در اینجا چند نکته برای شروع وجود دارد.
کجا کلمات کلیدی را در یک صفحه وب اضافه کنیم
- URL ها: URL ها به ندرت تغییر می کنند، بسیار قابل مشاهده هستند و کل صفحه را توصیف می کنند. به این دلایل، گوگل برای آنچه آنها می گویند ارزش قائل است.
- محتوای ثابت: موتورهای جستجو در خزیدن محتوای پویا بسیار بهتر می شوند. محتوای استاتیک تقریباً تضمینی برای نمایه سازی است.
- برچسب‌های عنوان: برچسب‌های عنوان بر رتبه‌بندی و نرخ کلیک (CTR) تأثیر می‌گذارند و اگر به طور مؤثر نوشته شوند، کلمات کلیدی می‌توانند به هر دو کمک کنند.
- تگ های توضیحات متا: برخلاف تگ های عنوان، توضیحات متا بر رتبه بندی گوگل تاثیری ندارند. با این حال، گنجاندن آنها می تواند CTR را افزایش دهد.
- قابل مشاهده ترین محتوا: وظیفه گوگل این است که محتوا را همانطور که ما انجام می دهیم درک کند. یک تگ H1 در بالای صفحه به مراتب بیشتر از محتوای دیگ بخار در پایین صفحه چشم دارد. چه یک تگ عنوان، نسخه اولیه متن یا یک عبارت پررنگ، قابل مشاهده ترین محتوا به طور کلی بیشترین تأثیر را برای سئو دارد.
- پیوندهای داخلی و محتوای اطراف: گنجاندن کلمات کلیدی در متن لنگر پیوندهایی که به صفحه شما اشاره می‌کنند به Google کمک می‌کند صفحه شما در مورد چیست. به طور مشابه، متن لنگر نزدیک که به صفحه شما اشاره می کند نیز برای Google مهم است و تا حدی برای توصیف صفحه مقصد استفاده می شود.
- نام فایل های تصویری و ویدیویی: به جای اینکه به تلفن خود اجازه دهید تصویر یا ویدیوی شما را یک نام پیش فرض که معمولاً حاوی مواردی تصادفی و بی معنی است، بگذارد، با استفاده از یک کلمه کلیدی مرتبط، یک نام توصیفی به آن بدهید.
- ویژگی‌های جایگزین تصویر: تگ‌های Alt نه تنها سایت شما را برای مخاطبان کم بینا فراگیرتر می‌کنند، بلکه به گوگل ایده بهتری از تصویر شما می‌دهند. در صورت لزوم کلمات کلیدی را وارد کنید.
- ویژگی‌های عنوان تصویر: عناوین تصویر در همه مرورگرها به یک شکل کار نمی‌کنند، به همین دلیل است که گوگل ممکن است وزن زیادی برای این محتوا قائل نشود. با این حال، اگر فرصتی وجود دارد که کلمات کلیدی را با ظرافت درج کنید، آن را دنبال کنید.
- برچسب‌های ARIA: تگ‌های ARIA شبیه ویژگی‌های alt هستند، زیرا به دسترسی بیشتر محتوای وب‌سایت برای افراد دارای معلولیت کمک می‌کنند. می توانید از برچسب های ARIA در انواع خاصی از محتوای پویا، محتوای تعاملی، تصاویر پس زمینه و موارد دیگر استفاده کنید.
- زیرنویس‌ها و/یا رونوشت‌های بسته ویدیویی: برخی ویدیوها حاوی کلمات کلیدی بسیار مرتبط هستند، اما گوگل هیچ سرنخی ندارد. اطمینان حاصل کنید که آنچه شنیده و دیده می شود در زیرنویس یا رونوشت بسته قابل نمایه سازی شما گنجانده می شود.
- نشانه گذاری طرحواره: طرحواره به اضافه کردن زمینه به محتوا کمک می کند. در صورت لزوم، کلمات کلیدی خود را با مناسب‌ترین ویژگی‌های طرحواره علامت‌گذاری کنید تا برخی از حدس‌ها برای Google حذف شود.
نکات ادغام کلمات کلیدی
- زیاده روی نکنید: بهینه سازی بیش از حد (یا «پر کردن کلمات کلیدی») یک چیز واقعی است. می تواند مشتریان شما را دور کند و شما را به خانه سگ (یا پاندا ) گوگل بفرستد. هر یک از مناطق بالا به صورت خودکار، بهره برداری، و لکه دار شده اند. از خود بپرسید که آیا به تجربه کاربر کمک می کند یا آسیب می رساند. بر اساس این پاسخ تصمیم خود را بگیرید.
- تگ کلمات کلیدی متا را نادیده بگیرید: تگ کلمات کلیدی متا توجه کمی را از سوی موتورهای جستجوی اصلی جلب می کند. وقتت رو اینجا تلف نکن
- هر صفحه را در خلا بهینه نکنید: مگر اینکه یک سایت یک صفحه ای داشته باشید، باید با در نظر گرفتن تمام صفحات به هدف گذاری کلمات کلیدی خود نگاه کنید. این کار در برابر هر گونه شکاف یا آدمخواری کلمه کلیدی که ممکن است هنگام کار روی هر صفحه در یک سیلو اتفاق بیفتد محافظت می کند.
- همه چیز را تست کنید: اگر فرصت کار بر روی سایت‌هایی با تعداد زیادی صفحه را دارید، فرصتی عالی برای تنظیم تست‌های ارزشمند برای بهبود تکنیک‌های خود دارید.
چه زمانی کلمات کلیدی مهم نیستند؟
چگونه بفهمیم کلمات کلیدی همیشه مهم هستند؟
در واقعیت، راهی برای دانستن وجود ندارد، اما بسیاری از استدلال‌های ریشه‌ای که در این راهنما به اشتراک گذاشته شده‌اند، برای بیش از یک دهه یکسان بوده‌اند و هیچ نشانه‌ای از چرخش ندارند.
با این گفته، فکر می‌کنم می‌توانم دفعه بعد به شما بگویم که «کلمات کلیدی مرده‌اند» به طرز وحشیانه‌ای در اطراف اتاق‌های پژواک SEO پرش می‌شوند. لری پیج نه تنها می خواست که گوگل در سطح یک انسان باشد، بلکه می خواست آن را مافوق بشری کند.
معرفی Google Discover (که قبلاً Google Now و Google Feed نامیده می‌شد) به ما نگاهی اجمالی به آنچه که در راه است به ما داده است: جستجوی گوگل برای آنچه ما می‌خواهیم بدون نیاز به درخواست.
اگر گوگل ما را جستجو کند، آیا کلمات کلیدی همچنان اهمیت دارند؟
بله، و در اینجا دلیل آن است.
به من لطف کنید و نگاهی به تاریخچه جستجوی خود بیندازید .
با مشاهده جستجوهایی که یک ماه پیش انجام داده اید شروع کنید.
حالا به سال گذشته نگاه کنید.
5 سال پیش چطور؟
مادر من همیشه گفته است “هیچ کس جدیدی وارد نمی شود”، و در حالی که توانایی ما برای تغییر در طول زمان ممکن است قابل بحث باشد، بدون شک آنچه به آن علاقه مندیم تکامل می یابد.
Google Discover فقط به دلیل ورودی‌های بلادرنگی که به آن می‌دهیم، به‌ویژه آنچه را جستجو می‌کنیم، کار می‌کند.
در غیر این صورت، ارتباط پیش بینی از بین می رود.
بنابراین، چه زمانی کلمات کلیدی اهمیتی ندارند؟
من مطمئن نیستم، اما امروز نیست.
