یک بخش تاسف بار در مورد دنیای سئو این است که گاهی اوقات همه چیز اشتباه می شود.
این می تواند اتفاق بیفتد زیرا شما:
- با تاکتیک های سئو بیش از حد تهاجمی شوید.
- کارهایی را انجام دهید که توسط گوگل اشتباه تلقی می شوند، زیرا شما چیز بهتری نمی دانید.
- از تاکتیک های مشکوک/هرزنامه استفاده کنید.
اگر سئو برای شما اشتباه پیش رفته است، این فصل کارهایی را که باید انجام دهید تا به مسیر درست بازگردید را شرح می دهد.
تشخیص
دو راه اصلی برای یادگیری مشکل وجود دارد.
اولین راهی که از یک مشکل مطلع می شوید، مشاهده افت شدید ترافیک جستجوی ارگانیک به سایت شما است.
گاهی اوقات این قطره می تواند ماهیت فاجعه بار داشته باشد و ممکن است چیزی شبیه به این باشد:
راه دیگری که ممکن است در مورد مشکل یاد بگیرید این است که پیامی را مستقیماً در کنسول جستجوی Google دریافت کنید که در مورد آن به شما اطلاع می دهد.
اگر برای Search Console ثبت نام نکرده اید، فوراً این کار را انجام دهید.
در اینجا می توانید این پیام ها را در کنسول جستجو پیدا کنید:
مروری بر جریمه های دستی
هنگامی که شما در مورد مشکلی در کنسول جستجو مطلع می شوید، این یک جریمه دستی در نظر گرفته می شود.
معنی آن این است که شخصی در گوگل در واقع سایت شما را آنالیز کرده و در نتیجه جریمه سایت را ارزیابی کرده است.
هنگامی که این اتفاق می افتد، پیام موجود در کنسول جستجو معمولاً توضیحات سطح بالایی از مشکل را به شما می دهد.
سه جریمه دستی رایج عبارتند از:
- جریمه های پیوند در سراسر سایت
- جریمه های پیوند جزئی
- جریمه های محتوای نازک
در اینجا نمونه ای از پیام های کنسول جستجو متمرکز بر پیوندها آمده است:
در اینجا نمونه ای از اعلامیه جریمه محتوای نازک دستی آمده است:
هنگامی که یک جریمه دستی دارید، باید یک فرآیند سه مرحله ای اساسی را دنبال کنید:
- علت جریمه را مشخص کنید. (به عنوان مثال، اگر یک جریمه لینک دارید، باید تعیین کنید که گوگل کدام پیوندها را دوست ندارد.)
- مشکلات را برطرف کنید.
- یک درخواست تجدید نظر به Google ارسال کنید و از آنها بخواهید که این جریمه را حذف کنند.
مروری بر جریمه های الگوریتمی
اینها توسط الگوریتم‌هایی ایجاد می‌شوند که گوگل از آنها برای شناسایی سایت‌هایی استفاده می‌کند که از نظر آنها از نظر کیفیت ضعیف هستند و سپس رتبه شما را پایین می‌آورد.
شناخته شده ترین آنها عبارتند از:
- پاندا (اکنون بخشی از الگوریتم اصلی گوگل): بر شناسایی محتوای بی کیفیت تمرکز می کند.
- پنگوئن (اکنون بخشی از الگوریتم اصلی گوگل): پیوندهای بی کیفیت را هدف قرار می دهد.
- کیفیت جستجو: یک الگوریتم کمتر شناخته شده که کیفیت سایت/صفحه را ارزیابی می کند.
- تبلیغات سنگین برتر : بر روی سایت هایی تمرکز می کند که از تبلیغات بیش از حد استفاده می کنند.
- وام‌های Payday (سایت‌های هرزنامه): روش‌های سئوی اسپم را که گوگل به‌عنوان یک روش رایج در سایت‌های وام روز پرداخت می‌داند، شناسایی می‌کند، اما این الگوریتم برای هر سایتی که از این شیوه‌ها استفاده می‌کند اعمال می‌شود.
از نظر فنی، گوگل این موارد را صرفاً الگوریتم‌ها می‌داند و نه جریمه‌ها، بنابراین ما با اصطلاحات آنها پیش می‌رویم.
اما تاثیر عملی روی شما یکسان است: شما شاهد کاهش ترافیک خود هستید.
اگر یکی از این الگوریتم‌ها را دارید که به ترافیک شما آسیب می‌زند، باید سعی کنید علت آن را پیدا کنید، زیرا Google با پیامی در کنسول جستجو در مورد این موارد به شما نمی‌گوید.
گوگل قبلاً به‌روزرسانی الگوریتم‌هایی مانند پاندا و پنگوئن را اعلام می‌کرد، اما معمولاً دیگر این اتفاق نمی‌افتد، بنابراین شما را با چالش انجام دادن آن به تنهایی مواجه می‌کند.
این نیاز به درک قوی از آنچه الگوریتم‌ها انجام می‌دهند و سپس نگاهی خشن به سایت شما دارد تا ببینید آیا می‌توانید بفهمید مشکل چیست.
پیوندهایی که گوگل دوست ندارد
اگر جریمه پیوند دستی دریافت کرده اید، این بخش به شما کمک می کند تا تعیین کنید چه نوع پیوندهایی ممکن است باعث ایجاد مشکل شوند.
همچنین می‌توانید از این بخش برای درک انواع پیوندهایی که احتمالاً پنگوئن روی آنها عمل می‌کند، استفاده کنید، اما برای پنگوئن مهم است که بفهمید تأثیرات ظریف‌تر هستند.
من در این راهنما با جزئیات بیشتری درباره پنگوئن صحبت خواهم کرد.
همانطور که قبلا در این راهنما دیدید، گوگل لینک ها را بخش مهمی از الگوریتم رتبه بندی خود می داند.
به همین دلیل، بسیاری از ناشران مشتاق هستند که تا جایی که می‌توانند لینک‌های بیشتری دریافت کنند، اما متأسفانه انواع خاصی از پیوندها وجود دارند که می‌توانند به شما آسیب بزنند.
اساساً، آنچه گوگل واقعاً از شما می‌خواهد این است که پیوندهایی را به دست آورید که ماهیت ویرایشی دارند.
معنی آن این است که پیوندها نمی توانند چیزی باشند که شما برای آن پول پرداخت کرده اید، غرامتی برای آن ارائه کرده اید، یا به دلایلی غیر از طرف پیوند دهنده که واقعاً می خواهد به سایت شما ارجاع دهد به شما داده شده است.
این به این دلیل است که گوگل به این پیوندها متکی است تا به عنوان رأی برای محتوای شما عمل کند، و هر رأی نشانگر این است که سایت شما تا حدی اهمیت دارد.
رای بیشتر نشان دهنده اهمیت بیشتر است.
با این حال، همه آرا برای محتوای سایت شما یکسان ایجاد نمی شود. برخی از آنها بسیار مهمتر از دیگران هستند.
دلیل اینکه گوگل انواع خاصی از پیوندها را دوست ندارد این است که ماهیت آن پیوندها ممکن است به گوگل نشان دهد که ماهیت آنها غیر ویرایشی است.
اگر تعداد زیادی از این لینک‌ها به سایت شما اشاره می‌کنند، روی کیفیت الگوریتم‌های جستجوی آنها تأثیر می‌گذارد و به همین دلیل است که گوگل روی آنها اقدام می‌کند.
با در نظر گرفتن این موضوع، در اینجا برخی از رایج ترین پیوندهایی که می توانند مشکلاتی ایجاد کنند آورده شده است:
- پیوندهای پولی: هر نوع پرداختی توسط گوگل مشکل تلقی می شود. اگر در حال خرید تبلیغات و دریافت لینک به سایت خود در ازای آن هستید، بهترین سیاست این است که ویژگی ” nofollow ” را بر روی آن لینک ها پیاده سازی کنید تا گوگل فکر نکند که می خواهید نتایج جستجوی آنها را اسپم کنید.
- فهرست‌های وب: اینها سایت‌هایی هستند که وب‌سایت‌ها را در فهرست‌های سلسله مراتبی سازمان‌دهی می‌کنند و امروزه تا حد زیادی بی‌فایده هستند. حتی موارد مناسبی که 3 یا 4 سال پیش در مورد آنها صحبت می کردیم (به عنوان مثال، بهترین های وب، Business.com، DMOZ.org) احتمالاً امروز ارزش SEO را ارائه نمی دهند. (توجه: این تفسیر برای فهرست‌های فهرست کسب‌وکارهای محلی، که همچنان از دیدگاه SEO محلی ارزش ارائه می‌دهند، اعمال نمی‌شود.)
- فهرست راهنماها: اینها سایت هایی هستند که به شما امکان می دهند محتوای مقاله خود را ارسال کنید و معمولاً یک پیوند به سایت شما ارائه می دهند. با این حال، این پیوندها ماهیت ویرایشی ندارند. شما می توانید به سادگی مقاله را آپلود کنید و هیچ کس آن را بررسی نکند، بنابراین به همین دلیل، واقعاً به عنوان یک تأیید واقعی برای سایت شما عمل نمی کند. از آنها استفاده نکنید.
- پیوندهای بین المللی (از کشورهایی که در آن تجارت نمی کنید): واقعاً دلیلی وجود ندارد که شما پیوندهای زیادی از کشورهایی داشته باشید که در آنها فعالیت نمی کنید، بنابراین اگر تعداد زیادی از اینها را دارید، ممکن است مشکل ساز باشد.
- کدهای کوپن: اگر کدهای کوپن را به ناشران دیگر می‌فرستید و در ازای آن پیوند دریافت می‌کنید، بسیار شبیه به پیوند پولی در نظر گرفته می‌شود. اگر این نوع پیوندها را دارید، باید با آنها مقابله کنید.
- ویجت های با کیفیت ضعیف: اگر ویجت منظمی ایجاد کرده اید که ناشران می توانند در سایت شما قرار دهند و در ازای آن پیوندی دریافت می کنید، این ممکن است مشکل ساز باشد، به خصوص اگر تعداد زیادی لینک از این طریق به دست آورده باشید.
- هرزنامه وابسته: اگر به ناشر برای کلیک روی سایت خود، یا سهم درآمد یا پورسانت فروش ناشی از ترافیکی که برای شما ارسال می کند، پرداخت می کنید، این یک پیوند خریداری شده در نظر گرفته می شود.
- هرزنامه نظرات: اگر به وبلاگ‌ها و انجمن‌ها در سرتاسر وب رفته‌اید و پیوندهایی را به سایت خود پیاده‌سازی کرده‌اید، گوگل این کار را دوست ندارد، بنابراین از آن اجتناب کنید.
- تبادل لینک: تبادل لینک با شرکای تجاری نزدیک یا سایت های رسانه ای بزرگ هیچ اشکالی ندارد. با این حال، اگر درصد زیادی از سبد لینک کلی شما از مبادلات لینک باشد، یک پرچم قرمز بالا می‌برد. پس این کار را فقط در حد اعتدال انجام دهید.
- سایر پیوندهای غیر ویرایشی: لیست بالا لیست کاملی از پیوندهای مشکل ساز نیست. برای تشخیص نهایی، باید سعی کنید و ارزیابی کنید که آیا منطقی است که گوگل یک سرمقاله لینک را در نظر بگیرد.
- Bad Anchor Text Mix: کلمات استفاده شده در متن لنگر پیوندها به گوگل کمک می کند تا بهتر بفهمد صفحات شما در مورد چیست. در گذشته، متخصصان سئو با بیرون رفتن و به دست آوردن لینک‌های زیادی با استفاده از متن لنگر «تطابق دقیق» یا «غنی» از این موضوع سوء استفاده می‌کردند (یعنی متن لنگر پیوند نزدیک یا دقیقاً کلمه کلیدی اصلی مرتبط با صفحه شما بود). بیش از حد این متن لنگر غنی سرنخی برای گوگل است که شما در سئوی خود بیش از حد تهاجمی هستید. در اینجا یک نمونه از متن بد لنگر آورده شده است:
این آشکارا ساختگی است.
نویسنده حتی نمی‌توانست وقت بگذارد و مقاله را طوری بنویسد که کلمات «خرید» و «ماشین» را در یک جمله قرار دهد.
توجه داشته باشید که اگر برخی از لینک‌های سایت شما از متن غنی لنگر استفاده کنند، بد نیست، اما اگر درصد زیادی از لینک‌ها را دریافت می‌کنید، طبیعی نیست و گوگل آن را به عنوان یک مشکل می‌بیند.
پاکسازی مشکلات مرتبط با لینک
اگر جریمه پیوند دستی دریافت کرده اید، یا نگران هستید که سایت شما در خطر این اتفاق باشد، باید روی پاکسازی پروفایل پیوند خود کار کنید.
در اینجا فرآیند 9 مرحله ای اساسی برای انجام این کار آمده است:
- یک لیست کامل از لینک ها به سایت خود بسازید. کنسول جستجوی گوگل لیستی از پیوندها را ارائه می دهد، اما متاسفانه، این لیست کامل نیست. به همین دلیل، توصیه می‌کنیم که داده‌های مربوط به پیوندهای سایت خود را از لینک اکسپلورر، Majestic و Ahrefs Moz دریافت کنید. دلیل اینکه ما از هر سه این منبع به علاوه کنسول جستجو استفاده می کنیم این است که هر کدام پیوندهایی را پیدا می کنند که هیچ یک از دیگران آن را انجام نمی دهند.
- لیست را تا حد امکان کپی کنید، زیرا هر ابزار بسیاری از پیوندهای مشابهی را نشان می دهد که ابزارهای دیگر انجام می دهند.
- شروع به تجزیه و تحلیل همه پیوندها کنید. به طور کلی، شما نیازی به نگاه کردن به بیش از دو یا سه لینک در هر دامنه ای که به شما لینک می شود، ندارید.
- پیوندهایی را که به نظر شما مشکل ساز است علامت گذاری کنید تا به آنها رسیدگی کنید.
- سه و چهار را تکرار کنید تا زمانی که پیوندهای هر یک از دامنه‌هایی که به شما پیوند می‌دهند را بررسی کنید.
- با سایت‌هایی که می‌خواهید پیوندها را حذف کنید، تماس بگیرید و درخواست حذف آنها را بدهید.
- تماس را با کسانی که پاسخ نمی دهند تکرار کنید تا شانس موفقیت شما افزایش یابد. این درخواست را بیش از سه بار انجام ندهید و کمی آن را پخش کنید تا آفت کامل نباشید.
- برای پیوندهایی که نمی‌توانید حذف کنید، از ابزار انکار Google استفاده کنید تا به Google بگویید می‌خواهید آن پیوندها را تخفیف دهید.
- پس از تکمیل مراحل 7 و 8، بخش سخت کار انجام می شود.
در مرحله 8، من به ابزار Disavow گوگل اشاره می کنم.
این ابزار به شما امکان می دهد تمام لینک هایی که به سایت شما اشاره می کنند و فکر می کنید ممکن است بد باشند را فهرست کنید و به گوگل بگویید آنها را به سایت شما اعتبار ندهد.
اساساً به عنوان میانبر برای حذف پیوندهای احتمالی عمل می کند.
این ممکن است باعث شود که بپرسید، چرا باید زمانی را صرف درخواست دستی حذف پیوند کنم؟ آیا نمی توانم تمام لینک های بد را در ابزار Disavow لیست کنم؟
دلیل اینکه همچنان باید درخواست حذف کنید این است که Google دوست دارد تلاش اضافی را ببیند.
از منظر آنها، وقتی شما را جریمه می‌کنند به این دلیل است که شما در کاری که انجام می‌دادید بیش از خط بوده‌اید، و آنها می‌خواهند شواهد واضحی ببینند که دیگر آن کار را انجام نخواهید داد.
هنگامی که آنها می بینند که شما تلاش برای حذف دستی انجام می دهید، به عنوان سیگنالی عمل می کند که شما در قصد خود برای نقض مجدد دستورالعمل های آنها صادق هستید. این امر به ویژه در مورد جریمه های دستی مهم است.
به عنوان آخرین مرحله در فرآیند بازیابی، اگر پیوندهای خود را به دلیل دریافت جریمه پیوند دستی پاکسازی کرده اید، باید درخواست تجدید نظر را پر کنید. در زیر می توانید در مورد آن بیشتر بخوانید.
آخرین نکته: بازیابی از مشکلات پیوند با جذب لینک های با ارزش نیز کمک می کند.
این چیزی است که شما باید سعی کنید به طور مداوم انجام دهید.
نحوه انجام این کار فراتر از محدوده این بخش از راهنما است، اما یادگیری نحوه انجام این کار سنگ بنای موفقیت هر استراتژی SEO است.
فرآیند بازیابی پنگوئن
پنگوئن معمولاً برای سایت‌هایی که تشخیص می‌داد از شیوه‌های ساخت لینک ضعیف استفاده می‌کردند، رتبه‌بندی را پایین می‌آورد.
اما، از زمان انتشار پنگوئن 4.0 در 23 سپتامبر 2016، پنگوئن به سادگی لینک هایی را که دوست ندارد تخفیف می دهد.
به عبارت دیگر جنبه تنبیهی مستقیمی در آن وجود ندارد.
با این حال، این تأثیر را بی اهمیت نسازید.
اگر به شدت برای افزودن پیوندها سرمایه گذاری می کنید، و این پیوندها حساب نمی شوند، این سرمایه گذاری هدر می رود – احتمالاً چیزی نیست که شما بخواهید انجام دهید.
اتفاق دیگری که با انتشار پنگوئن 4.0 افتاد این است که در بخش اصلی الگوریتم گوگل قرار گرفت، بنابراین به‌روزرسانی‌های پنگوئن دیگر اعلام نمی‌شوند.
در نتیجه، یک سناریو نیز وجود دارد که در آن یک عمل پنگوئن ممکن است مانند یک پنالتی به نظر برسد.
اگر مشغول به دست آوردن لینک هایی هستید که الگوریتم پنگوئن در حال حاضر آنها را تخفیف نمی دهد، آنها به شما در بهبود رتبه بندی و ترافیک ارگانیک کمک می کنند.
شاید راهی برای به دست آوردن پیوندهایی پیدا کرده باشید که در واقع ماهیتی غیر ویرایشی دارند، اما در حال حاضر کار می کنند.
اما، اگر در تاریخ بعدی، یک به‌روزرسانی پنگوئن منتشر شود که شروع به تخفیف آن پیوندها کند، ناگهان تمام مزایایی را که از آن پیوندهای سرمقاله دریافت می‌کردید از دست خواهید داد.
این دقیقاً شبیه به پنالتی است، اگرچه در واقع اصلاً اینطور نیست. این یکی از دلایلی است که پیشنهاد می‌کنم در هر استراتژی ساخت لینکی که پیاده‌سازی می‌کنید، فقط روی کسب لینک‌های سرمقاله تمرکز کنید.
برخلاف جریمه دستی گوگل، اگر پنگوئن شروع به تخفیف لینک های شما کرده باشد، ثبت درخواست تجدید نظر ارزشی ندارد.
شما فقط باید روی به دست آوردن لینک های ویرایشی با کیفیت بالا و 100 درصد کار کنید، و این همیشه بهترین استراتژی مربوط به کسب لینک است.
انجام این کار سخت است، می دانم، اما به همین دلیل کار می کند .
محتوایی که گوگل دوست ندارد
همانطور که انواع لینک هایی وجود دارد که گوگل دوست ندارد، انواع محتوایی نیز وجود دارد که گوگل آنها را دوست ندارد.
برخی از مهم ترین انواع آن عبارتند از:
- محتوای نازک: اگر تعداد صفحات زیادی دارید که فقط یک یا دو جمله در آنها وجود دارد و درصد زیادی از کل سایت شما را تشکیل می دهند، ممکن است مشکل ساز شود.
- محتوای سرپرستی شده: سایت هایی که به سادگی محتوا را از اشخاص ثالث مدیریت می کنند و ارزش منحصر به فرد کمی به آن اضافه می کنند نیز مشکل ساز هستند.
- محتوای همگانی: اگر مقداری محتوای همگانی در سایت خود داشته باشید اشکالی ندارد. اما اگر درصد زیادی از صفحات از سایت‌های شخص ثالث به اشتراک گذاشته شده‌اند، و شما مقدار کمی از ارزش خود را اضافه کنید، به عنوان یک مشکل تلقی می‌شود.
- محتوای خراشیده شده : اگر محتوای سایت‌های دیگر را خراش می‌دهید، قطعاً یک مشکل ایجاد می‌شود. این یکی از بدترین اشکال محتوای بی کیفیت است.
- صفحات درگاهی: اینها صفحاتی هستند که عمدتاً با هدف جذب ترافیک موتورهای جستجو و افزایش سریع فروش ایجاد شده اند. اینها اغلب صفحاتی هستند که به طور ضعیفی در سایت ادغام شده اند (یعنی پیوندهای کمی به آنها دارند یا وجود ندارند) و بر ایجاد یک تبدیل فوری تمرکز می کنند.
- محتوای تولید شده توسط کاربر که به درستی تعدیل نمی شود: این تقریباً همیشه منجر به مقادیر زیادی محتوای کم ارزش می شود. اگر به کاربران اجازه دهید نظرات یا نظراتی را به سایت شما اضافه کنند، این می تواند چیز خوبی باشد، اما استفاده از بررسی انسانی برای بررسی مشارکت های بی کیفیت، زحمت زیادی را متحمل می شود.
- محتوای تحت سلطه تبلیغات: محتوایی است که در آن محتوای ارزش افزوده تا حدودی مبهم یا تحت تأثیر حضور تبلیغات است. به عبارت دیگر، این صفحات ممکن است چندین آگهی در بالای صفحه داشته باشند و کاربر باید قبل از دیدن مقدار زیادی از محتوای ارزش افزوده ای که به دنبال آن بود، اسکرول کند.
- سایت‌های تجارت الکترونیک با اکثریت زیاد صفحات، صفحات محصول هستند که چیزی جز توضیحات ارائه‌شده توسط سازنده ندارند: این مورد در بسیاری از سایت‌های تجارت الکترونیک با نام تجاری کمتر رایج است. با این حال مراقب باشید. صرفاً بازنویسی آن توضیحات محصول، اما بیان کمابیش همان چیز، کافی نیست.
گوگل می خواهد ارزش افزوده منحصر به فرد سایت شما را ببیند. اگر به کاربرانی که از سایت شما بازدید می کنند ارزش منحصر به فرد زیادی اضافه نکنید، آنها به شما اجازه دریافت ترافیک موتورهای جستجو را نمی دهند.
برای روشن بودن: صرف وجود سایت شما، یا داشتن سلسله مراتب ناوبری خوب، نمونه هایی از ارزش منحصر به فرد نیستند.
نمونه های بهتر از محتوای با کیفیت عبارتند از:
- مقالات منحصر به فردی که ایجاد کرده اید و به کاربران کمک می کند تا مشکلات مورد علاقه خود را حل کنند.
- بررسی محصولاتی که توسط کاربران در سایت شما قرار داده شده است. نکته مهم: نظراتی که از سایت‌های دیگر بازنشر می‌کنید به‌عنوان محتوای منحصربه‌فرد محسوب نمی‌شوند.
- ویدیوهایی که چگونه کاربران را گام به گام در مورد چیزی که می خواهند بدانند راهنمایی می کنند.
- محتوای تعاملی که کاربران را درگیر می کند و توجه بسیاری را به خود جلب می کند.
- مطالعات مبتنی بر داده‌ها که اطلاعات کلیدی را که دیگران قبلاً ندیده یا ایجاد نکرده‌اند را نشان می‌دهد.
- دسترسی به مشاوره تخصصی و/یا تعامل با کارشناسان.
اینها فقط چند نمونه هستند.
نکته اصلی این است که گوگل می خواهد ببیند چه چیزی شما را خاص می کند.
اگر بهترین سایت لوله کشی که به رود آیلند خدمات می دهد، یا بهترین سایت مشاوره ازدواج در پاسادنا را داشته باشید، اشکالی ندارد.
فقط محتوای منحصربه‌فرد مرتبط با کاری که انجام می‌دهید تولید کنید، و این مختص بازار محلی شما است.
اگر به بازارهای گسترده‌تری مانند کل اروپا خدمت می‌کنید، پس چالش از نظر محتوا بزرگ‌تر است و باید آماده باشید تا برای مقابله با آن قدم بردارید.
بهبود مستمر کیفیت محتوا
به راحتی می توان گفت که اگر با یک جریمه محتوای نازک یا پاندا مواجه شدید، باید کیفیت محتوای خود را بهبود بخشید.
با این حال، بهتر است بگوییم که باید کیفیت محتوای خود را بهبود بخشید، خواه تحت تأثیر هر یک از این موارد قرار گرفته باشید یا نه.
شما باید همیشه به این فکر کنید.
اگر وب سایتی را منتشر می کنید، پس بهبود مستمر کیفیت محتوای موجود در آن باید یکی از ماموریت های اصلی تیم وب سایت شما باشد.
اینجا دنیای رقابتی است و گوگل محتوای باکیفیت را دوست دارد.
هیچ بردی وجود ندارد که اجازه دهید رقابت شما بر شما برتری داشته باشد.
زمان و انرژی خود را سرمایه گذاری کنید تا سایت خود را از منظر ارزش افزودن به کاربرانی که به آن مراجعه می کنند، به بهترین شکل ممکن بسازید.
تمرکز را روی بازاری که در آن خدمت می کنید، حفظ کنید.
اگر با یک جریمه دستی محتوای نازک مواجه شده اید، و فکر می کنید که مشکل را حل کرده اید، مرحله بعدی واضح است: درخواست تجدید نظر را ارسال کنید.
فرآیند بازیابی پاندا
الگوریتم پاندا گوگل نیز بخشی از الگوریتم اصلی گوگل است.
با این حال، برخلاف پنگوئن، در صورت تشخیص مشکلات کیفیت محتوا در سایت شما، می تواند اقداماتی انجام دهد که رتبه کلی سایت را کاهش دهد.
متأسفانه، هیچ راه ساده ای برای تشخیص اینکه آیا کاهش ترافیک به دلیل پاندا است وجود ندارد.
اگر مشکوک هستید که چنین است، باید محتوای سایت خود را به دقت بررسی کنید تا ببینید آیا مشکلات کیفیتی را تشخیص داده اید یا خیر.
همچنین، درخواست تجدید نظر در اینجا به شما کمکی نمی کند. تنها کاری که می توانید انجام دهید این است که مشکلات کیفیت محتوا را برطرف کنید و سپس منتظر بمانید و ببینید.
ممکن است چند ماه طول بکشد تا گوگل دوباره سایت شما را بخزد، پیشرفت‌ها را ببیند و سپس بخش پاندا از الگوریتم خود را روی آن دوباره اجرا کند (اگرچه اکنون بخشی از الگوریتم اصلی در نظر گرفته می‌شود، اما همچنان به این روش کار می‌کند).
صادقانه بگویم، بهترین راه برای مقابله با کیفیت محتوا ربطی به پاندا یا هر جریمه دستی ندارد.
شما باید به آن وسواس داشته باشید.
شما باید تمرکز مداوم بر بهبود کیفیت محتوای وب سایت خود داشته باشید و برنامه های مداومی داشته باشید تا سایت خود را بیشتر و بیشتر برای کاربران ارزشمندتر کنید.
اینجا دنیای رقابتی است. این احتمال وجود دارد که یک یا چند نفر از رقبای شما اینگونه فکر کنند. این دقیقا همان رفتاری است که گوگل می خواهد.
در اینجا روشی برای چارچوب بندی آن وجود دارد: «پاسخی باشید که کاربران می خواهند، و شما به پاسخی تبدیل شوید که گوگل می خواهد».
اگر از این رویکرد ذهنی استفاده کنید، از نگرانی در مورد پاندا دوری می‌کنید، در غیر این صورت جریمه‌های محتوای دستی افزایش خواهند یافت.
درخواست های تجدید نظر
اگر با یک جریمه دستی مواجه شدید و فکر می‌کنید مشکل را برطرف کرده‌اید، باید درخواست بررسی مجدد ارائه کنید.
Google متوجه نمی شود که شما آن را برطرف کرده اید، و باید قبل از اینکه آن را بررسی کنند به آنها اطلاع دهید.
برخی از عناصر کلیدی برای درخواست تجدید نظر وجود دارد.
در اینجا خلاصه ای از مهمترین آنها آورده شده است:
- مشکلات خود را برطرف کنید: تا زمانی که تلاش کاملی برای پاکسازی مشکلات گزارش شده توسط Google انجام نداده اید، درخواست بررسی مجدد نکنید. فقط نکن. اگر بازبین در Google ببیند که شما نگرانی‌های او را جدی نگرفته‌اید، درخواست شما را رد می‌کند و ممکن است مانع تأیید درخواست تجدیدنظر در آینده بیشتر شود. آنها انسان هستند و اگر شکایت آنها را جدی نگیرید، ممکن است به سادگی آنها را ناراحت کنید.
- درخواست تجدید نظر خود را کوتاه و دقیق نگه دارید. توضیح دهید که جریمه را دیدید، که با حسن نیت تلاش کردید تا مشکل را برطرف کنید، آنچه را که انجام دادید توضیح دهید، و به آنها بگویید که در آینده تلاش خواهید کرد تا دستورالعمل های آنها را رعایت کنید.
- از این که جریمه شدید شکایت نکنید. از تاثیر آن بر کسب و کار خود شکایت نکنید. از دیدگاه آنها، آنها شما را جریمه کردند زیرا کارهایی را انجام می دادید که بر کسب و کار آنها تأثیر منفی می گذاشتید، و آنها هر روز با هزاران مورد از این درخواست ها برخورد می کردند، بنابراین شما بیشتر احتمال دارد که آنها را تشدید کنید تا اینکه همدردی آنها را جلب کنید.
- به یاد داشته باشید که آنها انسان هستند. شما نمی توانید از درخواست تجدید نظر برای دوست شدن آنها استفاده کنید، اما می توانید آن را به گونه ای بنویسید که مراقب وقت آنها باشید و خود را سربار آنها نکنید.
اینها اصول اولیه هستند، اما باید تکرار کرد:
تا زمانی که تلاش جدی برای رسیدگی به نگرانی های آن ها انجام نداده اید، درخواست تجدید نظر ارسال نکنید.
در غیر این صورت، زمان، زمان خود را برای بازبینی کنندگان تلف کرده و بازیابی نهایی وب سایت خود را به تاخیر می اندازید.
انواع دیگر مجازات ها
بسیاری از مجازات های دیگر وجود دارد که پوشش آنها از محدوده این راهنما خارج است.
در بیشتر موارد، اینها از اشکال پیشرفته‌تر تلاش برای فریب گوگل ناشی می‌شوند، بنابراین امیدواریم که هرگز با این موارد روبرو نشوید.
در اینجا لیست مختصری از برخی از انواع دیگر آورده شده است:
- Cloaking و/یا تغییر مسیرهای یواشکی : این زمانی اتفاق می‌افتد که محتوای متفاوتی را به Google ارائه می‌دهید و سپس برای کاربران انجام می‌دهید. گوگل این را یک نه بزرگ می داند.
- متن پنهان و/یا پر کردن کلمات کلیدی : متخصصان سئو از راه‌هایی برای قرار دادن متن در صفحات وب استفاده می‌کردند که کاربران نمی‌توانستند آنها را ببینند (مانند متن سفید در پس‌زمینه سفید) تا محتوا را فقط به Google ارسال کنند. یا کلمه کلیدی اصلی را بارها و بارها در صفحات وب تکرار می کنند. این کارها را نکنید!
- هرزنامه تولید شده توسط کاربر : اگر محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) را در سایت خود بپذیرید و به دقت آن را تعدیل نکنید، ممکن است این پیام را دریافت کنید. UGC یک راه عالی برای افزودن محتوای منحصر به فرد به سایت شما است، اما فقط در صورتی باید این کار را انجام دهید که به طور فعال موارد ارسالی بد را بررسی کنید.
- پیوندهای غیر طبیعی از سایت شما : اگر به نظر می رسد که با هدف ارائه مزایای سئو در ازای پول به ناشران دیگر پیوند می فروشید، ممکن است گوگل متوجه شود که شما این کار را انجام می دهید و این پیام را به شما بدهد.
- سایت هک شده : این گوگل سعی می کند شما را علامت گذاری کند که مشکل دارید زیرا شخص ثالث کد وب سایت شما را هک کرده است. بهترین راه برای جلوگیری از بروز این مشکل این است که در مورد به روز نگه داشتن تمامی نرم افزارهای درگیر در انتشار سایت خود بی رحم باشید.
- هرزنامه خالص : اگر گوگل فکر کند سایت شما از تکنیک‌های هرزنامه تهاجمی استفاده می‌کند، این پیام را در کنسول جستجو به شما می‌دهد.
- هاست های رایگان اسپم : این مربوط به جایی است که سایت خود را میزبانی می کنید. مطمئن شوید که با یک شرکت هاست معتبر کار می کنید!
خلاصه
بازیابی از یک پنالتی (یا یک الگوریتم، مانند پاندا یا پنگوئن) فقط باید به عنوان اولین قدم در نظر گرفته شود.
با آن مانند یک شلیک هشدار در سراسر کمان رفتار کنید.
فقط به این دلیل که قادر به بهبودی هستید به این معنی نیست که نمی توانید دوباره ضربه بخورید.
در آینده، باید از رفتاری که منجر به مشکل شده است اجتناب کنید.
اما فراتر از آن نگاه کنید.
تمام کارهایی که برای بازیابی انجام دادید باید سرنخی از کارهایی باشد که برای پیشرفت در گوگل باید انجام دهید.
اگر مجبور بودید با محتوای نازک سروکار داشته باشید، آن را به عنوان سیگنالی برای تمرکز انرژی مداوم بر روی بهبود محتوای خود در نظر بگیرید.
یا اگر مشکل مرتبط با لینک دارید، انرژی خود را برای انجام انواع کارهایی که لینک های تحریریه با کیفیت بالا را به سایت شما جذب می کند، سرمایه گذاری کنید.
سپس می توانید از بقا گذشته و به دنیایی بروید که در آن ترافیک شما در طول زمان افزایش می یابد.
