اگر می‌خواهید جستجوی ارگانیک، رتبه‌بندی و ترافیک را مشاهده کنید، باید خود را متعهد به ایجاد مداوم محتوای بهینه کنید.
محتوا و سئو.
در بهترین حالت، آنها پیوندی ایجاد می کنند که می تواند هر وب سایتی را به بالای رتبه بندی موتورهای جستجو برساند.
اما این تنها زمانی است که آنها در بهترین حالت خود هستند. زیرا، زمانی که در بدترین حالت خود قرار دارند، می توانند جریمه های گوگل را ایجاد کنند که بازیابی آن تقریبا غیرممکن است.
هدف این فصل ساده است. تا درک درستی از اینکه چرا محتوا برای سئو مهم است را به شما ارائه دهد و به شما نشان دهد که چه کاری می توانید انجام دهید تا مطمئن شوید که آنها با هم هماهنگ هستند.
همانطور که در حال غواصی هستیم، درک بهتری از معنای محتوا، ارزش سئوی آن و چگونگی ایجاد محتوای بهینه که شما را در رادار موتور جستجو قرار دهد، به دست خواهیم آورد.
بیا شروع کنیم.
«محتوا» به چه معناست
ارائه یک تعریف دقیق برای محتوا و تعریفی که مورد توافق همه بازاریابان باشد تقریبا غیرممکن خواهد بود.
اما، در حالی که این یک چالش است، لی اودن، مدیر عامل بازاریابی TopRank، تعاریفی از محتوا را از بازاریابان در سراسر جهان جمع آوری کرد که به ما یک نقطه شروع محکم می دهد.
هایدی کوهن ، بازاریاب کنش‌پذیر ، محتوا را این‌گونه توصیف می‌کند:
“اطلاعات مفید و با کیفیت بالا که داستانی را به شیوه ای مرتبط با زمینه با هدف ایجاد یک احساس یا تعامل منتقل می کند. محتوا که به صورت زنده یا ناهمزمان ارائه می‌شود، می‌تواند با استفاده از قالب‌های مختلفی از جمله متن، تصویر، ویدیو، صدا و/یا ارائه بیان شود.
در حالی که توضیحات کوهن درست است، مهم است که بدانیم محتوای آنلاین همیشه با کیفیت و مفید نیست.
محتوای بد زیادی وجود دارد که به ارائه هیچ نوع مرتبط یا مفیدی برای خواننده نزدیک نمی شود.
درک هالپرن ، بنیانگذار Social Triggers، در تعریفی ساده تر اما مشابه، می گوید:
«محتوا به هر شکلی (صوتی، متنی، ویدیویی) می‌آید و به افرادی که آن را مصرف می‌کنند، اطلاع می‌دهد، سرگرم می‌کند، روشن می‌کند یا آموزش می‌دهد.»
بار دیگر، هالپرن محتوایی را توصیف می کند که حداقل برای مخاطبان مورد نظرش مرتبط و مفید است.
اگر از توصیف محتوای «کیفیت» اجتناب کنیم، می‌توانیم با نگاه کردن به ده‌ها نوع مختلف محتوای دیجیتال، رویکرد مستقیم‌تری داشته باشیم.
در این مرحله، شما باید ایده بسیار خوبی از چیستی محتوا داشته باشید و در عین حال برخی از قالب‌های مختلف را که می‌توان آن را ارائه کرد، درک کرد.
اما دقیقاً چه ارزشی برای سئو دارد و چرا اینقدر مهم است که این دو با هم کار کنند؟
ارزش سئو محتوا چیست؟
گوگل، پادشاه موتورهای جستجو، روزانه بیش از 6.7 میلیارد جستجو را پردازش می کند.
و از آنجایی که ما در مورد بهینه سازی موتورهای جستجو صحبت می کنیم، به این معنی است که آنها برای پاسخ به این سوال بسیار مناسب هستند.
لری پیج و سرگئی برین گوگل را در سال 1998 با یک ماموریت تاسیس کردند :
آن مأموریت امروز نیز به همان صورت باقی مانده است. با این حال، نحوه سازماندهی آن اطلاعات در طول سال ها کمی تغییر کرده است.
الگوریتم های گوگل به طور مداوم در تلاش برای ارائه نتایج مفید و مرتبط در کسری از ثانیه هستند.
«نتایج مفید و مرتبط» که Google در تلاش است ارائه کند، محتوایی است که در سرتاسر وب در دسترس است.
این قطعات محتوا بر اساس ترتیب مفید بودن و ارتباط آنها با کاربر انجام دهنده جستجو رتبه بندی می شوند.
و این بدان معناست که برای اینکه محتوای شما اصلاً ارزش سئو داشته باشد، باید برای جستجوگران مفید باشد.
چگونه مطمئن می شوید که مفید است؟ گوگل نیز در این پاسخ به ما کمک می کند.
توصیه آنها این است که وقتی شروع به تولید محتوا می کنید ، مطمئن شوید که:
هنگامی که این عناصر در جای خود قرار دارند، پتانسیل ارزش سئو محتوای خود را به حداکثر می رسانید. با این حال، بدون آنها، محتوای شما ارزش بسیار کمی خواهد داشت.
اما، ایجاد محتوای عالی تنها قطعه از پازل نیست. یک جنبه فنی نیز وجود دارد که باید از آن آگاه باشید.
در حالی که ما بعداً در این فصل در مورد آن صحبت خواهیم کرد، مدی عثمان یک منبع جامع در مورد چگونگی ارزیابی ارزش سئوی یک قطعه محتوا گردآوری کرد که بیشتر در مورد این موضوع توضیح می دهد.
در حال حاضر، می توان نتیجه گرفت که ارزش سئو محتوا به میزان مفید، آموزنده، ارزشمند، معتبر و جذاب بودن آن بستگی دارد.
اهمیت بهینه سازی محتوا
دلیل اهمیت محتوای بهینه شده ساده است… بدون آن در موتورهای جستجو رتبه ای نخواهید داشت.
اما، همانطور که قبلاً به طور خلاصه به آن اشاره کردیم، درک این نکته مهم است که عوامل متعددی در اینجا نقش دارند.
از یک طرف، شما تولید محتوا دارید.
بهینه سازی محتوا در حین ایجاد با اطمینان از اینکه محتوای شما مخاطب محور است و از توصیه های ارائه شده در بخش قبل پیروی می کند، انجام می شود.
اما مخاطب محوری به چه معناست و چه تفاوتی با سایر انواع محتوا دارد؟
مخاطب محوری به سادگی به این معناست که شما به جای آنچه که می خواهید درباره آن صحبت کنید، بر آنچه مخاطبان می خواهند بشنوند تمرکز می کنید.
و همانطور که تشخیص دادیم، اگر به دنبال رتبه بندی در موتورهای جستجو هستید، نام بازی تولید محتوای مفید و مرتبط است.
در طرف دیگر معادله بهینه سازی، مسائل فنی است.
این شامل عواملی مانند کلمات کلیدی، عناوین متا، توضیحات متا و URL ها است.
و این همان چیزی است که در ادامه در مورد چگونگی ایجاد محتوای بهینه سازی شده غوطه ور خواهیم شد.
نحوه ایجاد محتوای بهینه شده
هنگام تلاش برای ایجاد محتوای بهینه، چند مرحله وجود دارد که باید آنها را دنبال کنیم.
آنها عبارتند از:
1. تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید و موضوع خود را تعیین کنید
در حالی که ما قبلاً تشخیص داده ایم که هدف اصلی شما باید ایجاد محتوای مخاطب محور باشد، تحقیقات کلمات کلیدی برای اطمینان از یافتن محتوای حاصل از طریق موتورهای جستجو ضروری است.
هنگام انتخاب کلمات کلیدی و موضوع باید به چند نکته توجه داشته باشید:
- روی کلمات کلیدی دم بلند تمرکز کنید
- از کلمات کلیدی بسیار رقابتی با اعداد جستجوی عظیم اجتناب کنید
- از یک ابزار تحقیق کلیدواژه اثبات شده استفاده کنید
- موضوع خود را با کلمه کلیدی خود مطابقت دهید
2. طرح کلی و قالب خود را برای خوانایی بهینه توسعه دهید
همانطور که در حال ایجاد طرح کلی خود هستید، مطمئن شوید که محتوای اصلی خود را طوری قالب بندی می کنید که به قطعات کوچک تقسیم شود.
خوانندگان آنلاین دامنه توجه بسیار کوتاهی دارند. و اگر مقاله شما فقط یک پاراگراف بزرگ باشد، آنها نمی‌مانند.
بهتر است پاراگراف هایی را با طول 1 تا 2 جمله بچسبانید، اگرچه اگر آنها به 3 تا 4 جمله کوتاه تر کشیده شوند، اشکالی ندارد.
همچنین باید مطمئن باشید که هر 150 تا 300 کلمه زیر سرصفحه ها و/یا تصاویر بصری را وارد می کنید تا محتوا را حتی بیشتر تجزیه کنید.
همانطور که از نمودار زیر می بینید، تعامل وب سایت بر رتبه بندی ارگانیک تأثیر می گذارد .
و اگر می خواهید تعامل را افزایش دهید، خوانایی بسیار مهم است.
نمونه ای از محتوای قالب بندی شده مناسب
در اینجا نمونه ای از صفحه ای است که برای خوانایی بهینه فرمت شده است:
همانطور که می بینید، بیشتر پاراگراف ها فقط یک یا دو جمله طولانی هستند.
متن نیز با استفاده از زیرعنوان هر 100-200 کلمه شکسته می شود.
نمونه ای از محتوای با قالب بندی ضعیف
در طرف دیگر طیف، در اینجا نمونه ای از پستی وجود دارد که احتمالاً خوانندگان را مستقیماً دور می کند:
در این پست خود محتوا خوب است. مشکل جملات و پاراگراف های بسیار طولانی است.
با قالب بندی بهتر، نویسنده به راحتی می تواند میانگین زمان بازدیدکنندگان در سایت را افزایش دهد.
3. به موضوع و کلمه کلیدی هدف خود بچسبید
همانطور که شروع به نوشتن محتوای خود می کنید، اهمیت چسبیدن به موضوع را در نظر داشته باشید و کلیدواژه ای را که انتخاب کرده اید هدف قرار دهید.
سعی نکنید در مورد همه چیز و هر چیزی در یک محتوا بنویسید. و سعی نکنید ده ها کلمه کلیدی را هدف قرار دهید.
انجام این کار نه تنها اتلاف وقت زیادی است، بلکه شما را از ایجاد «مفیدترین و مرتبط ترین» محتوا در مورد موضوع خود باز می دارد.
روی موضوعی که به عنوان موضوع انتخاب کرده اید تمرکز کنید و به آن موضوع و کلمه کلیدی که از آن پشتیبانی می کند بسیار مرتبط باشید.
راهنمای سئوی محلی برایان هارنیش برای مبتدیان یک نمونه عالی از ارتباط بیش از حد نویسنده با موضوع و کلمه کلیدی خاص است.
فقط با نگاه کردن به عنوان او، موضوع و کلمه کلیدی هدف بلافاصله مشخص می شود.
و با توجه به این تمرکز، راهنمای هارنیش برای عبارت “راهنمای سئو محلی” در صفحه اول گوگل قرار می گیرد.
4. بک لینک ها را در سراسر محتوای خود بگنجانید
اگر راهنمای سئوی محلی را بخوانید، متوجه خواهید شد که هارنیش چندین لینک به سایت های خارجی دارد.
از آنجایی که گوگل روشن کرده است که اعتبار یک عامل مهم سئو است، پیوند دادن به سایت‌های مرتبط، قابل اعتماد و معتبر می‌تواند به اطمینان حاصل شود که موتورهای جستجو محتوای شما را معتبر می‌بینند.
با این حال، مطمئن شوید که کلماتی که برای پیوند استفاده می کنید، در واقع مربوط به سایتی است که کاربر به آن ارسال می شود.
برای مثال به این جمله توجه کنید:
“شما باید بدانید که چگونه یک عنوان قانع کننده برای محتوای خود ایجاد کنید.”
اگر می‌خواهید به منبعی پیوند دهید که به خواننده نشان می‌دهد چگونه سرفصل‌های قانع‌کننده ایجاد کند، می‌خواهید بخش پررنگ نشان داده شده در زیر را پیوند دهید:
“شما باید بدانید که چگونه یک عنوان قانع کننده برای محتوای خود ایجاد کنید.”
در بیشتر موارد، توصیه می شود که پیوندهای خود را شش کلمه یا کمتر نگه دارید.
نحوه بهینه سازی محتوای خود پس از ایجاد
اکنون به بخش “فنی” بهینه سازی محتوا می پردازیم.
مهمترین مراحل شامل بهینه سازی موارد زیر است:
- برچسب عنوان
- توضیحات متا
- URL
بیایید نگاهی به نحوه تکمیل هر مرحله بیاندازیم.
1. چگونه تگ عنوان خود را بهینه کنیم
هنگامی که کاربر جستجویی را انجام می دهد، برچسب عنوان تیتر قابل کلیکی است که در بالای هر نتیجه می بیند.
برای مرجع، این قسمت برجسته شده در تصویر زیر است:
برچسب های عنوان به چند دلیل مهم هستند. اول از همه، آنها به موتورهای جستجو کمک می کنند تا بفهمند صفحه شما در مورد چیست.
علاوه بر این، آنها می توانند عامل تعیین کننده ای باشند که کاربر برای کدام نتیجه جستجو انتخاب می کند.
برای بهینه سازی تگ عنوان خود، باید از موارد زیر مطمئن باشید:
- آن را زیر 60 کاراکتر نگه دارید.
- چندین کلمه کلیدی را در عنوان قرار ندهید.
- در مورد آنچه محتوا در مورد آن است، دقیق باشید.
- کلمات کلیدی هدف را در ابتدا قرار دهید.
مثال بالا مثال خوبی است.
در اینجا نمونه ای از برچسبی است که از این دستورالعمل ها پیروی نمی کند:
تفاوت بین این دو واضح است و اهمیت بهینه سازی تگ های عنوان شما را نشان می دهد.
2. نحوه بهینه سازی توضیحات متا
توضیحات متا شما قطعه کوچکی از متن است که در زیر برچسب عنوان و URL ظاهر می شود.
هنگام انجام جستجو، بخشی است که در زیر دایره شده است:
در حالی که گوگل گفته است که توضیحات متا تاثیر مستقیمی بر رتبه بندی ندارند، اما بر روی کلیک کاربر روی صفحه شما تاثیر می گذارند.
و نرخ کلیک می تواند تأثیر غیر مستقیمی بر رتبه بندی نیز داشته باشد.
تا آنجا که بهترین شیوه های توضیحات متا، باید:
- آن را زیر 160 کاراکتر نگه دارید.
- یک نمای کلی کوتاه و خاص از آنچه محتوا در مورد آن است ارائه دهید.
- کلمات کلیدی مرتبط را اضافه کنید (زمانی که کاربر نتایج جستجو را ببیند، آنها برجسته می شوند).
مثال بالا یک توصیف خوب را نشان می دهد. در اینجا یک نمونه از مواردی است که می تواند از برخی کارها استفاده کند:
3. چگونه URL خود را بهینه کنیم
ساختار URL شما یکی دیگر از مؤلفه‌های سئو است که تأثیر غیرمستقیم بر رتبه‌بندی دارد، زیرا می‌تواند عاملی باشد که تعیین می‌کند کاربر روی محتوای شما کلیک کند یا خیر.
خوانایی در اینجا بسیار مهم است، زیرا تضمین می کند که کاربران جستجو از URL های طولانی و مرموز نترسند.
تصویر زیر یک مثال عالی از اینکه چگونه خوانایی URL می تواند بر نحوه مشاهده نتایج توسط کاربر تأثیر بگذارد ارائه می دهد.
بنابراین، چرا محتوا برای سئو مهم است؟
جواب؟
زیرا وقتی محتوا بهینه می شود، دید شما را به شدت بهبود می بخشد.
و بدون دیده شدن و قرار گرفتن در معرض، محتوای شما فقط یکی دیگر از میلیون ها مقاله ای است که هر روز در وب پست می شود.
هیچ کس آن را نمی بیند.
هیچ کس آن را به اشتراک نمی گذارد.
هیچکس کاری باهاش نمیکنه
اما وقتی می دانید چه کاری باید انجام دهید، در واقع به راحتی قابل مشاهده است.
گاهی اوقات، ممکن است تفاوت چیزی به کوچکی نوشتن توضیحات متا بهینه شده و منحصربه‌فرد برای همه صفحات شما باشد که باعث افزایش دید به گوگل شود.
اگر خواهان دیده شدن و قرار گرفتن در معرض دید هستید، باید خود را متعهد به ایجاد مداوم محتوای بهینه کنید.
