قبل از اینکه به موضوع این فصل بپردازیم، می خواهم یک چیز را کاملاً روشن کنم: وقتی صحبت از سئو به میان می آید، هر صفحه یک صفحه فرود است.
و وقتی میگویم «هر صفحه»، منظور من هر صفحهای است که توسط موتورهای جستجو قابل خزیدن و فهرستبندی است .
بنابراین اگر نمیخواهید موتورهای جستجو صفحهای را فهرستبندی کنند، حتماً آنها را از آن مسدود کنید . هر چیز دیگری – و منظورم همه چیز است – باید به عنوان یک صفحه فرود در نظر گرفته شود.
پس چه چیزی یک صفحه فرود خوب را ایجاد می کند؟ پاسخ های زیادی برای این سوال وجود دارد که مربوط به طراحی، قابلیت استفاده، تبدیل و غیره است.
اجازه دهید چند بازدید سریع به شما ارائه دهم که همه آن را بدون خارج شدن از محدوده من در اینجا پوشش می دهد.
یک صفحه فرود خوب:
- توجه بازدیدکنندگان را به خود جلب می کند.
- به نیازها، خواسته ها و نیازهای آنها می پردازد.
- به سوالات مهم/مرتبط پاسخ می دهد.
- آنها را وسوسه می کند که راه حلی را که شما ارائه می دهید بخواهند.
- آنها را به انجام یک اقدام خاص هدایت می کند.
- آنها را مجبور به این کار می کند.
اکنون با در نظر گرفتن تمام این موارد، متوجه می شویم که هر صفحه در یک وب سایت نیاز به توجه یک متخصص سئو دارد . هیچ صفحه وب خارج از محدوده و حوزه سئو نیست.
خط پایین: اگر صفحه مربوط به بازدید کننده باشد، مربوط به سئو است.
اما همه صفحات یکسان ایجاد نمی شوند. هر صفحه در یک وب سایت:
- هدف منحصر به فردی داشته باشید.
- مخاطبان مختلف را جذب کنید.
- بازدیدکنندگان را به اهداف مختلف هدایت کنید.
این وظیفه یک متخصص سئو است که تعیین کند کدام صفحات بیشترین ارزش را دارند – بزرگترین فرصت ها برای کسب سود – در هر زمان معینی در کمپین بازاریابی دیجیتال.
با در نظر گرفتن این موضوع، بیایید به صفحات وبی نگاهی بیندازیم که هر متخصص سئو باید به آنها توجه کند و چرا. اینها معمولاً مهمترین صفحات یک کمپین بهینه سازی هستند.
1. صفحه اصلی
صفحه اصلی معمولاً یکی از صفحات پربازدید هر وب سایت است و به همان اندازه اولین صفحه ای است که بازدیدکننده می بیند.
اما چه یک بازدیدکننده ابتدا به صفحه اصلی شما بیاید یا از یک صفحه داخلی به آنجا بروید، انتظارات خاصی از آنچه پیدا خواهد کرد دارد.
صفحه اصلی باید یک نمای کلی از آنچه وب سایت ارائه می دهد ارائه دهد. این باید به بازدیدکنندگان “تصویر بزرگ” محصولات و خدماتی که ارائه می دهید و اینکه چرا آنها باید با شما تجارت کنند را ارائه دهد.
صفحه اصلی شما به عنوان دریچه ای برای بازدیدکنندگان برای ورود و شروع سفر خود به سایت شما عمل می کند، جایی که آنها جزئیات بیشتری در مورد آنچه شما ارائه می دهید پیدا می کنند.
بسیاری از متخصصان سئو در تلاش برای بهینه سازی صفحات اصلی برای محصول یا خدمات اصلی کسب و کار اشتباه می کنند. اگر شما یک شرکت منحصر به فرد محصول یا خدمات هستید، این استراتژی می تواند بسیار خوب باشد.
اما لحظه ای که چیزی خارج از محدوده یک محصول/رده ارائه می دهید، بهینه سازی صفحه اصلی بی ربط می شود.
استراتژی بهتر و پایدارتر برای بهینه سازی صفحه اصلی، تمرکز بر نام برند شرکت است.
از این نظر، این امر بهینه سازی صفحه اصلی را آسان می کند، زیرا وقتی نام شرکت را تایپ می کنید، صفحه اصلی آن کسب و کار باید بیشتر از هر صفحه در وب سایت رقیب مرتبط باشد.
اما رتبه بندی تنها دلیل بهینه سازی این صفحه نیست.
در واقع، من استدلال می کنم که بهینه سازی صفحه اصلی برای کلیک و تعامل بسیار مهم تر از هر چیز دیگری است.
کسب رتبه تنها فرصتی را برای دریافت کلیک ها ارائه می دهد.
- جستجوگران در نتایج جستجو چه می بینند؟
- آیا جستجوگران را وادار می کند تا روی سایت کلیک کنند؟
- وقتی بازدیدکنندگان کلیک کردند، آیا پیامی که مشاهده میکنند، دلیلی برای جستجوی بیشتر در سایت به آنها میدهد؟
بخشی از کار شما این است که ببینید هر صفحه در سایت چگونه عمل می کند. اگر صفحه اصلی کار خوبی برای نگه داشتن بازدیدکنندگان در سایت انجام نمی دهد، کار بیشتری لازم است.
2. صفحه درباره ما
مطالعات ثابت کرده است که بازدیدکنندگانی که صفحه درباره ما یک سایت را دیدهاند، نسبت به کسانی که این کار را نمیکنند، بیشتر احتمال دارد که تبدیل شوند. این آمار می تواند یک علامت یا یک نتیجه را ثابت کند.
- علامت: بازدیدکنندگانی که نزدیک به تبدیل شدن هستند، قبل از اینکه متعهد شوند، سایت درباره ما را بررسی کنند.
- نتیجه: بازدیدکنندگانی که از صفحه «درباره ما» بازدید میکنند، به شدت تحت تأثیر محتوا قرار میگیرند و در صورتی که صفحه با آنچه میخواهند یاد بگیرند، مطابقت داشته باشد، به احتمال زیاد تبدیل میشوند.
کدام است؟ تئوری من این است که هر دو است.
اما در هر صورت، صفحه بخش مهمی از فرآیند تبدیل است. و این بدان معناست که صفحه درباره ما صفحه مهمی برای هدایت ترافیک است.
مانند هر صفحه فرود خوب، صفحه درباره ما شما باید نقش خود را در فرآیند تبدیل ایفا کند.
صفحه درباره ما ممکن است برای بهینه سازی صفحه ای عجیب به نظر برسد، اما در واقعیت، کلمات کلیدی زیادی وجود دارند که برای این صفحات طراحی شده اند.
هر کلمه کلیدی مرتبط با صنعت یا محصول که واجد شرایط شرکت ، تجارت ، نمایندگی ، شرکت ، دفتر ، دفتر یا انواع مشابه باشد، برای صفحه درباره ما مناسب است. و اجازه دهید با آن روبرو شویم، تلاش برای جا دادن این کلمات کلیدی در هر جای دیگری دشوار است.
3. صفحه تماس با ما
تقریباً تنها یک دلیل وجود دارد که بازدیدکنندگان عمداً به صفحه تماس با ما بروید : آنها اطلاعات تماس شما را می خواهند.
آنچه آنها در واقع با این اطلاعات انجام می دهند حدس هر کسی است. شاید برای شما ایمیل بفرستند، شاید تماس بگیرند، یا شاید فقط بخواهند بدانند در کجا قرار دارید. و این آخرین گزینه است که علوفه بهینه سازی اصلی را در اختیار ما قرار می دهد.
چه یک شرکت ملی یا محلی باشید، به ناچار، برخی افراد ترجیح می دهند با شخصی نزدیک به تجارت تجارت کنند.
کمی تحقیق سریع کلمات کلیدی احتمالاً این را برای صنعت شما ثابت خواهد کرد.
اگرچه کسب و کار محلی ممکن است نان و کره شما نباشد، دلیلی وجود ندارد که آن را نادیده بگیرید.
تلاش های بهینه سازی خود را بر موقعیت مکانی خود متمرکز کنید:
- جستجوگرها از چه کلمات کلیدی استفاده می کنند که بیشتر مرتبط با منطقه شما هستند.
- نقشه ها را در صفحه تماس خود ادغام کنید.
- از schema در آدرس و شماره تلفن خود استفاده کنید.
مهمتر از همه: تماس با شما را برای بازدیدکنندگان آسان کنید.
این یک صفحه تعامل اولیه است. اگر افراد زیادی از صفحه تماس با ما بازدید میکنند و درگیر نمیشوند، این میتواند نشانهای از این باشد که کار را دشوار میکنید، اطلاعات زیادی را میطلبید، یا گزینههای مناسب تماس را ارائه نمیدهید.
گزینه های زیادی را ارائه دهید تا بازدیدکنندگان بتوانند به بهترین نحوی که احساس راحتی می کنند با شما تماس بگیرند.4. رده محصول و صفحات زیر رده
دسته بندی محصولات و بهینه سازی صفحات زیر مجموعه فرصت های فوق العاده ای برای سئو فراهم می کند.
در چرخه خرید، این صفحات بیشتر به کسانی که در مرحله خرید هستند خدمات می دهند. این بدان معناست که آن بازدیدکنندگان ایده خوبی از آنچه میخواهند دارند، اما به دنبال کسب اطلاعات بیشتر در مورد گزینههای موجود برای آنها هستند.
هدف صفحه این است که به بازدیدکننده اجازه دسترسی به آن گزینهها را بدهد، که معمولاً خود صفحات جزئیات واقعی محصول هستند.
در بیشتر موارد، صفحات دسته بندی محصولات چیزی بیش از صفحات عبوری نیستند. بازدیدکنندگان ممکن است مرتباً از صفحه بازدید کنند، اما فقط برای اینکه بتوانید آنها را به محصولات ارسال کنید.
در سطح سئو، این صفحات یک معدن طلای بهینه سازی هستند. کلمات کلیدی که این صفحات پوشش می دهند معمولاً آنقدر گسترده نیستند که تمام ارزش خود را از دست بدهند، اما آنقدر خاص نیستند که کل حجم جستجو را از دست بدهند. آنها را نقطه شیرین سئو در نظر بگیرید.
با این حال، این صفحات مشکلی را نشان می دهند.
صفحات برای بهینه سازی نیاز به محتوا دارند، اما بازدیدکنندگان در این صفحات محتوا نمی خواهند، آنها فقط می خواهند محصولات را ببینند. حداقل این چیزی است که بسیاری معتقدند. از طرف دیگر، من این نظریه را قبول ندارم.
من موافقم که شما نمی خواهید محتوای شما محصولات را به پایین صفحه بکشاند. بازدیدکنندگان باید محصولات را بدون پیمایش ببینند، بنابراین تصور نمیکنند که این یک صفحه اطلاعاتی است.
اما محتوا نقش ارزشمندی در فرآیند تبدیل بازی می کند.
راه های زیادی برای اضافه کردن محتوا به صفحات بدون مخفی کردن آن یا محصولات وجود دارد. اینکه چگونه این کار را انجام دهید و هر صفحه به چه مقدار محتوا نیاز دارد به شما بستگی دارد. فقط مطمئن شوید که به همه بازدیدکنندگان آنچه نیاز دارند می دهید.
Revo در توصیف دوربینهای امنیتی خود در صفحه دستهبندی بدون حذف کردن از محصولات، به خوبی کار میکند.5. صفحات جزئیات محصول
هنگامی که یک بازدید کننده در مرحله فروشگاه چرخه فروش قرار می گیرد، از بسیاری از صفحات جزئیات محصول بازدید می کند.
وقتی آنها به مرحله خرید می روند، به این معنی است که آنها اطلاعات کافی را جمع آوری کرده اند تا دقیقا بدانند چه می خواهند.
اکنون آنها فقط به جزئیات دقیق نگاه می کنند و تصمیم می گیرند که کدام نسخه از محصول را می خواهند و از چه کسی آن را خریداری کنند.
هنگامی که صحبت از بهینه سازی صفحات محصول می شود، تحقیق در مورد کلمات کلیدی تقریباً بی ربط می شود. این به این دلیل است که متغیرهای زیادی وجود دارد که تمرکز محتوای این صفحات بر روی هر متغیر احتمالی به روش سنتی غیرممکن است.
اما، به همان اندازه که عجیب به نظر می رسد، در واقع بهینه سازی این صفحات را بسیار آسان تر می کند. و کمتر به کلمات کلیدی و بیشتر به ساخت محتوای صفحه مربوط می شود.
مانند هر صفحه، شما میخواهید برچسبها را بهینه کنید: عنوان، توضیحات، تغییر، سرفصلها و غیره. اما در جایی که بیشتر صفحات دیگر نیاز به یک رویکرد سفارشی دارند، صفحات محصول را میتوان به راحتی با استفاده از درج کلمه کلیدی پویا به صورت انبوه بهینه کرد .
شما همچنین می توانید محتوای دیگ بخار را بنویسید که می تواند برای همه محصولات یک دسته خاص استفاده شود. فقط نام محصول را در مکان مناسب وارد کنید (اگرچه محتوای منحصر به فرد در اینجا همیشه ترجیح داده می شود).
فراتر از آن، میخواهید مطمئن شوید که صفحه حاوی انواع اطلاعات مرتبط است. و اینجاست که تحقیق کلمات کلیدی ارزشمند می شود. نه برای کلمات خاص بلکه برای انواع اطلاعات.
- اگر مردم به دنبال رنگ هستند، مطمئن شوید که اطلاعات در صفحه ذکر شده است.
- اگر اندازه می خواهند، آن را در آنجا بیاورند.
- اگر آنها شماره محصول را جستجو می کنند، بله، آنها را نیز اضافه کنید.
ببینید با این به کجا می روم؟
این به این معنا نیست که شما باید برای تعداد محصول خاصی که در تحقیقات کلمات کلیدی خود می بینید، بهینه سازی کنید. این است که شما باید برای اعداد محصول، نقطه بهینه سازی کنید.
یک بیت آخر اطلاعات:
نحوه دسترسی به این صفحات می تواند تأثیر زیادی بر سئوی شما داشته باشد.
هرچه پیوندهای بیشتری به صفحات جزئیات محصول خود داشته باشید، اعتبار پیوند بیشتری را از صفحات دیگر خود تخلیه می کنید. با این حال، این بدان معناست که شما به این صفحات، که اغلب بیشترین تبدیل را دارند، اعتبار پیوند بیشتری می دهید.
مبادله می تواند به معنای رتبه های پایین تر در صفحات دسته بندی به جای رتبه های بالاتر در صفحات محصول باشد یا برعکس. این به شما بستگی دارد که ببینید چه چیزی به طور کلی به شما کمک می کند.
6. صفحات پرسش و پاسخ
مطمئن شوید که صفحات پرسشهای متداول شما به سؤالاتی که کاربران واقعاً میپرسند پاسخ میدهند، همانطور که مایکروسافت در اینجا انجام میدهد.7. دسته بندی وبلاگ و صفحات برچسب
هر وبلاگ باید دسته بندی هایی داشته باشد که هر پست در آن قرار می گیرد.
در صورت تمایل میتوانید یک قدم جلوتر رفته و پستهای خود را با کلمات کلیدی که مربوط به آنها هستند تگ کنید. خوانندگانی که وبلاگ شما را مرور می کنند می توانند از این دسته ها و برچسب ها برای یافتن محتوای مرتبط بیشتر استفاده کنند.
این فقط وبلاگ نویسی خوبی است!
اما حالا چی؟
این دسته بندی ها و صفحات برچسب می توانند به خودی خود صفحات فرود عالی باشند.
مقداری متن بهینهسازی شده را که در بالای آن صفحات باقی میماند، قرار دهید و سپس پستهای وبلاگی که بقیه محتوا را پر میکنند، بقیه موارد را بررسی میکنند.
این یک فرصت اضافی برای رتبه بندی عباراتی است که ممکن است در سایت اصلی خود هدف قرار نداده باشید.
فقط مراقب باشید که متن بهینه شده را در صفحات اضافی (صفحه 2، 3، و غیره) برای هر دسته کپی نکنید یا آن صفحات را از فهرست جستجو دور نگه دارید، تا ارزش متن بهینه شده شما را کاهش ندهند.
8. پست های وبلاگ
هر سایتی محدودیتی برای تعداد صفحاتی دارد که می توان آنها را قبل از اینکه بیش از حد به هم ریخته و شروع به تداخل در فرآیند تبدیل کند، اضافه کرد.
اما تقریباً هیچ محدودیتی برای تعداد موضوعات مرتبطی که می توانید صفحات را برای آنها بهینه کنید وجود ندارد. اینجاست که پست های وبلاگ وارد عمل می شوند.
هر موضوعی که نمیتوانید در سایت اصلی خود کاوش کنید – یا نمیتوانید به صورت عمیق آن را بررسی کنید، میتوانید با جزئیات کامل در یک پست وبلاگ بررسی کنید. یا یک سری پست وبلاگ.
هر پست وبلاگ را می توان برای نیازهای جستجوگر خاص هدف قرار داد و از آن برای هدایت ترافیک مرتبط به سایت شما استفاده کرد.
اما جذب بازدیدکنندگان به سایت شما کافی نیست.
مطمئن شوید که پستهای وبلاگ شما حاوی فراخوانهایی برای اقدام به سایت شما هستند.
این مجوزی برای تبلیغ بیوقفه محصولات و خدمات خود با هر پست نیست، اما این بدان معنا نیست که نمیتوانید تشویق ملایمی به خوانندگان مستقیم برای دریافت اطلاعات بیشتر ارائه دهید.
Hubspot یک CTA ساده را درست در متن نتیجهگیری پست وبلاگ اضافه میکند.9. فایل های PDF
خوب، بنابراین از نظر فنی، اینها صفحات وب نیستند، اما PDF ها اغلب بخشی از ارائه اطلاعات ارزشمند به بازدیدکنندگان شما هستند، البته در قالبی متفاوت.
فایل های پی دی اف باید کم استفاده شوند، اما زمانی که از آنها استفاده می شود، باید مانند هر صفحه وب دیگری بهینه شوند.
روند بهینه سازی آنها متفاوت است، اما مفاهیم یکسان است.
نتیجه
اگر سایت شما دارای صفحات دیگری است که در اینجا ذکر نشده است، تصور نکنید که به این معنی است که آنها مهم نیستند.
به یاد داشته باشید، هر صفحه یک صفحه فرود است ، به این معنی که هر صفحه می تواند و باید بهینه شود. و نه فقط برای ترافیک موتورهای جستجو، بلکه برای قابلیت استفاده و تبدیل.
این لیست شما را شروع می کند، اما باید ماجراجویی خود را از اینجا بسازید.
