موتورهای جستجو از تطبیق کلمات کلیدی در جستارهای جستجو با کلمات کلیدی در صفحات وب فاصله گرفته اند، روندی که در سال 2012 با معرفی به روز رسانی مرغ مگس خوار سرعت گرفت.
تاثیر بر سئو تغییر در تحقیقات کلمات کلیدی به سمت درک عمیق تر از معنای کلمات در زمینه های مختلف و به ویژه به عنوان بخشی از یک موضوع کلی بوده است.
تحقیق کلمات کلیدی هنوز مهم است، اما به روشی متفاوت از گذشته.
انتخاب استراتژیک موضوعات و عبارات کلمه همچنان مهم است، و این راهنما به شما نشان می‌دهد که چگونه کلمات کلیدی را به روشی مناسب با روشی که موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی صفحات وب امروزی به نظر می‌رسند، جستجو کنید.
ابعاد کلمه کلیدی
اولین قدم برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی این است که تعریف کنید چه نوع کلمات کلیدی را می خواهید هدف قرار دهید.
بسیاری از ما در حال حاضر در مورد هدف جستجو و انواع مختلفی از هدف کلمات کلیدی می دانیم، بنابراین من با آن کار نمی کنم.
من فقط به این نکته اشاره می کنم که هدف به دلیل جستجوگر، یافتن اطلاعات، خرید چیزی، تحقیق در مورد چیزی و غیره نشان می دهد.
اگر به تجدید نظر نیاز دارید، این مقاله را در مورد هدف جستجوی کاربر بخوانید .
با این حال، شایان ذکر است که انتخاب کلمات کلیدی بر اساس حجم جستجوی آنها همیشه رویکرد خوبی نیست.
ابعاد کلیدواژه دیگری وجود دارد که باید فراتر از اهداف جستجوی کاربر در نظر گرفته شود.
ابعاد کلمه کلیدی
- حجم جستجوی کلمه کلیدی
- هدف کلمه کلیدی
- معنی کلمه کلیدی
- معنی پنهان کلمه کلیدی
حداقل شش موضوع در مورد کلمات کلیدی با حجم بالا وجود دارد:
- کلمات کلیدی پربازدید می توانند اهداف جستجوی متعددی داشته باشند (نه همه آنها هدف انتخابی شما).
- ویژگی People also Ask فرمول مجدد درخواست جستجو را تشویق می کند.
- کلمات کلیدی پربازدید همیشه تبدیل نمی شوند.
- کلمات کلیدی پربازدید همیشه با اهداف وب سایت مرتبط نیستند.
- گوگل برخی از کلمات کلیدی پربازدید را به سمت SERP های محلی هدایت می کند.
- گوگل پرس و جوهای مبهم را دوباره فرموله می کند.
نکته مهم در مورد کلمات کلیدی با حجم بالای جستجو این است که تحقیق در مورد اینکه چرا مردم با آن عبارات جستجو شده جستجو می کنند و تصمیم گیری بر اساس اینکه آیا این کلمات کلیدی با اهداف شما مطابقت دارند یا خیر، آیا فروش محصولات بیشتر، دریافت کلیک های وابسته یا درآمد بیشتر از تبلیغات است، مهم است.
ما واقعاً نمی‌توانیم دلایل مختلف استفاده جستجوگران از عبارات کلیدی با حجم بالا را بدانیم مگر اینکه نتایج جستجو را مطالعه کنیم.
و هنگامی که دلایل مختلف فهمیده شد، می‌توانیم بعد کلمه کلیدی معنای نهفته را درک کنیم.
ما می‌توانیم دلایل پنهانی را درک کنیم که چرا مردم از عبارت‌های جستجوی مبهم استفاده می‌کنند، زیرا موتورهای جستجو سرنخ‌هایی را ارائه می‌دهند.
سرنخ هایی برای عبارات کلیدی با حجم بالا
بهترین کلمات کلیدی آنهایی هستند که نیاز کاربر را که با راه حلی که یک وب سایت ارائه می دهد هماهنگ می کند، ارتباط برقرار می کند.
عبارت کلیدی مانند [what’s the best home router 2022] یک نیاز بسیار واضح را بیان می کند و یک عبارت مفید برای یک سایت مرتبط با الکترونیک است.
عبارت کلیدی مانند [سکته قلبی] مبهم است و نیاز دقیقی را بیان نمی کند. اغلب، عبارات کلیدی مبهم مانند [حمله قلبی] نیازهای متعددی را بیان می کنند.
آن نیازهای چندگانه چیزی است که من آن را معنای نهفته می نامم.
نهفته به معنای پنهان یا بلافاصله آشکار نیست.
عبارات کلیدی مبهم مانند [حمله قلبی] حاوی معانی نهفته است و نیازهای کاربران را بیان می کند که در کلمات مورد استفاده در جستجوهای جستجو پنهان است.
بیایید به عنوان مثال به عبارت جستجو، [حمله قلبی] نگاهی بیندازیم .
موتورهای جستجو سرنخ هایی را ارائه می دهند که کاربران هنگام استفاده از عبارت های جستجوی مبهم، منظورشان چیست.
بنابراین، اگر می‌خواهید برای یک جست‌وجو با حجم بالا رتبه‌بندی کنید، به سرنخ‌هایی که (در دید واضح) در نتایج جستجو پنهان هستند نگاهی بیندازید.
در اینجا یک اسکرین شات از قطعه مشخص شده برای عبارت کلیدی، [سکته قلبی] آمده است:
اسکرین شات از جستجوی [سکته قلبی]، Google، مارس ۲۰۲۲گوگل صفحه ای را در مورد علائم حمله قلبی برای عبارت جستجو شده [حمله قلبی] رتبه بندی می کند. عنوان صفحه نشان می دهد که صفحه مربوط به علائم حمله قلبی است.و در اینجا یک مشاهده واقعا جالب در مورد آن صفحه است.
جستجوی Heart Attack Symptoms دقیقاً همان صفحه را از CDC.gov در رتبه 1 برای آن عبارت نشان می دهد.
اسکرین شات از جستجوی [علائم حمله قلبی]، Google، مارس ۲۰۲۲واضح است که گوگل صفحه‌ای را درباره علائم حمله قلبی برای عبارت [حمله قلبی] رتبه‌بندی می‌کند، زیرا گوگل درک می‌کند که وقتی مردم این عبارت را جستجو می‌کنند، منظور مردم واقعاً نشانه‌های حمله قلبی است .
معنی پنهان عبارات کلیدی را درک کنید
قبلاً در این مقاله نوشتم که هر عبارت کلیدی معنایی نهفته دارد، معنایی که پنهان است.
نتایج جستجوی بالا نمونه ای از مشاهدات من است.
وقتی کسی برای [سکته قلبی] جستجو می کند، اکثر مردم واقعاً به دنبال [علائم حمله قلبی] هستند.
معنی آن این است که اگر می‌خواهید برای عبارت جستجوی پربازدید [حمله قلبی] رتبه‌بندی کنید، پس چیزی که واقعاً باید برای آن بهینه‌سازی کنید [علائم حمله قلبی] است زیرا طبق رتبه‌بندی گوگل، این همان چیزی است که بیشتر افراد هنگام جستجو منظور می‌کنند. برای [سکته قلبی].
حالا بیایید نگاهی به بقیه SERP ها بیندازیم و ببینیم آنها به ما چه می گویند.
سه صفحه وب بعدی با رتبه برتر (موقعیت های 2، 3 و 4) در مورد علائم حمله قلبی هستند.
اسکرین شات از جستجوی [سکته قلبی]، Google، مارس ۲۰۲۲اما اگر به صفحه رتبه‌بندی شده در رتبه 5 نگاه کنید، به نظر می‌رسد که عبارت کلیدی پنهان [حمله قلبی چیست] است.
اسکرین شات از جستجوی [سکته قلبی]، Google، مارس ۲۰۲۲
- س: حمله قلبی چیست؟
ج : انفارکتوس میوکارد
- س: حمله قلبی چیست؟
پاسخ: حمله قلبی زمانی اتفاق می افتد که جریان خون به قلب به طور ناگهانی مسدود شود.
رتبه بندی گوگل در جایگاه های 6، 7، 8 و 9 کلیدواژه [حمله قلبی]
اگر پوزیشن های بعدی شش تا نه را بررسی کنیم (پوزیشن 10 وجود ندارد) واقعاً چیز جالبی می بینیم.
چهار موقعیت بعدی معنایی دارند که مطابق با:
- علائم حمله قلبی.
- سکته قلبی چیست؟
اسکرین شات از جستجوی [سکته قلبی]، Google، مارس ۲۰۲۲تحقیق کلیدواژه باید شامل تحقیق معنای نهفته باشد
ایجاد لیستی از کلمات کلیدی رتبه بندی شده از حجم بالا به حجم کم فقط یک شروع است.
کلمات کلیدی با حجم بالا باید همراه با معانی نهفته آنها جمع شوند و آن معانی نهفته باید بر اساس رتبه بندی آن معانی نهفته توسط گوگل یا رتبه پایین تر توسط گوگل رتبه بندی شوند.
برای مثال عبارت کلیدی، [حمله قلبی]، اگر می‌خواهید رتبه 1 را کسب کنید، کلیدواژه واقعی برای تعقیب [علائم حمله قلبی] است، زیرا طبق گفته‌های گوگل، این همان چیزی است که بیشتر مردم هنگام جستجوی [حمله قلبی] منظور می‌کنند. نتایج جستجو.
و نکته جالب در این مورد این است که می توانید این مشاهده را با Google Trends تأیید کنید.
در تصویر زیر، آنچه قابل توجه است این است که عبارت کلیدی [علائم حمله قلبی] به طور قابل توجهی حجم جستجوی بیشتری نسبت به عبارت کلیدی [سکته قلبی چیست] و همچنین [سکته قلبی چیست] دارد.
اسکرین شات از Google Trends، مارس ۲۰۲۲نکته جالب در مورد Google Trends برای این دو کلمه کلیدی این است که روندهای فوق کاملاً با آنچه در نتایج جستجو برای عبارت کلید واژه، [حمله قلبی] دیدیم، مطابقت دارند.
نتیجه برتر برای عبارت کلیدی [حمله قلبی] مربوط به علائم حمله قلبی به وضوح حجم جستجوی بیشتری نسبت به معنای نهفته ثانویه دارد، یعنی حمله قلبی چیست .
غذای آماده:
- قبل از تصمیم گیری در مورد اینکه برای کدام کلمات کلیدی محتوا ایجاد کنید، هر چهار بعد کلمه کلیدی را بدانید.
- حجم جستجو فقط یک بعد از چهار برای درک اهمیت نسبی عبارات کلیدی برای پروژه شما است.
- ترافیک نباید دلیل اصلی انتخاب یک هدف عبارت کلیدی باشد.
عبارات آگاهی سازی
چندین نوع واضح از عبارات کلیدی وجود دارد که با اهداف تعریف می شوند.
شما می توانید لیست هایی ایجاد کنید و آن کلمات کلیدی را بر اساس اهدافشان مرتب کنید.
نمونه هایی از اهداف کلیدواژه معمولی:
- فروش (معروف به عبارات پول).
- بخش های قیف فروش
- آگاهی سازی.
آخرین مورد، ایجاد آگاهی، می تواند نسبتاً مهم باشد.
این می تواند به رتبه سایت برای کلمات کلیدی رقابتی و عبارات کلیدی اصلی علاوه بر افزایش فروش مستقیم کمک کند. (درباره این استراتژی کمی بعد بیشتر توضیح دهید. به خواندن ادامه دهید!)
هنگامی که کلمات کلیدی را با اهداف کلیدواژه تطبیق دادید، سپس می توانید موضوعات محتوایی را برای رسیدگی به آن اهدافی که می توانند به بلوک های سازنده استراتژی محتوا تبدیل شوند، توسعه دهید.
دو دسته اول مستقیماً مربوط به فروش و مشتریان بالقوه است. آنها مستقیماً یک مشکل تجاری را حل می کنند.
دسته آخر را می‌توان به‌عنوان آماده‌سازی جستجوگران برای تبدیل شدن به مشتری و ایجاد شناخت به عنوان یک سایت قابل اعتماد برای حل مشکلات محصولات، بررسی‌ها و سایر اشکال محتوا دانست.
عبارات پولی
مقوله فروش بر آنچه برخی در صنعت سئو « عبارات پولی » می گویند تمرکز دارد .
اصطلاحات پولی به این دلیل نامیده می شوند که تمایل دارند با نرخ بالاتری تبدیل شوند.
اینها عبارات کلیدی با هدف تجاری هستند که با سطح بالایی از فروش مرتبط هستند (به عنوان مثال، “ویجت های ارزان” و “از کجا ویجت ها را بخریم”).
عبارات پولی مهم هستند (و رقابتی!) زیرا تقریباً همیشه منجر به فروش می شوند.
آنها همچنین برای سایت های پشتیبانی شده از تبلیغات مهم هستند زیرا بازدیدکنندگان سایت که مستعد خرید هستند، احتمالاً روی تبلیغات کلیک می کنند و برای ناشر وب درآمد کسب می کنند.
تبلیغاتی که با عبارات پولی مرتبط هستند معمولاً هزینه هر کلیک بالاتری دارند و در نتیجه درآمد تبلیغاتی بالاتری دارند.
به همین دلیل به این کلمات کلیدی عبارات پولی می گویند!
مشکل با عبارات پول
عبارات پولی بسیار رقابتی هستند و رتبه بندی برای آنها دشوار است. این یک امر داده شده است.
نکته مهم تری که بسیاری از آن غافل هستند این است که تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) ترافیک را از نتایج جستجوی ارگانیک حذف می کند و بقیه ترافیک در نتایج ارگانیک توزیع می شود.
بیایید نحوه برخورد با این موضوع را بررسی کنیم.
آناتومی عبارات پول
جدای از عبارات واضح حاوی کلماتی مانند «خرید» در آنها، مجموعه دیگری از عبارات کلیدی (دم بلند) وجود دارد که قصد کاربر را برای خرید فوری نشان می دهد.
من عبارات پول دم بلند را به پنج دسته دسته بندی کرده ام.
هر دسته نشان دهنده تعداد زیادی از عبارات کلیدی و انواع آنها (انواع نام مفرد و نام محصول) است.
5 دسته بندی کلمات کلیدی عبارت پول
- مقایسه رقبا
- جستجوی قیمت با تخفیف
- بررسی و رتبه بندی محصول
- جستجوی کد کوپن
- جستجو برای فروش
کلمات کلیدی عبارت پولی و معماری سایت
این امکان وجود دارد که یک سایت با عبارات مختلف پول ایجاد کنید و از آنها به عنوان پایه ایجاد بخش های مختلف یک سایت استفاده کنید.
اما این یک طرفه است و ممکن است ترافیک تکراری پایدار ایجاد نکند، اما این یک گزینه است، فقط گزینه ای نیست که من با آن راحت باشم.
برای برخی از بازرگانان، ایجاد محتوایی که در مورد کیفیت های مختلف یک محصول بحث می کند و به مصرف کننده کمک می کند تا مناسب ترین محصول را انتخاب کند، مهم است.
اما در حال حاضر، شایان ذکر است که بسیاری از سایت‌های دارای رتبه برتر، حتی سایت‌های تجارت الکترونیک، با معماری سایتی ساخته نشده‌اند که منحصراً حول عبارات پول بچرخد.
Google Trends برای مجموعه ای جامع از کلمات کلیدی
Google Trends: نوسانات فصلی
سایتی که جامع باشد به طور کلی می تواند فراز و نشیب چرخه های مرتبط با جستجو را تحمل کند.
Google Trends یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی خوب برای شناسایی چرخه های فصلی برای کلمات کلیدی است.
جستجوی کلمات کلیدی در Google Trends برای شناسایی افت و افزایش منظم به منظور حفظ ترافیک ثابت در طول سال مفید است.
Google Trends همچنین می تواند کلمات کلیدی را که جذابیت خود را از دست می دهند شناسایی کند.
Google Trends: Regional and Changing Trends
درک روندهای در حال تغییر و همچنین الگوهای منطقه ای، بهتر به شما کمک می کند تا بدانید چه زمانی باید انواع خاصی از محتوا را منتشر کنید، آیا باید یک عبارت کلیدی را رها کنید و حتی به شناسایی بهترین مناطق برای تمرکز بر روی لینک سازی کمک می کند.
این یک بینش مهم است!
اسکرین شات از Google Trendsدر مثال بالا، واضح است که عبارت جستجو شده [Uber] در مقایسه با عبارت عمومی [تاکسی] بسیار محبوب است.
خط روند نیز نشان می دهد که عبارت تاکسی روند نزولی دارد.
مقایسه کلمات کلیدی با نام های تجاری برای تأیید سوء ظن در مورد اینکه چرا یک عبارت کلیدی ممکن است تغییر کند، روند صعودی یا نزولی داشته باشد، بسیار مفید است.
به عنوان مثال، روند کلمات کلیدی برای [دوربین های دیجیتال] با معرفی آیفون روند نزولی پیدا کرد.
مثال دیگر مقایسه روند بین عبارات [ایستگاه رادیویی] و نام تجاری “Spotify” است.
عبارت [ایستگاه رادیویی] روند نزولی دارد در حالی که نام تجاری “Spotify” روند صعودی دارد.
هیچ ارتباط مستقیمی بین این دو روند وجود ندارد. این روند به این معنی نیست که Spotify در حال کاهش تقاضا برای رادیو است.
اما به تغییری در نحوه مصرف مردم از موسیقی اشاره دارد.
بینش: وقتی کاهش ترافیک را مشاهده می کنید، حتی اگر رتبه بندی شما بدون تغییر باشد، گاهی اوقات می تواند به این معنی باشد که تغییری در رفتار مصرف کننده در ارتباط با معرفی یک محصول یا خدمات جدید وجود دارد.
Google Trends: کلمات کلیدی شناخته شده را مقایسه کنید
Google Trends فقط سطوح ترافیک نسبی را نشان می دهد. تعداد دقیق پرس و جوها را نشان نمی دهد.
با این حال، اگر ایده ای از حجم کلمه کلیدی برای یک عبارت کلیدی دارید، می توانید آن عبارت کلیدی را با عبارت هدف مقایسه کنید تا تخمین نزدیکی از حجم جستجوی واقعی داشته باشید.
گوگل روزانه فهرستی از جستجوهای پرطرفدار را منتشر می کند که حاوی حجم جستجوی گرد شده است.
این امکان وجود دارد که از آن لیست با حجم جستجوی واقعی متصل به عبارت های جستجو برای مقایسه با کلمات کلیدی که در حال تحقیق هستند استفاده کنید و تخمین نزدیکی از حجم جستجو بدست آورید.
Google Trends: پرس و جوهای مرتبط
Google Trends یک ویژگی به نام Related Queries دارد که می تواند برای کشف معانی پنهان احتمالی در کلمات کلیدی مبهم مفید باشد.
همانطور که در تصویر زیر مشاهده می شود، پرس و جو مربوط به عبارت کلیدی [حمله قلبی]، کلمات کلیدی [کلید واژه های حمله قلبی] است.
اسکرین شات از Google Trends، مارس ۲۰۲۲این بسیار جالب است که چگونه «پرس و جوی مرتبط» ([علائم حمله قلبی]) دقیقاً با معنای پنهان کلمه کلیدی [حمله قلبی] مطابقت دارد، چیزی که در نتایج جستجوی گوگل دیدیم.
استفاده از ابزار Google Trends مانند این می‌تواند برای درک کلمات کلیدی برای رتبه‌بندی عبارات کلیدی با حجم بالا یا کمک به شما در تصمیم‌گیری برای اختصاص وقت خود به کلمات کلیدی بهتر مفید باشد (زیرا ترافیک همه چیز نیست).
ویژگی Related Queries دو تنظیمات را در منوی کشویی ارائه می دهد:
بالا را انتخاب کنید تا ببینید چه پرس و جوهایی مرتبط هستند، از جمله آنچه به نظر می رسد معانی نهفته در عبارات کلیدی مبهم است.
اسکرین شات از Google Trends، مارس ۲۰۲۲در نهایت، مرتبط ترین دسته موضوع را از منوی کشویی بالا انتخاب کنید.
اسکرین شات از Google Trends، مارس ۲۰۲۲از آنجایی که ما در جستجوی اطلاعات پزشکی هستیم، دسته بهداشت را انتخاب کنید:
اسکرین شات از Google Trends، مارس ۲۰۲۲آیا باید نگران نمایه سازی معنایی پنهان یا کلمات کلیدی LSI باشید؟
در یک کلام، نه.
نمایه سازی معنایی پنهان (LSI) یک فناوری بسیار قدیمی است که تقریباً 20 سال پیش توسعه یافته است.
در حالی که LSI ممکن است به شکلی مورد استفاده قرار گیرد، شاید برای شناسایی کلمات توقف در یک سند، این یک فناوری بسیار قدیمی است و ما در عصر پردازش زبان طبیعی و هوش مصنوعی در جستجو هستیم.
مطالعه پیشینه در مورد نمایه سازی معنایی پنهان:
- نمایه سازی معنایی پنهان: یک مرور کلی
- تحلیل معنایی پنهان احتمالی
- یادگیری بدون نظارت با تحلیل معنایی پنهان احتمالی
- گوگل از معنای کاربردی استفاده می کند
جان مولر از گوگل در سابقه خود گفته است که LSI چیزی نیست که هر سئوی شایسته باید به آن فکر کند.
به گفته جان مولر :
اول از همه، ما هیچ مفهومی از کلمات کلیدی LSI نداریم. بنابراین این چیزی است که می توانید کاملاً نادیده بگیرید.
من فکر می کنم وقتی به درک بازیابی اطلاعات به عنوان یک موضوع نظری یا علم کامپیوتر فکر می کنید، جالب است که به LSI نگاه کنید.
اما به عنوان یک سئو، احتمالاً نیازی به نگرانی در مورد آن ندارید.
آیا باید از مترادف کلمات کلیدی استفاده کنید؟
با ظهور به روز رسانی مرغ مگس خوار ، گوگل شروع به استفاده از استراتژی هایی مانند گسترش کلمات کلیدی کرد تا بهترین پاسخ را برای یک عبارت جستجو از میان مجموعه وسیع تری از صفحات وب انتخاب کند.
بسط پرس و جو می تواند از مترادف ها برای گسترش عبارت جستجوی اصلی استفاده کند.
هدف گسترش پرس و جو شناسایی صفحات وب بیشتر مرتبط است.
هدف، رتبه بندی صفحات وب که حاوی عبارت کلیدی و مترادف هستند نیست. اینطوری کار نمی کند.
بنابراین، پاسخ واقعاً منفی است، افزودن مترادف ها راهی برای رتبه بندی بهتر نیست و این را می توان با مشاهده نتایج جستجو تأیید کرد.
ابزارهای کلمه کلیدی شخص ثالث
همه ابزارهای کلمه کلیدی شخص ثالث از منبع اختصاصی داده های کلمه کلیدی استفاده می کنند که برای محاسبه برآورد موجودی واقعی کلمه کلیدی مورد استفاده قرار می گیرد.
بنابراین، این یک شمارش دقیق از موجودی کلمات کلیدی نیست، یک تخمین است.
با این وجود، ابزارها فرصت‌های بسیار خوبی را برای سرعت بخشیدن به فرآیند تحقیق کلمات کلیدی فراهم می‌کنند و این ارزش قابل توجهی برای بررسی است تا ببینید چگونه با فرآیند شما مطابقت دارد.
تحقیق کلمات کلیدی بیشتر از حجم جستجو است
در قدیم، تحقیق در مورد کلمات کلیدی فرآیندی آسان برای شناسایی عباراتی بود که بیشترین حجم جستجو را داشتند. دیگر اینطور نیست.
امروزه، بررسی متقاطع نتایج جستجو، و عمیقاً درک اینکه یک عبارت کلیدواژه برای کاربر چه معنایی دارد و آنها در تلاش برای انجام دادن چه چیزی هستند، مهم است.
همچنین مهم است که بر اساس موضوعات فکر کنید.
در سال 2018، گوگل به منظور درک موضوعات و موضوعات فرعی از تمام محتوای موجود در اینترنت و شناسایی محتوای همیشه سبز (سال به سال مرتبط) چیزی را اضافه کرد که آن را لایه موضوعی می نامد.
اینها انواع چالش‌هایی هستند که سئوی مدرن امروزی با آن مواجه است، تا فرآیند تحقیق را فراتر از حجم جستجو گسترش دهد تا با نحوه رتبه‌بندی محتوا توسط موتورهای جستجو همگام شود.
