الگوریتم گوگل به طور مداوم تجربه کاربر را در نظر گرفته است. به عنوان مثال، گوگل دایرکتوری ها را رتبه بندی نمی کند زیرا ارسال کاربران از یک صفحه 10 لینکی به یک صفحه 20 لینکی تجربه کاربری ضعیفی است.
تفکر در زمینه تجربه کاربر می تواند به سئو کمک کند زیرا استراتژی های حاصل تمایل دارند با نحوه رتبه بندی وب سایت ها توسط گوگل هماهنگ شوند.
در اینجا چند روش خاص وجود دارد که می توانید عملکرد SEO خود را با عوامل تجربه کاربر از جمله پردازش زبان طبیعی، ایجاد محتوا، طراحی وب و موارد دیگر بهبود بخشید.
پردازش زبان طبیعی
پیشرفتهای اخیر فناوری Google مانند RankBrain و BERT برای کمک به Google برای درک بهتر آنچه مردم هنگام تایپ یک عبارت جستجو میخواهند ببینند، طراحی شدهاند. آنها همچنین به گوگل کمک می کنند تا معنای صفحات وب را بفهمد.
یک مثال نقص الگوریتم آنها است که اخیراً به آن پرداخته شده است. گوگل اخیراً الگوریتم Passages خود را معرفی کرده است که به آنها امکان می دهد جستجوگران را مستقیماً به بخش مربوطه از یک صفحه وب طولانی که حاوی پاسخ است ارجاع دهند.
قبل از این بهروزرسانی، Google قادر به رتبهبندی مناسب صفحات وب طولانی نبود.
این نمونه ای از استفاده گوگل از یادگیری ماشینی برای ارائه پاسخ های بهتر بر اساس آنچه یک صفحه وب است است. این یک گام بزرگ از ارسال کاربران به صفحات وب است که حاوی کلمات کلیدی در یک عبارت جستجو است.
گوگل صفحات وب را به منظور تطبیق محتوا به عنوان پاسخی به جستجویی که یک سوال مطرح می کند، درک می کند.
این سوالات با کلمات کلیدی مطابقت ندارد. گوگل پرسش ها را با پاسخ ها تطبیق می دهد.
ایجاد محتوا برای تجربه کاربری
این تأثیر عمیقی بر نحوه برنامه ریزی محتوای وب دارد، با تغییر تمرکز از تمرکز بر ایجاد محتوا پیرامون کلمات کلیدی به ایجاد محتوا برای کاربران.
این نمونه ای از تحمیل دیدگاه تجربه کاربر در فرآیند تولید محتوا است.
باید پرسید: «یک بازدیدکننده سایت از این صفحه چه میخواهد؟ آنها در تلاش برای رسیدن به چه چیزی هستند؟ آرزوی انجام آن چیست؟»
به معنای واقعی کلمه، آن سوالات را بپرسید و پاسخ ها به محتوای شما تبدیل می شود. سپس با نحوه درک گوگل صفحات وب و رتبه بندی آن صفحات مطابقت دارد.
البته، مهم است که ابتدا به رتبه های یک تا سه برتر در نتایج جستجو نگاهی بیندازید و محتوا را بخوانید تا متوجه شوید که آن صفحات به چه سوالی پاسخ می دهند.
هنگامی که یک الگو را پیدا کردید، می توانید درک کنید که کاربران وقتی یک عبارت جستجوی خاص را تایپ می کنند، منظورشان چیست. پس از دانستن این موضوع، می توانید فرآیند نوشتن محتوا را آغاز کنید.
نوشتن محتوایی که معنی را از ده تا بالای سی نتایج جستجو استخراج میکند، منجر به تجزیه و تحلیل نامربوط میشود، زیرا اهداف جستجوی مختلط زیادی وجود خواهد داشت.
تجزیه و تحلیل ده نفر برتر با تقسیم بندی بعدی موقعیت ها بر اساس هدف جستجو، راه بهتری برای درک منظور کاربران هنگام تایپ یک عبارت جستجو است.
سعی نکنید کلمات موجود در نتایج جستجو را تقلید کنید. به یاد داشته باشید، گوگل فقط بهترین موارد را رتبه بندی می کند که احساس می کند یک پرس و جو را برآورده می کند.
با کپی کردن کلمات کلیدی مورد استفاده در یک صفحه وب با رتبه برتر، فرصت یافتن راه بهتری برای برآورده کردن یک درخواست جستجو را از دست می دهید.
روش قدیمی:
برای استخراج کلمات کلیدی و نوشتن محتوا با آن کلمات کلیدی، در مورد سایت های دارای رتبه برتر تحقیق کنید.
راه جدید: برای درک سوال پنهانی که پرسیده می شود
، در سایت های دارای رتبه برتر تحقیق کنید و سپس پاسخ بهتری ارائه دهید.
چه پاسخی بهتر است
پاسخ بهتر، پاسخی است که به کاربر بگوید و نشان دهد که چگونه، چرا، چه چیزی یا چه زمانی به دنبال آن است.
گاهی اوقات این به معنای ایجاد تصاویر سفارشی برای نشان دادن پیام شما است. گاهی اوقات این به معنای برقراری ارتباط پیام با یک نمودار است که یک نمایش بصری به داده ها می دهد.
از تخیل خود استفاده کنید و از خود بپرسید: چگونه می توانم این پیام را برای افرادی که از سایت من بازدید می کنند واضح تر کنم؟
این فرآیند تولید محتوا با در نظر گرفتن تجربه کاربر است.
تجربه صفحه وب
گوگل برای صفحاتی که می توانند تست Core Vitals خود را بگذرانند، یک افزایش رتبه کوچک ارائه می کند. Core Web Vitals (CWV) تجربه کاربری بازدیدکنندگان سایت را اندازه گیری می کند.
در دنیای ایده آل، اکثر ناشران از قبل صفحات وب را برای تجربه کاربری سریع بهینه می کنند.
اما در دنیای واقعی، ناشران توسط سیستم های مدیریت محتوای متورم در دسترس آنها محدود شده اند.
ارائه یک تجربه کاربری سریع بیش از یک سرور سریع نیاز دارد. گلوگاه سرعت صفحه در انتهای بازدیدکنندگان سایت اتفاق می افتد، جایی که آنها صفحه شما را در تلفن همراه از طریق یک شبکه بی سیم 4G با پهنای باند محدود دانلود می کنند.
ایجاد یک سایت با دانلود سریع برای کاربران خوب است و برای ناشران بهتر است. هنگامی که یک وب سایت صفحات وب خود را برای سرعت بهینه سازی می کند ، تبدیل بیشتر، بازدید از صفحه بیشتر و درآمد بیشتر اتفاق می افتد .
برای ایجاد تجربه کاربری بهتر در صفحه چه کاری می توانید انجام دهید؟
اولین کاری که باید انجام دهید این است که از سایت خود بازدید کنید و مقالات خود را در یک جلسه و تا آخر مطالعه کنید.
سپس از خود بپرسید که آیا مایل به کلیک کردن برای خواندن مطالب بیشتر هستید یا خیر. اگر احساس خستگی وجود دارد، دلایلی برای آن وجود دارد و همه آنها به تجربه کاربر مربوط می شود.
چگونه یک تجربه صفحه وب بهتر ایجاد کنیم
- محتوای خود را به پاراگراف های کوچکتر تقسیم کنید.
- از تگ های سرفصل معنی دار استفاده کنید (محتوای زیر را به دقت توصیف کنید).
- از نقاط گلوله و لیست های مرتب شده استفاده کنید.
- از تصاویر بیشتری استفاده کنید که آنچه را که می خواهید بگویید را نشان می دهد.
- تصاویری را انتخاب کنید که ذاتاً سبک وزن هستند (سایه های روشن، رنگ های کمتر، جزئیات ریز کمتر مانند سنگریزه یا برگ).
- تصاویر خود را بهینه کنید
- تصاویری را جایگزین کنید که نمی توانند کمتر از 50 کیلوبایت (یا حداقل بیش از 100 کیلوبایت) فشرده شوند.
- از نویسندگان خود به حداقل تعداد کلمات نیاز نداشته باشید.
- محتوایی بنویسید که پاسخ های مفیدی ارائه دهد.
- از نمودارها استفاده کنید
- صفحات خود را در دستگاه های تلفن همراه مختلف تست کنید.
- CSS و جاوا اسکریپت، به خصوص اسکریپت های شخص ثالث را به حداقل برسانید.
- CSS و جاوا اسکریپت را که عملکردی را برای مواردی مانند لغزنده و فرمهای تماس ارائه میکنند، زمانی که این ویژگیها در صفحه نیستند، حذف کنید.
- در صورت امکان، در استفاده از اسلایدرها تجدید نظر کنید.
- استفاده از فونتهایی را در نظر بگیرید که از قبل در رایانههای بازدیدکننده هستند یا به سادگی فونت خود را به sans-serif بهروزرسانی کنید.
- URL های خود را از طریق ابزار PageSpeed Insights اجرا کنید و دستورالعمل ها را برای بهبود دنبال کنید.
بازدیدکنندگان سایت خود را بشناسید و منعکس کنید
همیشه به دنبال این فرصت باشید که مشتری و بازدیدکننده سایت خود را در تصاویری که استفاده می کنید منعکس کنید.
در انتخاب تصویر خود متنوع باشید. اگر بازدیدکنندگان شما تمایل دارند افراد مسن و میانسال را کج کنند، از تصاویری استفاده کنید که منعکس کننده آن کاربران است.
این اشتباه را مرتکب نشوید که خود یا کسانی را که در حباب فرهنگی خود هستند بازتاب دهید. صفحات وب خود را برای هر بخش از جامعه که به اطلاعات شما نیاز دارد، مورد استقبال قرار دهید.
مردم تمایل دارند خود را در تصاویری که شما استفاده میکنید ببینند و این باعث میشود که خودشان یا افرادی مانند خودشان را که در تصاویر استفاده شده در صفحه وب شما منعکس شدهاند راحت ببینند (اگر مناسب است از تصاویر افراد استفاده کنید!).
تجربه کاربر چگونه بر سئو تاثیر می گذارد؟
گوگل تمایل دارد سایت هایی را رتبه بندی کند که به پرس و جوهای کاربران مرتبط هستند.
گوگل همچنین تمایل دارد تا صفحات وب محبوبی را که کاربران انتظار دارند ببینند رتبه بندی کند زیرا هدف رضایت کاربران است.
ایجاد سایتی که بدون اصطکاک باشد و مردم از آن لذت ببرند، یکی از راه های اساسی برای ایجاد محبوبیت در بین کاربران است. وقتی مردم در مورد یک سایت به اشتراک می گذارند، آنچه واقعاً به اشتراک می گذارند تجربه ای است که با آن سایت داشته اند.
و اینها انواع صفحاتی هستند که مردم تمایل دارند آنقدر مشتاق باشند که به دوستان خود بگویند، به آنها پیوند دهند و توصیه کنند. سایت هایی که به طور طبیعی رتبه خوبی دارند، انواع سایت هایی هستند که کاربران به اندازه کافی مشتاق هستند که به آنها پیوند داده و توصیه کنند.
ایجاد یک تجربه کاربری مثبت یکی از اجزای سازنده عملکرد جستجوی خوب است.
از جذب لینک، افزایش بازدید از صفحه، بهبود نرخ تبدیل و درآمد، یک سایت نمی تواند با تمرکز بر تجربه کاربر ضرر کند.
